3月30日晚，贵州茅台酒股份有限公司发布重大事项公告称，自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

对比来看，此次飞天茅台价格上调幅度较前次较小，且前次涨价并不涉及市场建议零售价的调整；另外，当前白酒市场环境已发生了显著变化，刚刚结束的2026年全国（春季）糖酒会上，多数白酒从业者对行业前景看淡。

茅台上一次出厂价调整是在2023年11月1日，将53%vol飞天茅台出厂价从969元/瓶上调至1169元/瓶，涨幅约20%，但市场指导价保持1499元/瓶不变。

据了解，此次调整是贵州茅台继年初对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价下调后，对产品价格作出的又一次重要调整。

事实上，贵州茅台此次涨价早有预兆。2026年1月14日，茅台发布公告称，公司召开第四届董事会2026年度第一次会议，会议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。

华源证券表示，2026年春节前普飞动销或实现正增长，公司的渠道改革效果明显，自营电商平台“i 茅台”自2026年1月1日上线1499元/瓶普飞以来，1月成交订单超212万笔，其中普飞的成交订单超143万笔，假设人均购买4瓶飞天，则i茅台1月普飞销售或贡献税前收入86亿元，预计春节前共计129亿元；42家直营门店亦出现抢购潮，春节前普飞批价一度达到1750元/瓶，借助价差，茅台成功向直营店引流，培育消费者购买习惯；茅台的渠道实现多元化、市场化，不再单一依靠传统经销商。

2026年1月14日，贵州茅台公告的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》显示，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。对经销模式，将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等，科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整。

有分析人认为，2025年，白酒行业在宏观经济周期、产业调整周期与政策调整的多重影响下进入深度调整阶段，传统商务宴请等消费场景恢复较缓，行业库存整体处于高位，各大酒企均面临着严峻的市场竞争和挑战，白酒行业的整合和洗牌在所难免。