端午假期，群众出游热度攀升。民俗体验游、赛事出游、清凉避暑游等玩法热度持续走高。各地结合传统文化和特色活动，打造多元消费场景，点燃端午文旅消费热情。
6月19日，龙舟代表队在贵州省黔东南苗族侗族自治州镇远县㵲阳河上集结（无人机照片）。新华社发（袁福洪摄）
■山西忻州古城推出“端阳潮韵·自在忻州”端午主题系列活动。现场包粽子体验人气高涨，游园互动、非遗展演、古风实景演绎等特色节目同步上演，为市民游客打造沉浸式的端午文化体验。
■在四川资阳，龙舟邀请赛集结200余名川渝龙舟选手，共18支队伍展开水上竞速比拼。江面上搭配水上特技、民俗鼓舞、龙舟巡游、端午抢鸭子等特色展演，沿江岸设置端午市集，各类民俗体验活动同步开放。
■在云南曲靖，龙舟赛在麒麟水乡景区内举办，活动以端午传统民俗为核心，为市民游客呈现一场集民俗展演和体育竞技于一体的夏日文旅盛宴。
当传统节日邂逅当代生活，老习俗不断解锁新场景、新玩法，大众文化消费体验不断刷新。美团数据显示，端午出行以短途游为主，“说走就走”成为假期出行的主要特征，年轻消费者越来越看重出游的体验感和参与感。
龙舟竞渡、古城祈福等中式民俗玩法迎来高峰，苏超、东北超等赛事集中开赛带动办赛城市住宿热度走高，峡谷漂流、高山避暑等清凉玩法提前起势。
6月20日，在山东省临沂市沂南县铜井镇竹泉村，游客参与包粽子比赛。新华社发（王彦冰摄）
节日期间，全国多地景区、商区融合文化市集、农特产品展销、非遗手作展览、汉服体验等多元业态，本地农户、特色商户集中亮相，游客顺路打卡消费，带动本地特色农产品、手工文创销量提升。
文旅融合、多元体验、跨界消费……层出不穷的创新表达，不仅为端午注入鲜活的时代生命力，更激发出假日文旅市场的新活力。
6月18日，人们在福建福州连江县苔菉镇海域赛龙舟（无人机照片）。新华社记者周义摄
多家在线旅游的报告显示，端午三天，感受地方民俗仍是绝对“C位”。去哪儿旅行数据显示，截至2026年6月21日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量月环比增长2倍以上。
随着全国超过12个省市/自治区开启端午系列活动，“赛旅融合”已成端午出行主流，广东、江西、江苏、浙江、四川是最热门的民俗游省份。广东佛山惊心动魄的“叠滘龙船”一如既往出圈，带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番。
作为屈原故里与“龙舟故里”，湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻。2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕，举办端午节“万人包粽子”活动，带动端午期间湖北宜昌的酒店入住量同比增长21%； 2026年湖南省龙舟超级联赛（“龙超”）于6月18日在汨罗火热开赛，带动汨罗酒店入住量增幅达43%。
在贵州铜仁，游客不仅能观看“站着划”的特色龙舟游江，还能邂逅NPC“屈原”送粽、观赏傩戏绝技，带动酒店预订量大增84%；在山西大同，能看特色地方民俗“端午马符”和“刺五毒”，端午酒店预订也增长55%；在浙江嘉兴乌镇西栅，可以裹粽子、五彩绳DIY等，沉浸式体验江南水乡传统端午活动，景区预订热度同比增4倍。
端午当天，广州天河区猎德龙舟招景精彩登场。 新快报记者 观显锋/摄
同程旅行的报告则显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%。
美团数据也显示，端午期间，广东省酒店、民宿预订量同比增长27%，6月19日端午节当天迎来预订高峰。观演之外，上海、武汉、成都等多地的民俗体验也受到欢迎，“竹编龙舟”搜索量月环比同期增长约3倍。
值得一提的是，今年端午节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群：“龙舟观赛爷叔团”。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲友，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。
综合：新华社、澎湃、新快报
