新快报讯 近日，由广东省总工会举办的广东工会 “工BA” 职工篮球联赛运营方广东旅控体育产业有限公司走访越秀集团旗下广州风行乳业股份有限公司，探寻这家拥有161年发展历程的乳企长久保持品质优势的内在秘诀，双方就深化省级赛事IP与越秀集团风行乳业的品牌联动展开专项交流。

“牛在身边，奶更新鲜”，风行牛奶早已沉淀为几代广州人专属的味觉记忆。本届“工BA”广州城市赛，越秀集团深度参与，联合承办赛事并组建队伍出战揭幕战，顺利拿下首胜。旗下风行乳业担任赛事冠名品牌，全方位联动线下场景扩大品牌影响力。

“工BA”赛事全程秉持“以球会友，粤工粤友”的理念，竞技成绩从来不是衡量收获的标准。越秀集团篮球队全力拼搏，虽遗憾未晋级省总决赛，但全队奋勇争先、友好切磋的精神风貌，充分体现了职工间包容共进的体育精神，彰显了“工BA”赛事的意义所在。

赛场设置品牌体验区，风行牛奶、五羊雪糕多款特色乳品供参赛职工、观赛市民免费品鉴，产品成功出圈。与此同时，越秀集团开启大湾区多城快闪布局，乳品体验摊位已落地江门、肇庆商圈，趣味互动吸引众多职工和市民打卡，未来深圳站城市快闪点位也在有序筹备中。同时越秀集团后续也将参与8月在中山市重磅开启的“职工嘉年华”活动。

越秀集团旗下风行乳业总经理助理王彬彬提到，“工BA”赛事冠名搭配跨城线下体验，是越秀集团风行乳业与“工BA”赛事系列文体活动之间的一次深度融合。集团依托“工BA”篮球运动联动湾区城市，跳出竞技输赢，搭建职工交流平台，用新鲜乳制品贴近大众生活，以多元线下活动赋能全民文体事业，充分彰显本土国企扎根城市、心系民生的责任情怀。

“鲜”动力来源：全域工会服务体系和多元职工文体生态

稳定品质与产品创新的背后，越秀集团完善的全域工会服务体系提供了坚实支撑。集团工会搭建起完整的职工权益保障机制，依托职工之家、爱心驿站、文体活动室完成基础阵地建设；同时活用仙泉湖奶牛小镇、石滩品牌展馆等自有场景，开设亲子专场、家庭开放日，精准适配职工家庭活动、技能提升等多元诉求，践行以“职工为本”的服务思想。

越秀集团素来有着浓厚的职工篮球氛围，工会常态化举办内部篮球赛事。2026广东工会“工BA”职工篮球联赛由广东省总工会主办、各地市总工会协办、旅控体育运营，围绕 “服务职工、以球会友”搭建“城市赛—省决赛—总决赛”三级赛事体系，配套21城快闪、职工嘉年华、“跟着赛事去旅行”、“工BA”公益金四大特色板块，全网曝光突破1.73亿，赛事理念和越秀集团工会建设方向高度契合，此前双方联手落地广州城市赛等活动便是理念适配之下的标杆合作成果。此外，风行乳业常年推进营养惠民、乡村助农等公益项目，匹配“工BA”公益金帮扶定位，双方后续落地公益联动具备充足资源基础。

展望后续合作，双方将依托21城城市快闪、职工嘉年华、“跟着赛事去旅行”等板块深挖合作契合点，释放赛事更大的社会效益与经济效益，既惠及广大在岗职工，也赋能越秀集团风行乳业等企业实现长效发展。

采写：新快报记者 毛毛雨