新快报讯 2月25日，记者从东莞市文广旅体局获悉，2026年春节假期期间（2月15日至2月23日），东莞以“游购东莞·开心过大年”为主线，精心策划推出近400场文旅活动。据初步测算，九天假期期间，东莞累计接待游客573.71万人次，较2025年春节假期八天增长9.8%（以下均按此可比口径对比）；累计实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9%。 

2026年春节期间，东莞市级层面专门针对文旅市场发放的新春文旅消费券达400万元，覆盖各类文旅消费场景。此外，玉兰大剧院发展“票根经济”，推出售价仅238元的“玉兰新春福袋”；万江龙湾花灯会联动三大商圈推出“满额抽奖”活动等，营造浓厚消费氛围……如果说服务是软环境，那么清晰有力的政策激励则是点燃市场的火种。

值得一提的是，“东莞记忆”街区春节期间人头攒动，已然成为在莞过年市民的重要打卡点。这里不仅带旺了周边商圈，更为老莞城的新春氛围增添了烟火气。为此，新华社还发文点赞莞城，称其是以微改造精修老城肌理，以人文经济激活消费动能的鲜活实践。

来自广州的陈先生感慨：“免票政策让我们敢来、愿来、常来。”政策红利直接转化为市场人气，体现了政府激活内需、共享发展成果的决心。在某腊味品牌工厂店，店员小陈见证了消费券的带动效应，“春节假期，每天有上百名游客来买腊味，消费券让生意更火了。”从宏观政策到微观消费，一张张消费券如同精准的催化剂，将潜在的消费意愿迅速转化为现实的消费行为。 

消费的火热，离不开消费场景本身的创新与吸引力提升。今年春节，东莞突破了传统的购物或观光模式，大力推动“商旅文体”深度融合，创造出一个个能留住人、更能留住消费的复合空间。

“商圈+文旅”将购物中心变成了综合性文旅目的地。万江龙湾花灯会火爆全网，11组巨型花灯、4组潮玩灯组沿江铺展，60多场非遗演艺、潮流演出轮番上演，成功联动龙湾奥特莱斯与华南MALL两大商圈。游客穿梭于灯海打卡拍照，随后自然而然地涌入周边商场就餐、购物，形成了“赏灯—打卡—消费”的完整闭环。东实C park上演的机器人主题新春活动，机器狗身披醒狮服饰复刻传统套路，这场科技与非遗的跨界对话吸引了大量亲子家庭，让商圈同时成为新春科普课堂与潮流打卡地。

更具东莞特色的是“游购融合”模式的深化。东莞创新推出五条“游购东莞”精品线路，将工业旅游、文化体验与消费购物无缝衔接。例如，“市区线”带领游客从徐福记春节特卖场出发，经民盈国贸中心（华为、vivo旗舰店）至东实Cpark机器人体验中心，最后抵达可园博物馆。这条线路融合了“逛工厂、淘好物、赏非遗”，让游客深刻感受到东莞“制造美学”的魅力。

春节期间，东莞市文化馆还联动各镇街（园区）举办“赏绝活·非遗迎春”等5大板块共约150项活动，活动内容涵盖非遗巡游、展示、手作体验，打造新中式美学场景。 

东莞市非遗保护中心不仅协同东城33文创园举办“Horse发生马上欢乐”首届新春国潮嘉年华，让非遗技艺与国潮表达交相辉映，传统年味与青春律动彼此唤醒，为市民游客带来了10个项目，共计32场次活动，带动17.66万客流，带动650.6万元消费。同时还协同清溪云溪·桃花源结合田园休闲、露营、禅修、茶艺等消费业态，举办农文旅融合的非遗市集、非遗展演，打造传统文化与生态景区融为一体的消费新场景。

采写：新快报记者 杨英杰