新快报讯 当前亚太区域经济合作深化、全球产业链重构，具备创新与供应链优势的大湾区企业正加速布局海外新兴市场。俄语区以规模与韧性凸显战略价值，成为大湾区企业出海最具确定性的高潜力赛道。在此背景下，2026年4月16日，第三届Yandex Ads中国大会（Yandex Ads Conference 2026）在深圳举行，并在深圳国际商会、深圳市智能终端产业协会的支持下同期举办了“洞察与机遇——大湾区企业扬帆出海俄语区”圆桌会，与会嘉宾共同探讨大湾区企业开拓俄语区市场的新机遇与新路径。
俄语区已从“流量市场”变为“营收市场”
“当前大湾区企业出海正从传统贸易迈向品牌与技术输出新阶段，俄语区拥有庞大且年轻的消费群体，数字经济基础设施快速完善，为中国智能终端、移动游戏、消费电子、新能源汽车等优势品类提供了广阔空间。”深圳市贸促会副主任汤进表示，俄语区已经成为“一带一路”沿线重要的合作市场，也是大湾区企业全球化布局中最具确定性的增量市场之一。近三年深圳企业对俄语区出口保持30%的年均增速，中欧班列货值年均增长超40%，两地产业互补性强，合作潜力巨大。
Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）在主题分享中提到，俄罗斯广告行业调研显示，85%的在俄中国企业计划未来1-2年继续扩大布局，81%的企业将加大营销与广告投入视为成功关键。“过去一年，Yandex Ads平台上中国广告主的投放预算同比增长111%，广告主数量增长30%，游戏、工具、媒体、生活服务及订阅类应用成为最活跃的出海品类，清晰印证俄语区已从‘流量市场’转变为具备高变现价值的‘营收市场’。”
“本地化”能力成出海俄语区决胜关键
机遇伴随挑战，嘉宾们同时提醒，真正的“本地化”远不止语言转换。深圳市金峰数码通讯有限公司董事长谢元富结合自身实践提到，构建线下渠道与线上生态结合的整合营销体系至关重要，而本地化人才储备、物流成本控制与合规运营是当前企业出海的主要痛点。中国平安产险深圳分公司副总经理李晴建议，企业出海应强化风险前置管理，保险机构正构建从风险预防、识别到兜底的全链条服务体系，帮助企业应对关税、知识产权、海外仓运营等各类风险。
尤苏京特别强调：“中国企业照搬其他市场经验进入俄语区往往难以成功，想要真正立足，唯有三个字：本地化。”他进一步阐述“本地化”称，一是一是摒弃其他市场经验照搬，针对俄语区用户习惯做文化适配与内容调整；二是适配本地合规要求与渠道规则；三是配套本地化人才储备，打通从产品到市场的落地通路。
尤苏京介绍，俄语区用户数字生活高度集中于本土生态。Yandex是俄罗斯覆盖搜索、地图、电商、支付、出行、娱乐等全场景的超级平台，能够触达俄罗斯97%的互联网用户，积累了海量用户行为数据，为中国品牌提供跨触点、全链路的用户触达与沟通能力。Yandex Ads在本次大会重磅发布的《2026俄罗斯移动市场深度研究报告》，从用户特征、品类机会、商业化路径多维度拆解市场红利，更推出适配中国开发者的全生态解决方案，以全平台中文本地化操作体系打破语言壁垒，以全新上线的 Yandex Mobile Ads SDK 8 降低技术对接成本，为游戏等核心品类开发者打造从获客到变现、从技术基建到本地化运营的一站式增长方案。
深圳市贸促会贸易投资促进部副部长薛远鹏表示，今年是APEC“中国年”，深圳将组织更多经贸对接活动，为企业出海提供政策支持与资源对接。他建议企业以长期主义思维布局俄语区市场，充分利用产业协同与政策支持，积极借力Yandex Ads这类深耕本地的数字伙伴，逐步实现从“产品出海”到“品牌扎根”的跨越，在俄语区市场将科技实力与产品创新转化为可持续增长动能。
采写：新快报记者 梁瑜
