新快报讯　　4月23日，世界读书日，记者获得一组图书零售业的数据：近万家书店集体入驻小红书，2025年图书零售业在小红书电商总成交额增长超30%。小红书灵犀平台显示，近一个月内对图书有过相关搜索、阅读、互动的读书高兴趣人群达1.84亿。

“小红书上活跃着1.8亿阅读高兴趣的人群，这部分人群核心集中在一二线城市，与母婴强相关，且有高消费力，这与出版社的目标读者高度契合。”中信出版少儿文化集团副总张颖介绍说，从笔记分享、私域群聊到直播，中信童书用一年时间在小红书完成从内容到销售的完整闭环。效果也超出预期：2025年营收同比翻了4倍以上，其小红书账号积累了29万用户，笔记累计曝光量超过7000万，用户满意度超过80%。

如果说中信童书代表的是头部品牌的规模化增长，那么，近万家书店集体入驻小红书的现象，则让人看到了内容社区对长尾、小众内容精准匹配到人的普惠价值。

独立书店的书籍选品，与标准教辅书和畅销书不同，极大体现老板的个人审美和品位，小红书成为了书店与读者讨论交流的肥沃土壤。小红书用户平均每天打开小红书16次，极度活跃，更乐于主动发笔记分享和实时评论。在这个以兴趣为导向的社区，买书不再是仅围绕价格的商业行为，人们找回了实体书店中不可被替代的阅读氛围——突破信息茧房，人与人之间真实友善的关系也在这里生长了出来。

“小红书最重要的价值，是拉近了做书者与读者的关系，让我们知道每一本书、每一个产品都是为谁而做，做了之后读者能及时给回反馈。”张颖说。

对比抖音、京东、天猫等平台，她认为小红书的独特价值在于：不单单是一个销售平台，更是交流互动的社区、品牌价值传递的阵地、新品试水的试验田。

张颖透露，小红书推爆的产品可外溢到其他平台50%以上。正是因为小红书保持了社区调性，强调用户兴趣和"人感内容"，才让图书这种需要深度理解、慢慢品味的产品，找到了合适的生长土壤。

小红书灵犀平台显示，与成长教育相关图书类笔记搜索量同比增长23%，阅读量增长41.6%，新发布笔记数暴涨85.2%。这组数据的背后，是用户行为的深层变化。用户不只是在小红书买书，更是在寻找共鸣、表达审美、构建自我。