新快报讯 近年，中国玩具市场形成了传统玩具与潮玩共存的新格局，作为全球玩具业风向标的深圳玩具展、潮玩展，亦成为观察中国玩具产业转型升级的最佳窗口。近日，记者从主办方广东省玩具协会获悉，第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第17届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会及第7届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展&潮玩展”）将于2026年4月9日至11日在深圳国际会展中心（宝安区）举行。

主办方提示，深圳玩具展&潮玩展为专业贸易展览，仅对16岁以上业内人士开放。为满足市民的采购与体验需求，展会最后半日（4月11日中午12时起）将对公众开放。

产业格局重塑，潮玩展陈面积激增两倍

“潮玩是玩具业的重要组成部分，市场规模已经能够与传统玩具相媲美。”广东省玩具协会会长陈黄漫介绍说，尽管2025年全球经济复苏乏力，我国玩具出口额录得348.09亿美元，同比下滑12.68%，但这并未掩盖国内消费市场的结构性亮点。据广东省玩具协会估算，2025年，中国传统玩具市场规模约为801.3亿元，增速放缓至3.5%；而中国潮玩市场规模则高达879.7亿元，增速达21%。潮玩市场规模首次实现对传统玩具的历史性超越。

陈黄漫分析认为，传统玩具市场受新生儿数量下滑、电子游戏低龄化等因素影响，增长承压；而潮玩凭借其强社交属性、情感陪伴价值及艺术收藏性，成功跨越了年龄层，成为消费市场的新刚需。据广东省玩具协会潮玩分会研究数据显示，2026年中国潮玩产业总价值预计将突破1101亿元，年均增速持续保持在20%以上。

这种消费趋势的变迁，直接体现在了即将举行的深圳玩具展的展商结构与展品布局上。

据主办方介绍，本届展会规模再创新高，展馆优化调整为深圳国际会展中心11-16号馆，各馆互联互通，并延长每日展览时间至17:30，旨在全面提升商贸对接效率。

令人瞩目的是，本届展会中，潮玩展陈面积激增两倍。继2024年设立潮玩专区、2025年设立潮玩专馆（14号馆）后，2026年潮玩展商将溢出至12、14、16号馆，总展出面积同比增长2倍，充分展现粤港澳大湾区作为全球潮玩创意与技术策源地的雄厚实力。

此外毛绒品类也强势回归。“当下市场对‘情绪价值’的追求带火了毛绒玩具。”陈黄漫透露，2026年参展毛绒企业数量持续攀升，总参展面积同比飙升147%。主办方已深入河北白沟、山东高密等新兴毛绒产区拓展资源，届时华旺、百星瑞、澳捷尔等行业头部企业将携最新搪胶毛绒、拟人化毛绒爆品亮相。

2025年被业界定义为AI玩具元年，而2026年将是技术落地的检验之年。展会将在11号馆特设“AI智能玩具专区”，超千平方米的展示面积内，优必选、有度、实丰文化、咏声动漫等企业将集中展示AI技术与实体玩具深度融合的最新成果。从春晚舞台上的仿生机器人到能够深度互动的陪伴玩具，AI正成为玩具企业产品研发的核心加码项。

海外买家预登记井喷，呼唤高质量对接平台

面对2025年出口下滑的压力，中国玩具企业并未坐等，而是积极寻求增量市场。

“传统欧美市场订单波动大，企业正积极拓展‘一带一路’共建国家等新兴市场。同时，潮玩作为文化出海的新载体，正从东南亚走向欧美，寻求更广阔的增量。”陈黄漫表示。

为了构建高效的“国内大循环 + 国际双循环”通道，本届展会在招商上下足功夫。一方面，主办方大力推进与宁波市对外经济企业协会、宁波及义乌市跨境电子商务协会的合作，引入大量外贸公司与跨境电商采购团；另一方面，海外招商团队奔走全球，成效显著。

数据显示，截至目前，已有来自52个国家和地区的海外买家完成参观预登记，数量较去年同期激增137.5%，涵盖澳大利亚、加拿大、德国、美国以及众多东南亚和欧洲国家。

“务实、高效是展商对深圳玩具展的中肯评价。”陈黄漫强调，无论是传统玩具向全年龄段、高附加值转型，还是潮玩品牌寻求全球市场突破，都需要一个能够贯通产业链、融合线上线下的专业化平台。

第38届深圳玩具展&潮玩展不仅将展示数十万计的新品，更将通过举办2026中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼、行业论坛、商贸对接会等同期活动，围绕AI智能智造、全球贸易变局等热点，为世界玩具产业注入中国动能。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 黎惠仪