春日岭南，繁花竞绽。被鲜花包围的广州，不负花城美誉，高热度的赏花打卡点遍布全城。结合门票和机票数据，到广州赏花出游的热度领跑全省，广州也位居外籍游客本月在华航班目的地前三。广州各区纷纷跳出传统路径，推动“赏花+”深度融合，兼顾颜值与产值、流量与留量，呈现出风景美、客流旺、产业兴的画卷。以花为媒、文旅搭台、经贸唱戏，“赏花经济”的崛起，进一步激活了“春日经济”，也成了“绿水青山就是金山银山”理念的生动注脚。

赏花正热

花城广州赏花出游热度领跑全省

春风拂面，花海如潮，3月的广东迎来赏花踏青黄金时节。有大型在线旅游平台的数据显示，3月1日至10日，广东省“踏青赏花”主题景区搜索热度同比增长超两倍。综合“踏青赏花”主题景区的搜索及门票预订热度来看，花城广州的赏花出游热度领跑全省。与此同时，深圳、东莞、潮州、揭阳、佛山、河源、清远、江门、珠海、肇庆等城市的赏花出游热度均大幅攀升，岭南春日美景持续点燃文旅消费热情。

“今年广州没有‘回南天’”竟然还带动了一波赏花潮。“一看到今年广州没有‘回南天’，我赶紧查询机票准备飞回来游玩加祭祖。”年过七旬的詹伯伯祖籍揭阳，童年时在广州长大，大学毕业后一直留在成都工作。今年打算比往年提前一周回广州赏花的他告诉新快报记者，“老伴看见家里亲戚在南沙大稳村拍的蓝花藤，很是向往。我们这次时间充裕，可以深度游南沙，坐坐全国最快的地铁，去万顷沙吃海鲜。听说现在坐城际很方便，我们也打算搭城际去东莞松山湖、肇庆鼎湖山。”

花城扬名

广州满城花海吸引全球网民追捧

全世界来追中国春色也成了今年的新潮流。有大型在线旅游平台的数据显示，2026年3月使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长21%。广州紧随上海、北京位列全国第三，深圳则排到了第五位。

国内热门社交媒体上，广州满城的花海也吸引了全球网民的追捧。摄影师阿东发布的彩虹桥地铁站附近，黄色三角梅开满人行天桥的一组照片下面，吸引了不少外国网民的留言。来自阿联酋的Mohsin留言“Beautiful Guangzhou（美丽广州）”，阿东回复他“欢迎来广州游玩”，Mohsin答应了“Sure buddy soon.（好的，兄弟，马上安排）”事实上，Mohsin二月里已经来了广州一次，还在机场路、大佛寺留下打卡照。另外一位来自韩国的June用韩语留言，翻译过来意思是：“哇，真是好漂亮的花花。”阿东也发出邀请：“欢迎来广州玩啊，遍地鲜花迎接你。”

以花兴城

拟增强“美丽花城”IP国际显示度

无独有偶，在广州市文广旅局发布的《广州旅游发展战略规划（2025—2035年）》中，对于“广州过年·花城看花”旅游品牌有着一系列的设计，包括将“鲜花”元素纳入各类主题活动、创造一系列以花品牌和花文化为元素或主题的产业、推动广州国际花园城市联盟总部建设等。

在增强广州“美丽花城”IP的国际显示度方面，广州将继续以“广州过年·花城看花”“国际名人·广州过年”等迎春系列城市文化活动为依托，进一步提升“听见花开”花城品牌活动，将广州“鲜花”这个辨识度极高的品牌元素纳入到各类主题活动中。

以花品牌和花产业为媒，广州计划促进一、二、三产业融合发展，延伸、创造一系列以花品牌和花文化为元素或主题的产业，吸引一大批绿色型、创新型产业落户广州。通过创新国内国外各类“花博会”展览内容和举办模式，办好“广州（国际）花博会”，推动广州国际花园城市联盟总部建设，打造全国唯一的花文化产业创投中心和路演中心，带动花文化创新创业齐聚广州。

创新案例

从“赏花地”变为“引力场”，看南沙樱花节如何成功引流？

密码：以节兴镇+文旅搭台+产业唱戏

从2023年首届的初试锋芒，到2026年第四届的全面升级，南沙樱花节已迭代至“4.0版本”。它不再是单纯的生态赏花活动，而是集文化体验、青年社交、粤港澳交融、产业推介于一体的综合性平台，成为南沙区以文旅聚人气、以人气促发展的生动实践。“南沙的樱花节不仅是一场文化旅游活动，更是产业展示、招商引智的重要窗口。”大岗镇党委副书记、镇长王剑如是告诉新快报记者。

王剑表示，四届樱花节期间，大岗镇都会借助这个机会集中宣传本地优质企业、重点产业载体，并详细解读招商政策，“此举是为了让游客在观赏樱花时，了解大岗的产业优势和发展机遇，形成‘文旅促产业、产业强文旅’的良性循环。”

以烂漫樱花为情感纽带，深度联动香港南沙潭大灵同乡会是历年来南沙樱花节的鲜明特色。香港企业家、雷达水处理设备制造（广州）有限公司总经理罗智健表示，同乡会就像港澳乡亲的“娘家”，经常组织交流活动，带动了不少港澳企业来大岗发展。“南沙政府非常给力，从企业落地开始就主动对接、全程服务，办事效率很高。”值得一提的是，本届南沙樱花节还将港澳元素全方位融入活动全程，让樱花成为联结湾区同心的桥梁。

敲重点

如何让赏花从旺丁到旺财？

1. 票根经济推动“风景”变“钱景”

如何让赏花的“人流量”转化为实实在在的“经济量”？南沙今年的做法，是让一张樱花节门票不仅能赏花，还能在指定酒店享折扣、兑换餐饮优惠套餐，用“票根经济”让“风景”变“钱景”。

以第四届南沙樱花节为例，主办方联合景区周边10家优质餐饮住宿企业推出“凭票根享专属福利”活动。游客凭樱花节门票或电子凭证，可享多重消费优惠：在住宿端，合作酒店推出“赏樱特惠房”，凭票根享8.5折优惠；在餐饮端，多家餐厅上线“樱花限定套餐”，凭票根立减20元。这些优质餐饮住宿企业，围绕樱花节主题推出专属优惠套餐，成功让游客“留下来、住下来、再想来”。

数据显示，活动首日开园至17时，入园人流量已达30265人次，引爆春日消费热潮。3月14日、15日两天十八罗汉山景区营利性服务业入统增加近100万元，山下环十八罗汉山餐饮企业及住宿企业营业总额超70万元。南沙区方面预测，本届南沙樱花节将接待游客超30万人次，并将带动周边餐饮、住宿、零售等关联消费明显增长，有效激活镇域消费市场内生动力，实现“文旅旺、消费兴、群众乐、商业活”的多赢局面。

“传统赏花活动通常两三个小时即可结束，而南沙樱花节实现了从‘单一赏花’到‘综合消费’的转变，让赏花资源真正转化为消费动力。”中山大学岭南学院经济学教授林江指出，南沙樱花节产品化思路十分明确，主办方主动联动周边商家推出专属优惠套餐，形成了“景区—商家—游客”的消费闭环。这种联动模式不仅为游客提供了一站式的旅游服务，也让商家借助花季流量获得了消费增量，实现了景区与商家的双赢。

2. 产业推介“搭台”经济发展“唱戏”

花树下，不仅有游客的欢声笑语，更有企业间的深度洽谈。今年各大赏花节里，不乏搭配企业展示、招商推介、产业联动，让赏花的流量优势转化为实实在在的发展势能。

3月8日举办的2026年宝墨园·南粤苑汉风古韵樱花节开幕式上，由广州市文化广电旅游局指导的“光影花城·乐游广州”跟着影视去旅行系列文旅促消费活动正式启动。宝墨园宣布携手国家对外文化贸易基地（广州）、腾讯视频打造影视文旅新玩法。番禺区现场推介紫泥堂影视拍摄基地等优质产业平台，积极推动影视产业与文旅产业深度协同发展。影视企业现场推介影视主题文旅内容，全方位为文旅消费提质增效，同步拉开影视与文旅融合促消费的全新序幕。

3月14日拉开帷幕的第四届南沙樱花节，现场精心打造特色名优产品展示推介专区，集中呈现南沙本土优质企业产品。展区内，既有广汽丰田、广州TCL制冷设备等先进制造龙头，展示新能源汽车、智能空调等高端产品；也有丙辛新材料、唐芯科技等新锐企业，呈现高性能材料、镁合金代步设备等创新成果；更有洁生日化、杰华服装、若众生物等民生企业，以及深耕香云纱非遗传承的吾瑞文化，带来各类丰富的商品。

借人气聚财气，3月14日下午，第四届南沙樱花节（十八罗汉山）暨招商载体推介会举行，近300家企业代表齐聚一堂。南沙区把握机遇将招商工作与节庆活动深度融合，通过精准推介土地与载体、搭建政企深度交流平台、搭建穗港沟通桥梁三大举措，聚焦企业投资核心诉求，开展全方位、靶向性的招商推介，让樱花节的流量优势转化为实实在在的发展势能。

3. 配套升级，出游攻略指引细节到位

为了更好地抓住“赏花经济”，新快报记者发现，广州的赏花游在攻略指引方面都进行了升级，真正做到了“宾至如归”。

在广州南沙区，东涌发布有关油菜花打卡攻略的推文中，已经有了拍照建议，详细到“下午3点-4点光线最适宜拍照”。此外，南沙在发布有关东涌镇大稳村蓝花藤的攻略文中，也会建议游客“搭配浅色系穿搭，记得备好驱蚊水”。第四届南沙樱花节更是精心编制“两天一夜”赏樱旅游攻略，推出休闲露营线、文化探索线、赏花体验线三条特色观光线路，全面整合优质文旅资源。

为了契合赏花过程中的多元化消费，景区也是不遗余力推出特色产品。十八罗汉山的樱花主题潮流市集汇聚了南沙本土青年品牌，樱花特调咖啡、樱花造型雪糕、国潮非遗文创等特色好物云集，一站式满足游客味蕾与购物需求。市集内的“出片补给站”提供汉服、油纸伞等服饰道具租借，让大家轻松拍出氛围感大片。

在广州番禺区，宝墨园艺林苑牌坊前的汉风市集，集结樱花限定美食、汉风文创、特色手作等多元业态；园区还推出樱花特调饮品、樱花美点、樱花文创雪糕等颜值与美味兼具的限定美食，带来春日味蕾享受，精准契合年轻客群“打卡+收藏”的消费需求。

[专家支招]

中山大学岭南学院经济学教授林江：打造独特主题和文化故事，让游客获得差异化赏花体验

长期关注本地经济发展的中山大学岭南学院经济学教授林江指出，广州作为花城，花卉资源、气候条件、城市底蕴都极具优势，但当前广州的赏花活动大多只是单纯看花，没有独特主题、没有文化故事、没有差异化体验，导致游客缺乏专门来广州赏花的理由。为此，他建议广州既要打造有故事的赏花线路，也要在发展规划与持续政策方面提供保障。

植入本地文化元素，提升文化附加值

“当前的节日策划存在短板，同质化风险较高。”林江分析，当前广州各区的赏花活动大多停留在“赏花+折扣”的简单模式，缺乏差异化主题。各个区的活动思路大同小异，没有结合自身特色打造专属主题，也缺乏文化内涵和特色活动。另外，广州的“赏花经济”还存在季节性与延展性不足的问题。“不能只关注短期流量，更要将短期流量转化为长期消费增长点和常态化产品。不能仅在春季举办活动，而忽视了夏、秋季节的运营，否则会导致‘赏花经济’昙花一现，难以实现可持续发展。”

对此，林江建议要植入本地历史人文、非遗、民俗等文化元素，打造有故事的赏花线路，比如“赏花+文物讲解”“赏花+主题艺术装置”“主题花摄影展”等，提升赏花经济的文化附加值。他特别提到，广州各区不妨强化差异化和精细化定位，根据自身区位、资源优势，进行主题化分层，“形成稳定的品牌记忆和媒体关注点，避免同质化竞争，让每个区域的赏花活动都有独特的标识。”

制定联动赏花日历，提升区域吸引力

如何用经济手段刺激赏花热流量转化为收入？林江给出了三条建议。

在推动商家扶持方面，林江建议，要加大对本地小微企业的支持力度，针对参与活动的小餐饮店、民宿，给予宣传资源、流量扶持或小额补贴，降低商家参与门槛，提升服务质量，形成“景区+商家”的协同发展格局。

在推进跨区协同与联动营销方面，林江建议，在广州市内或粤港澳大湾区范围内，制定联动节庆日历，合理安排各地赏花活动时间，避免时间冲突导致客流分流；打造“环城赏花游”“湾区花季”品牌，鼓励各区共享资源，推行联合推广、交通互通、联票套餐等模式，提升区域整体吸引力。

在制定长期发展规划与持续政策方面，林江建议，各区政府要将赏花经济纳入年度文旅发展规划，明确财政、用地、公安、交通等配套政策；设立赏花经济专项基金，用于活动初期补贴、文创扶持和基础设施改善；对创新项目、优秀活动和有效招商给予奖励，简化临时摊位、演出审批等流程，吸引社会资本参与，为“赏花经济”持续发展提供政策保障。

■统筹：新快报记者 李佳文

■采写：新快报记者 李佳文 林钢威 王彤

■摄影：新快报记者 观显锋  部分为受访者供图