新快报讯　　8月20日，兴趣消费指南"什么值得买"发布七夕消费趋势。数据显示，今年七夕的礼物清单正变得越来越"不像清单"——Switch增长49.11%，Jellycat增长49.79%，电影消费暴涨825.75%，而5090显卡也以19.95%的同比增长，成为游戏圈最具共识的"硬核浪漫"。

"过去围绕节日形成的'消费标准答案'已经不那么通用了。"什么值得买运营中心负责人张昭说。消费者正从个人兴趣出发，选择符合对方偏好的礼物，或者策划一次共同参与的体验。

在潮玩领域，Jellycat相关商品GMV同比增长49.79%，《疯狂动物城》IP商品飙涨612.11%。盲盒消费增长38.36%，泡泡玛特旗下星星人、Crybaby、Molly等IP表现活跃。从玩偶到盲盒再到品牌联名，这些商品既是礼物，也承载着角色收藏、审美表达和社交分享的多重意义。

数码消费同样亮眼。任天堂相关商品增长72.46%，Switch2位居游戏硬件消费榜首；AirPods增长42.04%；大疆Pocket系列增长30.64%。而5090显卡的走红则更具圈层色彩——在游戏玩家眼中，它的价值不止于性能，更是一种"TA懂我"的暗号。

与此同时，传统文化正以更年轻的方式回归。古风首饰、新中式服饰融入鹊桥、星河等意象，兼顾日常审美。"古风"关键词商品GMV同比增长188.30%，"新中式"增长61.42%。

体验消费也成为重要选项。七夕前一周电影相关GMV同比增长825.75%。短途出行和夜游走热，汉服妆造、古镇旅拍等沉浸式体验受到欢迎，"汉服"相关GMV增长84.85%。

今年七夕恰逢周三工作日，长线出行受限，但古城古镇和夜游活动承接了节日氛围。金华婺州古城推出宋韵七夕夜游，山西和顺依托"牛郎织女传说"策划主题文旅活动，让传统节日有了更强的参与感。

"这不是传统节日意味的减弱，而是消费者拥有了更多表达方式。"张昭表示，随着兴趣消费持续发展，节日正在成为连接个人兴趣、生活方式与文化体验的重要消费场景。