从“规模扩张”到“质效提升” 从“卖便宜”到“卖喜欢”
第139届广交会将于4月15日拉开大幕，届时来自天南地北的全球采购商将会看到新颖的一幕——
当海外客商来到广东参展企业摊位与企业工作人员沟通时，旁边的屏幕会自动识别客商的国家、语言，在0.5秒内出现一位数字人，穿着和客商一样的服装，说着和客商一样的语言，与其展开无障碍对话。
这一极具未来感的场景，背后的支撑正是广东即将上线的“九牛一毛”工业AI平台。它不仅让参展拿单效率倍增，更预示着“广货行天下”的方式，正在发生质的飞跃。
作为中国经济第一大省，广东生产总值连续37年领跑全国，广东货物贸易进出口总值连续40年稳居全国首位。然而，辉煌背后亦有隐忧：随着资源约束趋紧、要素成本上升，传统广货靠“规模扩张”“卖便宜”的老路已难以为继，向“质效提升”“卖喜欢”的转型迫在眉睫。而人工智能，正在成为这场深刻变革的核心引擎。
■第138届广交会上，境外采购商全神贯注拍摄智能机械臂操作。
承·大势
政策红利叠加产业沃土，构筑AI发展“最强底座”
今年国务院《政府工作报告》七次提及“人工智能”，首次提出“打造智能经济新形态”，并明确要“深化拓展‘人工智能+’”“推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用”。国家“十五五”规划纲要更是将“全面实施‘人工智能+’行动”作为关键定位，强调加强人工智能同科技创新、产业发展、文化建设、民生保障、社会治理相结合，抢占人工智能产业应用制高点。
面对清晰的政策风向，贯以创新为锚的广东提前布局、迅速响应。
作为全国经济第一大省，广东连续37年GDP位居全国第一，拥有全部31个制造业大类，制造业规模约占全国1/8，规模以上工业企业数量达7.6万家，稳居全国第一，形成新一代电子信息、绿色石化、智能家电等10个万亿元级产业集群；广东货物进出口总额连续40年领跑全国，数字贸易规模达7400亿元，其中跨境电商进出口从2015年的113亿元增至2025年的6230亿元，扩大55倍，占全国超1/3，集聚了全国50%的跨境电商卖家。
与此同时，广东的区域创新能力连续九年居全国首位，“十四五”期间，全省研发经费投入、高新技术企业数量、发明专利有效量、专利合作条约（PCT）专利申请量、高技术制造业营收和高新技术产品出口等主要科技创新指标继续保持全国首位。
■第138届广交会上，家电厂商推出的AI产品受到了国外采购商的青睐。
上述“广东优势”形成了全球最大的“海陆空”超级应用场景，为人工智能与机器人技术提供了无与伦比的“天然试验场”。
广东也抢抓世界科技前沿机遇，持续强化顶层设计，主动拥抱以人工智能为代表的颠覆性技术——
2025年9月，《广东省人工智能赋能制造业高质量发展行动方案（2025—2027年）》印发，聚焦强化工业人工智能关键供给、推动规模化应用、搭建支撑体系。2026年3月，《广东省支持人工智能OPC创新发展行动方案（2026—2028年）》印发，大力支持人工智能OPC企业发展壮大，推动投资于物与投资于人互促共进，从产业培育、生态服务、人才支撑、要素保障等方面营造创新发展生态，致力将广东打造为全国领先的人工智能OPC发展高地。
而“广东开年第一会”全省高质量发展大会提出依托人工智能技术底座提升两业协同发展水平，共同塑造广东“先进制造+现代服务”整体优势，共同打造智能经济新形态。这被业界解读为广东AI发展的“定向领航”。
从中央到地方，政策信号的层层叠加，为广东企业拥抱AI提供了前所未有的战略机遇。
合·纵深
AI重塑工业基因，从规模扩张迈向质效跃迁
“制造业拥抱AI是时代必然与战略选择。”全联美容化妆品业商会常务副会长、立白科技集团董事长陈泽滨在不久前召开的广东省人工智能赋能民营经济发展大会上表示，当前全球制造业竞争已全面进入智能升级赛道，我国制造业虽建立起规模优势，但单靠扩大投入已难以为继。破局的关键，正在于以AI替代要素投入、以效率驱动质量提升。
数据显示，截至2025年底，制造业企业AI应用普及率超30%，赋能后平均生产效率提升20%以上、综合成本降低15%左右。
在立白的实践中，AI已渗透到企业经营的全链条：在研发端，立白借助AI深度洞察消费需求，部署智能体辅助产品创新提速；在生产端，依托“立智造”智能体打通核心业务系统，通过AI实现系统操作指引、流程指引、碳排放数据及工厂生产数据的智能问答与实时查询，技术法规智能专家“立合规”覆盖200余个国家法规与标准知识库，实时监测法规动态，确保生产合规；在销售端，依托“智慧鲲”智能数据平台，为集团管理层及销售关键岗位提供全天候的销量达成跟进与智能问数服务，覆盖实时订单、销量目标、达成缺口等核心指标；在营销端，以AI构建用户标签矩阵，通过“立小麒”AI创作平台赋能各业务部门的内容生产，智能生成多平台营销素材，集团内部月点击量已突破100万，导购AI陪练系统覆盖话术朗读、背诵、AI考官及实战演练四大模块，有效降低传统培训成本。
■第138届广交会上，国外采购商正在了解智能生活家电产品。
“AI不仅是突破增长瓶颈的现实出路，更是推动制造业从‘规模扩张’转向‘质效提升’、落实新质生产力战略的核心支撑。”陈泽滨总结说。
2025年，赛维时代营收超100亿元，纳税超1亿元，出口额超22亿元，累计打造4个十亿级领军品牌。公司创始人陈文平用“一件衣服的奇幻漂流”生动展示了AI如何渗透到跨境电商的每一个环节：选品阶段，AI从全球电商平台、社交媒体、时装周等渠道获取海量数据，预测未来3个月的爆款趋势；设计阶段，AI设计师将单张设计图成本从数百元降到几元，一天能出2500多张商品图、100多条视频；生产环节，AI基于历史数据、流行度、市场热度预测首批销量，指导生产备货，AI辅助3D打版将传统数十天的周期压缩到几天；上架展示环节，只用一张样衣图，一键生成亚马逊整套图，无需请外模实拍，即可得到真实抓眼的模特套图，还可将模特静态图转化为口播视频；营销推广环节，AI智能制定广告策略，自动调整竞价、预算，ROI提升超10%；销售与售后环节，AI客服自动回复查询、处理退换货申请，邮件响应时间由平均8小时压缩至30分钟内；物流配送环节，AI贯穿补货、发货与配送全链路，动态优化库位布局，自动匹配最近海外仓库存，规划最优发货路径。
■第138届广交会上，广州视源股份展位上的机器狗吸引了众多采购商的目光。
陈文平认为，“AI已经是渗透在跨境电商‘研、产、销、服’全链路的实用工具，不仅是跨境电商企业降本增效的利器，更是决策支持的智慧大脑。”
如果说立白的实践是传统制造业的智能化升级，那么思谋科技则代表了另一种路径——以AI重新定义工业生产的底层逻辑。
“回望工业发展，从自动化萌芽到信息化普及，再到迈入万亿级智能化时代，每一次产业跃迁的核心都是技术变革。如今，AI已成为颠覆传统工业的关键力量。”思谋科技联合创始人刘枢表示，思谋的核心竞争力源于“大模型+全栈机器人技术”的深度融合。公司创新性提出具备感知—决策—执行全栈闭环的自进化工业智能体，构建“数字工人+工业机器人”动态协同生态，重构全球智能制造范式。
在技术层面，思谋发布了全球首个工业多模态大模型IndustryGPT，整合五大学科知识，成为解决复杂问题的“超级大脑”。这一模型在3C电子、新能源电池等行业参与多项应用，入选福布斯中国AI企业TOP50。
在落地层面，思谋的技术方案已广泛应用于消费电子、新能源锂电、轨道交通、精密工业等领域。3C电子方面，思谋打造全流程智能检测解决方案，为立讯、富士康等企业提供稳定支撑。在新能源锂电领域，思谋技术方案贯穿锂电生产全链条，服务欣旺达、亿纬锂能等广东龙头企业。
拓·出海
AI跨越文化鸿沟，让广货从卖便宜走向卖喜欢
产品好是基础，卖得好才是关键。面对当前复杂的国际竞争格局，“广货”必须超越制造环节，深度洞察全球消费者的价值共鸣。真正实现从“卖便宜”向“卖喜欢”的高质量出海跃迁。
■第138届广交会上，机器人专区受到国内外采购商的热情追捧。
钛动科技股份有限公司创始人李述昊认为，“用AI抹平文化差异，用BI抹平经验差异”是中国企业高质量出海的关键。作为广州本土崛起的AI科技标杆企业，钛动科技2025年服务了超过10万家中国企业出海，业务覆盖全球200多个国家和地区，撬动出海产业产值超千亿元。
钛动自主研发的全球首个营销多智能体“Navos”，将复杂的全球营销任务简化为一句句自然语言指令，带来深刻的效率革命。背后是公司自主研发的营销多模态大模型“钛极”。专业中文大模型测评机构SuperCLUE发布的《广告营销专业大模型测评基准榜单》中，“钛极”超越Deepseek位列榜首。
李述昊强调：“人工智能要从‘九年义务教育’式的通识普及和训练，迈向面向产业需求的专业课培养和训练，才能真正推动人工智能深度融入实体经济、赋能千行百业。”
网易打造的“全球达人营销与跨境贸易担保平台”InfunEase，搭建了中国企业与海外创作者之间的信任与效率桥梁，一边连接广东乃至全国的出海企业，一边连接全球3000万+优质创作者，重点解决企业出海“找不准达人”“合作没保障”“效果难评估”三大痛点。
网易集团党委副书记方伟龙介绍，在广东“制造业当家”的发展格局下，InfunEase的差异化优势在于“技术赋能+双向扶持”：一方面打造Passion Ark海外独签达人经纪服务，深挖不同区域、不同垂类的腰部创作者价值；另一方面搭建跨国贸易担保体系，解决企业与海外达人合作的信任难题。
实际案例中，该平台助广东出海标杆企业名创优品对接印尼本土多领域达人，TikTok内容累计播放量突破千万，显著带动线下门店客流；美的旗下Comfee品牌则通过平台匹配海外生活、美食类达人，成功打造年轻品牌形象；广汽集团利用该平台借世界杯热点触达中东本土达人，精准打开销路，真正让“广东制造、广东创造”融入全球市场。
近日腾讯透露，将在4月推出腾讯混元新模型HY 3.0。腾讯云副总裁王麒在高质量发展大会上介绍腾讯AI赋能数字经济和企业出海的战略布局时透露，截至2025年12月，腾讯已服务粤港澳大湾区超过22万家企业及1.3亿个人用户。与拓竹科技合作共建全球首个3D打印模型内容平台，提供0.1毫米精度级别的建模能力，比手工建模效率提升80倍；与荣耀合作共建高性能AI底座，助力手机业务全量上云；与迈瑞合作开发全国首个ICU重症大模型；与深圳市政数局共建服务全市的AI基础支撑能力底座。
腾讯还提出了助力企业出海的“五新”战略：新基建（海外AI智算集群）、新合规（身份认证、内容审核、风险管理）、新技术（全栈AI能力）、新内容（AIGC内容创作）、新应用（音视频与实时交互能力），全面护航企业全球化征程。
亚马逊全球开店邱胜分享了2025年中国卖家在亚马逊上的丰硕成绩：截至第三季度，亚马逊全球商品销量同比增长11%，销售额超过200万、500万、800万美金的中国卖家数量均实现20%以上增长。
在AI应用方面，亚马逊不断丰富AI产品与解决方案，覆盖从商机选品、合规风控到品牌打造的各个环节。近三分之二的受访卖家已经在使用生成式AI工具，实现降本增效。
以3D扫描仪品牌创想三维为例，他们通过AI分析亚马逊畅销榜的用户评价，锁定“校准复杂”“连接不稳定”“软件难用”三大用户槽点，针对200多条反馈建议进行智能分析，继而重构软件，优化多项产品功能，上线首月就登顶畅销榜榜首。
邱胜指出：“AI正在重塑跨境电商，智能硬件选品也越发受到全球消费者青睐。在2026年CES上，有1141家中国企业参展，其中广东企业超过530家，占据半壁江山。”
升·生态
厚植沃土、育才强基，推动AI从可用迈向好用、愿用
从立白的全链条智能化，到思谋的工业智能体；从赛维时代的“一件衣服的奇幻漂流”，到钛动科技的“用AI抹平文化差异”；从网易的“全球达人营销”到腾讯的“五新”战略……一幅“AI赋能广货行天下”的宏大画卷正在广东徐徐展开。
“2026年，广东不应当再单纯追求规模的扩张，而要聚焦‘厚植生态、强化服务’，以系统性思维推动人工智能与机器人从‘可用’迈向‘好用、愿用、常用’，真正成为新质生产力的核心引擎。”广东省人工智能与机器人产业联盟张崟接受记者采访时表示，广东省人工智能与机器人产业联盟已于2025年6月成立。今年，联盟将加速由“资源链接者”向“深度赋能者”转型，推出六大行动计划：
强脑铸魂计划，支持高校、科研院所与龙头企业开展联合攻关，突破通用智能底座；强基固链计划，筑牢“算力+数据+核心零部件”产业底座，把产业链命脉牢牢掌握在自己手中；梯次培优计划，分类实施“育种—强腰—领航”企业培育策略，构筑大中小企业协同发展的“雁阵集群”；育才贯通计划，把AI复合型人才培养纳入全省人才发展战略，打造既懂产业、又通AI的实战型人才队伍；引资育创计划，发挥现有产业基金的引领作用，构建耐心资本生态，营造“敢投、愿投、长投”的制度环境；焕新拓市计划，以智能技术注入新动能，打通从产品焕新到全球市场的全链条路径，推动智能“新广货”扬帆出海。
一切技术、模式与生态的创新，归根结底要靠人。“广东数字经济发展存在巨大的人才缺口，是结构性的——懂技术的往往不懂经济运行逻辑，懂管理的又对数据和算法一知半解。”中山大学岭南学院教授鲁晓东表示，中山大学提出了“岭南方案”，打造全国首个将经济、数字技术、金融与管理融为一体的专业学位硕士项目，推行“双导师制”，并专门增设“人工智能方向”，要求学生必须修满至少10学分的AI类硬课。
“人才培养不能只在黑板上种田。”鲁晓东介绍，学校通过4个学分的《行动学习实践》必修课，要求学生深入华为、美的等企业，带着真实的痛点去做项目，最终产出一份可落地的咨询报告，真正实现学理与实践的融合。
数字浪潮奔涌向前，守正创新还看广东。这里有全国最完整的制造业体系，最丰富的工业应用场景，最庞大的工业大数据，最活跃的外向型经济生态，最具前瞻性的人才培养机制。当前，南粤大地正推动“广东优势”与人工智能深度融合，以数据为舟、以创新为帆，在智能经济时代的浪潮中奋楫争先，续写新广货以“智”行天下的传奇篇章。
■采写：新快报记者 陆妍思
■摄影：新快报记者 毕志毅
