新快报讯 新能源汽车行业的竞争已从单一产品层面延伸至用户生态的体系化较量。面对这一趋势，2月28日，广汽埃安正式发布三大国民系列IP，其中包括焕新升级的“独角北鼻一家”和“AI上生活好状态”，以及全新推出的“国民好物”系列。此举标志着埃安正从打造“国民好车”向创造“国民好生活”全面转型。

作为全新发布的IP，“国民好物”源于埃安对近200万车主的深度洞察与海量场景数据积累。埃安方面表示，对用户而言，汽车已不再是单纯的出行工具，而是拓展生活半径的第三大移动空间。此次推出的“国民好物”以“好而不贵、安全可靠”为品质基因，旨在无缝融入用户的车生活场景。

据悉，首批发布的60多款“国民好物”涵盖户外露营、萌宠潮玩、养生疗愈等多元品类，广泛覆盖用户用车生活的各类场景。这些产品中不仅包含严选精品、联名款，还有埃安与用户共创的产品。根据规划，这批产品将于3月15日起在埃安APP、京东等平台同步上线。

除全新IP外，埃安还对两大经典国民IP进行了焕新升级。其中，“独角北鼻一家”在新的一年新增成员“独角妹妹”，并被赋予“埃安生活首席体验官”的全新身份。根据规划，未来埃安将通过联名IP、文创周边等多元形式，推动该IP更深层次融入用户日常生活。

另一IP“AI上生活好状态”用户节已于2025年11月起正式启动，先后走进北京、成都、广州等城市，与全国车友进行面对面交流。埃安方面表示，未来该IP还将走进更多城市，通过打通线上互动与线下体验，将其打造为一个“与用户共研玩法、共享乐趣”的共创成长平台。

线上方面，埃安以APP为核心打造车主社区，车主不仅可以分享交流用车生活，还能成为埃安“合伙人”，发布自己的产品和服务。线下，埃安将联合生态伙伴，在全国打造主题多元的用户嘉年华，包括明星见面会、亲子沙龙、前沿科技展等活动。

为配合三大国民系列IP发布，埃安推出了为期一个月的营销活动。3月份期间，用户在昊铂或埃安销售门店完成试乘试驾，即有机会获得价值188元的国民好物试驾礼；完成下定，即有机会获得价值8888元（昊铂车主）或6666元（埃安车主）的国民好物成交大礼包。

埃安方面表示，此次三大国民系列IP的发布，是品牌坚持以用户为中心完成转型的实践落地。在广汽集团“番禺行动”战略引领下，昊铂埃安BU自组建以来，全面落地IPD、IPMS体系，实现以用户需求驱动创新。

数据显示，在当前以用户生态为主导的市场格局中，埃安已连续两年蝉联卡思调查客户满意度第一。今年1月，昊铂埃安BU终端销量达23591辆，同比增长63.9%。

未来，埃安将以车为载体，持续深耕用户用车全生命周期，构建“车生活好物平台”，与用户共同打造“国民出行新生态”。