新快报讯 2月6日，山西晋城文旅局联合餐饮品牌九毛九山西菜馆在广州天河商圈开启了一场特殊的“团圆饭”，没有招商推介的长篇大论，也没有生硬的景点广告，而是将“太行山上过大年”的浓浓年味“搬”到了广州，只为慰藉在穗打拼的百余名山西游子。
这是一场跨越1800公里的情感抵达，主办方摒弃了传统的流量打法，以一顿地道的暖心家宴，完成了一次从“景点推介”到“情感链接”的文旅营销破圈。通过精准捕捉游子“每逢佳节倍思亲”的情绪，将冷冰冰的“目的地推荐”转化为有温度的“回家召唤”，不仅让在场游子动容，更在社交媒体上激起了广泛的乡愁共鸣。
粤语交织晋方言，三杯敬酒动人心
活动现场，粤语与山西话交错，构成了一幅“晋粤一家亲”的温暖画面。一位在广州生活了十五年的晋城企业家感慨：“十五年前，广州用开放与包容接纳了我的梦想；而无论我扎根多久，晋城永远是我最亲切的家。”
晋城文旅以“娘家人”的身份，为在广州的游子们撑起了十足的底气。“晋城有不少年轻人到广州打拼，我们就是来给他们送温暖的。”主办方表示，这场活动不仅是“太行山上过大年”新春系列活动在异乡的延伸，更是对“文旅康养第一城”人文情感的滋养。
家宴最动人的环节，莫过于肺腑之言的“三杯敬酒”。第一杯，敬在广州的每一个山西人。“敬你们把太行山的坚韧带到了珠江畔；敬你们用晋商的血脉，在这座城市写下新的传奇。”
第二杯，敬共同的根。当手工饸饹面的热气升腾，当老陈醋的香气弥漫，记忆的闸门瞬间开启。“在九毛九吃了这么多年山西菜，今天的味道特别不一样。一口家乡味，一句家乡话，让我真切地想家了。”一位游子轻声感慨。
第三杯，敬即将到来的团圆。主办方点亮了一盏特地从晋城带来的灯：“看，这盏灯从太行山走来，穿过1800公里，就是要告诉你们——家里的灯，一直亮着；回家的路，永远畅通。今年，我们在山西，在晋城，等你们回家过年。”
从古建寻根到康养归心，晋城文旅织就“精神原乡”
这场温情脉脉的家宴背后，是晋城文旅产业转型的宏大叙事。作为国家历史文化名城，晋城并非只有“老陈醋”和“刀削面”。
皇城相府
这里是名副其实的“中国古建博物馆”。全市现存宋、金、元、明、清古建筑多达1万余处，其中元代及元代以前木结构建筑580余处，占全国的近三分之一。特别是被誉为“中国古堡第一县”的皇城相府，以其规模宏大、保存完整的明清古建筑群闻名遐迩。
同时，晋城正依托太行山水的生态优势，全力打造“文旅康养第一城”。从巍峨壮丽的王莽岭云海，到静谧深邃的九女仙湖，晋城正将厚重的人文资源与优质的生态资源深度融合，开发出“康养+研学+旅居”的新型业态。
太行山王莽岭
此次活动的举办也可以看到，在信息过载的时代，晋城文旅在广州打出了一张“反向牌”，通过精准捕捉游子的思乡之情，将“晋城”二字从一个地理名词升华为游子心中的“精神原乡”。有业内人士表示，这种直抵人心的叙事方式，不仅让在场的百名游子动容，更向更广泛的受众传递了一个信号：最高级的文旅营销，不是让你来看风景，而是让你因为一碗面、一盏灯，而想起那个叫做“家”的地方。
采写：新快报记者 陈镟
