综合新华社电 2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。文化和旅游部4日公布：假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

假期中，各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。飞猪平台数据显示，消费者出游意愿与消费力双双提升，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。

冬季特色文旅产品供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。

各地强化安全管理，推出形式多样的迎新年文旅活动，音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛参与。冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验。

跨年出游， 人们讲究“仪式感”

“跟着演唱会去跨年”“乐园里追烟花倒计时”成为2026年元旦最火的打开方式，让假期文旅市场活力迸发。

“用一场酣畅淋漓的狂欢告别过去，迎接新年，这就是我想要的仪式感！”在北京打拼的95后张女士直言。张女士的心声，正是无数年轻人跨年热情的缩影。这份对仪式感的追求，直接带动文旅消费强势攀升。

据不完全统计，广州、重庆、北京、成都等多地将举办跨年夜演唱会，同程旅行平台上，元旦假期飞往北京、广州、重庆、成都等城市的机票预订热度稳步攀升。去哪儿旅行数据显示，跨年演唱会带动文旅消费飙升，广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增17倍，热度超北上广。

除了演唱会，主题乐园和祈福活动也承包了不少人的跨年选择。同程旅行平台上，“跨年”相关关键词搜索热度环比涨超280%，主题乐园、演唱会、祈福成三大热门选择，上海迪士尼、北京环球度假区等景区稳居热度榜前列。

冬季出游，大家期待“冰雪缘”

北国风光，银装素裹。哈尔滨冰雪大世界里，零下20摄氏度的气温挡不住游客们的热情。

同程旅行平台上，假期中冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%。

“窗含西岭千秋雪”，南方游客同样乐享冰雪奇缘。成都热雪奇迹室内滑雪场，6条不同等级的滑雪道、2个地形公园及1个气垫公园，为市民游客创造出如梦似幻的冰雪王国，吸引大量亲子客群和年轻人。假期首日，这里的客流量同比增长近120%。

自北向南延伸，冰雪游已经占据冬日旅游“C位”。吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云南玉龙雪山等景区热度涨势突出，成为这个假期游客竞相前往的赏雪地。

元旦出游，世界青睐“中国味”

海南离岛免税消费迎来新年“开门红”。封关后首个元旦假期，海南自贸港出入境旅游客流持续攀升，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点。记者从海口海关获悉，2026年元旦假期（1月1日至3日），海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。

去哪儿旅行大数据显示，元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅同比分别超过3倍和5倍。三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。

出国旅游，世界朝东看！据国家移民管理局统计，元旦假期入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8%。

逛夜市、买潮玩、穿汉服、品小吃……游购中国，地大物博；景美人美，美美与共。开放的中国，新的一年必将与世界更加相知相亲。

一元复始，万象更新。从元旦假期启程，人们在文化氛围中感受人间烟火，在竞相出游中开启新的一年。