新快报讯 广州萤火虫漫展的现场，人潮涌动。除了常见的Cosplay、手办和IP周边，今年一个竖起“一起来贴贴”大型展架的展位前，排起了长龙。年轻人正排队体验用一种小型热烫印设备，把自己手机里的二次元图片，现场转印到帆布包、T恤或拼豆挂件上。
这台设备出自品牌“乐立克”。在工业热转印设备长期被归为五金或工具器材的背景下，乐立克自2024年底开始，将这类产品重新定义为面向年轻人、二次元爱好者和手作创作者的“潮玩数码产品”。借萤火虫漫展契机，新快报记者专访了乐立克联合创始人郑海超，试图了解这条被其新定义的赛道，究竟是一场短期热度，还是长期生意。
乐立克联合创始人郑海超
需求驱动：烫画机成年轻人潮玩数码
在大部分人的认知里，热转印机、烫画机是和工厂、批量生产联系在一起的。为什么乐立克要把它们推向漫展和普通消费者？
“不是我们选择了漫展，是用户选择了我们。”郑海超告诉记者，乐立克正式搭建国内业务之前，团队做了一轮深度用户洞察，发现新一代消费者，尤其是二次元、国潮、粉丝应援群体，追求的是“悦己”和“情绪价值”。他们不满足于购买现成的IP周边，而是渴望亲手参与创作，并快速看到成果。
“过去，一个年轻人想把自己画的动漫图做成帆布包，要么找网店代做，周期长；要么买工业烫画机，笨重、难操作、不安全。”郑海超说，乐立克的逻辑不是卖一台机器，而是提供一种“快乐要立刻实现”的体验。产品因此被设计成小巧、智能、可连接手机，支持一键烫印，能用在T恤、帆布包、帽子、杯垫、冰箱贴、拼豆等多达数十种载体上。
截至目前，乐立克已构建起覆盖烫画机、刻字机、激光雕刻机、标签机、手机壳快制机等的产品矩阵，价格从299元到2399元不等。其中烫画机占整体业务约40%，是核心品类之一。据郑海超透露，今年乐立克销量规模已达亿元级别。
拼豆风潮：短期热度与长期生活方式
记者观察到，在萤火虫漫展现场，不少年轻人排队体验的并不是大型烫画机，而是用于拼豆创作的方形烫画机。拼豆这一玩法其实在国内已存在多年，但过去玩家大多只能用家用熨斗凑合操作，温度不稳定、受热不均，成品率低。去年以来，随着《永夜星河》等热播剧中明星制作拼豆的片段传播，拼豆迅速在二次元圈层走红。
年轻人排队体验烫画
郑海超认为，拼豆热度是短期的，但需求是长期的。“就像魔方、拼图，它既有手工的疗愈属性，又能锻炼专注力和色彩搭配能力。过去大家不是不爱玩，是没有一款真正适合的设备。”乐立克从2024年12月开始围绕拼豆、应援周边、不织布等场景进行种草推广，本质上是用产品解决了传统熨斗的痛点。
他判断，拼豆会从热点沉淀为一种长期的生活方式产品，尤其在益智、亲子、校园活动等场景中具备持续生命力。今年乐立克计划在全国巡回举办“拼豆大赛”，并推动拼豆材料和消费电子设备整体形成规模市场。郑海超估算，仅拼豆材料市场一年约10亿元，加上设备端，整体可放大到50亿元。不过他强调，拼豆只是乐立克战略版图的一部分，核心依然是“DIY潮玩消费电子”这一大方向。
漫展现场的拼豆大赛
赛道乱象：山寨白牌与行业标准缺失
一个新赛道的走红，往往伴随着乱象。随着乐立克将烫画机推向大众视野，大量山寨白牌也开始涌入电商平台和线下小店。郑海超坦言，目前热转印、烫画机类产品尚未被纳入国家产品认证（3C）目录，国家也未出台统一的强制标准，这意味着市场上大量低价产品缺乏基本的安全保障。
“很多白牌没有温控保护、没有阻燃材料，甚至使用劣质发热板。消费者买回去，轻则烫坏东西，重则引发安全事故。”郑海超说，乐立克虽然目前因产品不在3C目录内而无法办理3C认证，但公司主动推进了多项合规资质：委托具备CMA/CNAS资质的检测机构出具第三方检测报告，依法持有生产许可证，每台设备附产品合格证。此外，产品还通过了FCC、ETL等国际认证，具备出口资质。截至目前，乐立克累计获得53项国家专利，在电路设计、材料选用、散热系统等方面严格把关。
“我们愿意做那个‘把标准立起来’的人。”郑海超表示，乐立克已是全国首个烫画机领域团体标准的制定方，希望以此推动行业建立安全底线。
创业扶持：轻资产开店与创作者联盟
值得关注的是，乐立克不只想卖设备。今年，公司将正式推出“特许经营加盟计划”，针对小店创业者和现有实体门店提供一站式开店方案。加盟者可以获得从烫画机、刻字机等设备到拼豆、布贴等全品类耗材的供应，同时包括店面动线设计、营销活动策划、品牌资源导入等运营支持。
“这个计划不只是面向新创业者，也很适合咖啡店、面包店、手作店等现有门店的店主。”郑海超举例，一家独立咖啡馆可以在原有业务基础上增设DIY体验区，为顾客提供定制杯套、帆布袋，或者开设小型拼豆、布贴体验项目，“用轻资产的方式，为老门店新增多元营收。”
同时，乐立克还推出了“创作者联盟计划”，邀请插画师、设计师、手作达人加入，将他们的艺术作品通过乐立克设备快速转化为周边产品，实现艺术与商业的双赢。
采写：新快报记者 陆妍思
