新快报讯 记者辛捷恺报道 4月24日北京车展现场，广汽埃安以一场彻底的品牌焕新发布会，向外界展示了其下一个十年的战略蓝图。作为广汽集团“番禺行动”改革的重要落子，埃安正式发布 “智悦生活丨Easy Life” 全新品牌价值主张，并启用全新LOGO，意在从单一的科技属性向“时尚、智能、安心”的情感价值共鸣转型。

“十年前，埃安因解决品质痛点而生；今天，我们要解决的是用户‘生活不轻松’的痛点。”昊铂埃安BU总裁张雄在发布会现场表示。随着新能源汽车渗透率越过临界点，单纯的科技堆砌已让用户感到疲惫。为此，埃安打响了“用户需求、产品价值、服务体验”三大战役。

围绕此次焕新，埃安提出了对用户的“三大承诺”：在时尚设计层面，埃安全面升级新一代家族设计语言“量子星环灯组”，不再仅仅是冰冷的工业品，而是提供情绪价值的伙伴；在智能普惠层面，埃安致力于打破高阶智驾的“价格壁垒”，将Robotaxi专属的L4级同源智驾技术下放至10万级国民车型；在安心品质层面，依托全球唯一的新能源汽车“灯塔工厂”智造能力，埃安进一步加码安全承诺，继续推行行业首创的“三担责”与“烧一赔三”政策，彻底消除用户对三电安全的焦虑。

品牌理念的落地离不开产品的支撑。记者在车展现场看到，埃安展台人头攒动，不仅是因为新LOGO的极简折线设计极具未来感，更因为其展出的产品阵容已从“单品爆款”向“矩阵爆款”进化。

 作为品牌焕新的排头兵，定位“智美都市SUV”的埃安N60成为全场焦点。该车不仅搭载了激光雷达和高阶智驾系统，更预售价仅11.58万元起，真正实现了“入门即顶配”，预售订单远超预期。此外，埃安还在车展预告了品牌焕新后的首款智能轿跑，这款被誉为“年轻人最爱的最美智能轿跑”的新车计划于今年第四季度正式上市，将进一步拓宽埃安在年轻化市场的边界。

除了产品迭代，埃安还在推动“国民增程”与“国民换电”的落地。凭借210公里纯电续航、1240公里综合续航的i60持续月销破万，埃安不仅在纯电领域深耕，更通过星源增程技术抢夺家庭用户市场。同时，UT super与RT换电版将高端换电技术带入了5-10万级市场，让补能焦虑不再是电动出行的拦路虎。

在服务生态层面，埃安正在经历一场深度的体系重构。面对外界关于“撕掉网约车标签”的讨论，埃安通过服务升级给出了回应。依托“独角北鼻一家”、“国民好物”及新发布的“AI上生活好状态”三大IP，埃安正试图构建一个更有温度的用户生态。

此外，广汽埃安还在加速渠道下沉与“快广近”补能网络的布局。

业内分析认为，此次广汽埃安的品牌焕新，不仅是一次LOGO的变更，更是广汽集团自主品牌发展道路上的重要定调。在广汽集团一季度销量稳健增长的背景下，埃安正试图通过“智悦生活”的理念，在激烈的存量市场中开辟出一条以“轻松感”为核心的新赛道。