新快报讯 记者辛捷恺报道 继北京、成都、上海之后，源自英国的硬派越野品牌英力士汽车在华渠道布局再下一子。5月20日，华南地区首家英力士汽车旗舰中心在广州正式开业，这标志着该品牌在大湾区这一中国豪华汽车核心市场的战略落地。

此次开业的广州旗舰中心，由英力士汽车与华南区域头部经销商集团——鸿粤集团联手打造。英力士汽车中国执行董事陈霁祥在开业现场表示，广州旗舰中心的开业是品牌在中国市场战略布局的关键一步，具有里程碑意义。他同时强调，鸿粤集团作为英力士在大湾区的核心战略伙伴，其本土资源与豪华车运营体系为品牌深耕华南提供了支撑。

公开信息显示，英力士汽车隶属于全球石化行业巨头英力士集团。该集团业务覆盖36个核心产业板块，近年持续向汽车、体育、消费品等领域跨界拓展。在汽车板块，英力士以“掷弹兵”系列硬派越野车型为切入点，主打高端、耐用、功能性的细分市场，目前在中国已初步构建起覆盖一线及核心二线城市的销售服务网络。

值得注意的是，此次开业并非简单的渠道扩张，而是英力士“长期主义，深耕中国”策略的具体落地。按照规划，该品牌将持续拓展一线及核心二线城市的市场布局，加速完善售后服务体系，试图在竞争激烈的中国豪华越野市场中建立差异化的品牌认知。

近年来，中国豪华越野市场呈现两极分化态势。一方面，传统豪华品牌加速电动化转型；另一方面，以机械性能、复古设计和极限场景适配为核心的小众硬派车型正获得高净值消费群体的青睐。英力士掷弹兵系列产品因其对标经典越野架构、同时融入现代制造工艺，被部分业内人士视为该细分市场的“潜力变量”。

在品牌文化构建上，英力士汽车刻意摆脱传统汽车营销的“配置竞赛”路径，转而在“竞技+户外”双生态圈层中寻找用户触点。记者注意到，英力士集团近年已在体育领域展开密集布局：从组建英力士掷弹兵自行车队，到携手梅赛德斯-AMG马石油F1车队，再到投资曼联足球俱乐部，其试图通过顶级体育IP的协同效应，强化品牌的硬核、突破与探索属性。

鸿粤集团董事陈柄同在广州开业仪式上表示，将依托集团成熟的豪华车运营体系，为华南消费者提供纯正的英伦硬派越野产品与高品质专属服务。这在一定程度上反映了区域头部经销商对英力士品牌在华发展前景的判断。

分析人士指出，英力士汽车入华路径呈现“慢渗透、重体验”的特点：不追求短期销量爆发，而是通过旗舰中心提供沉浸式空间，强化核心城市圈层的品牌感知。广州旗舰中心的落成，意味着华南越野消费群体将首次在本地获得完整的品牌体验与售后服务闭环。

不过，当前中国豪华越野市场已聚集包括路虎卫士、奔驰G级、仰望U8等众多强手，英力士作为新入局者，仍需解决品牌认知度爬坡、售后响应速度及本土化服务能力等实际挑战。

对此，英力士汽车方面回应称，将秉持“长期主义”战略眼光，以产品实力和用户体验为根本，稳步推进在华业务。在2026年这一时间节点，英力士能否借助大湾区成熟的汽车消费生态，打开华南高端越野市场的突破口，尚需市场给出最终答案。