新快报讯   当足球遇上龙舟，当荷花仙子邂逅非遗粽子长桌宴，佛山三水文旅在这个端午假期彻底“燃”了起来……这个假期，佛山市三水区深入践行“百千万工程”，依托“一镇一节”品牌战略，以“体育+民俗+生态”多元业态，积极响应广东省“请到广东过端午”号召，交出一份人气与口碑双丰收的答卷。

粽香铺路、咖啡佐兴，一条公路吃成亿元消费入口

端午前夜，三水一号公路白坭段沿线的西江院子，百米非遗长桌宴沿路铺展。粽子箬叶裹住的不仅是糯米与五花肉——咸蛋黄的油润、绿豆的绵沙、灰水粽的清甜，连同空气中炭火烘烤的焦香，一层层叠在西江吹来的风里。白坭一号公路主理人的特调咖啡、斑斓椰香小卷等端午创意限定美食搭配古乐巡游、非遗展演和文创集市，让传统与现代味蕾深度对话。

一位从广州自驾而来的李先生感慨：“本来只是路过打卡一号公路，但闻到这股粽香以及看到主理人的端午限定款甜品就走不动道了。我发现这里不仅有美食，还有端午文艺晚会、朗诵会好戏连台非常精彩，这里好玩、好吃，下次还要带家人朋友再来三水。”

这条走不动道的路，成了三水最生动的流量入口。据测算，端午假期，三水全区接待游客24.65万人次，带动旅游消费1.03亿元，——文旅消费的显著抬升，说明三水凭借粤超、龙舟等丰富产品供给，正在成为珠三角短途微度假的目的地选择。

绿茵激战、票根引流，一场赛事拉动全域消费链

今年端午三水最值得拆解剖析的样本，不在景区，而在西南街道的云秀山体育场。6月20日晚，粤超联赛佛山主场对阵云浮，近万名观众涌入赛场。双方拼抢激烈，比赛上半场云浮队5号韩文杰率先以一脚世界波破门，下半场佛山队奋起直追上演刺激的“让1追3”以3:1大胜云浮队。

恰逢端午佳节，现场不仅有抽奖，还为粤超球迷免费派送粽子！绿茵场上激战正酣，场边粽叶飘香，一边助威一边过节，节日氛围与足球热情双双拉满。中场环节，数百名青少年轮番上阵：墨舞飞白与快板的铿锵交错，高三毕业生集体朗诵，一舞一诵，将国潮与草根的足球场完成了一次意料之外却情理之中的化学反应。依托三水区推出持球票即享超百家商户优惠，涵盖到店赠菜、专属折扣等促消费活动以及同步推出的6条“游三水 看粤超”特色主题文旅精品路线。赛后，手持赛事票根的球迷没有匆匆返程——他们凭同一张票根兑换餐饮、住宿商户专属优惠，“顺路”打卡三水景区、吃一顿特色荷花宴、再看一场龙舟赛。

据江边仓负责人介绍，凭借粤超流量，主场云秀山足球场周边片区人流暴增，江边仓总体销售额较平常增长400%。

这便是三水眼下力推的“票根经济”实践逻辑：让每一个来的人，多留一顿饭、多住一晚、多逛一处。流量的转化不在PPT里，在西江-北江边的夜宵摊上，在民宿前台延长的入住记录里。——把一个体育赛事的“单次消费”，拉长成“观赛+吃+住+游+购”的链式体验。体育不再是孤立的竞技，而成为撬动全域文旅消费的流量枢纽。

不止摆花、全龄适配：一朵荷花拓展产品新矩阵

6月12日至28日，云东海第五届荷文化节暨2026佛山（三水）荷花艺术节持续上演。与很多地方“摆几盆花就算节”不同，三水的荷韵叙事打通实现了真正的文旅搭台、经济唱戏的消费逻辑铺得更开：开幕式上四大赏荷路线、八大荷韵活动、十大荷宴美食盛大发布，走出了政府紧抓荷花文旅经济商机家策划提议、商家紧跟地域文化主流快速落地的文旅促消费市场化路径；荷花世界荷塘龙舟赛在花池中碧波间别样竞渡，为荷花艺术节水上乐园电音节热辣引流；森林公园则同步做亲子童趣的国风游园会、泼水狂欢、侏罗纪互动；湿地公园云海悠悠乐园、福田农场成了旷野休闲放松新热点——全龄适配、多点布局，把“赏花”这一个单一动念，拆解为家庭客可以消磨大半天的复合场景。

三水正在把“荷花”从季节性景观，经营成一个横跨生态观光→亲子休闲→国风体验→夜间消费的产品矩阵，而这恰恰是“推动文化和旅游双向融合”“丰富文旅产品供给”在基层最具体的落法。

鼓响七域、饭开千桌：一条龙舟赛出奋楫精气神

6月18日-6月20日，从西南街道新沙村到荷花世界，从芦苞独树岗到白坭镇的周村、岗头、花田、三巷——七处水域接连擂响战鼓。赛事形态多样：五人龙舟耐力赛考验的是意志与配合，直道竞速赛燃爆的是速度与激情，特色单人龙舟则让孤胆英雄也有了闪耀的舞台。赛后，万人齐聚，超过1400桌的龙舟饭铺展开来，热气腾腾的菜肴与欢笑声一起升腾。

江面上龙舟如箭、锣鼓震天，岸边的呐喊声浪一波高过一波；赛后，四乡邻里与八方游客围坐一堂，共享一席龙船饭。传统龙舟文化在水乡三水的血脉中代代相传，也在这场盛事中焕发出新的生命力——它既展现了岭南水乡奋楫争先的精神风貌，也让浓厚的端午民俗浸润城乡。更重要的是，这场民俗狂欢成功转化为消费动能，实实在在地践行了省文旅厅“请到广东过端午”“过端午·赛龙舟·到广东”的品牌号召，成为地方实践的鲜活样本。

此外，西甲街道啤酒广场/筷子街阳台音乐会、芦苞镇胥江祖庙祈福、乐平镇酷贝e族宠物嘉年华、南山镇卡玛缤纷花世界南亚风情节等近50项活动陆续上演，实现了人气指标与消费指标的同步抬升。

接下来，三水区将全力办好湾区世界杯——第二十届佛山“西甲”足球联赛，推动“请到广东过端午‘向’暑假当然来广东”无缝衔接，同时持续深化文体旅商融合，丰富短途微度假产品供给，进一步擦亮三水文旅金字招牌，让“端午热”延续为“四季火”。

文、图/胡睿 何泳然 通讯员 三宣