“可以买贵的，但不能买贵了”正成为消费共识。光明日报联合国家发展改革委宏观经济研究院今年2月发布的青年消费趋势调研显示，多渠道比价、查阅测评、等待合适入手节点已成为年轻消费者的常规动作，质价比正在取代单纯低价，成为美妆消费的决策核心，品牌官方渠道与特卖渠道的价格差被消费者反复核验。

进入九月，这一心态在换季护肤消费中表现得尤为明显。气温回落、空气湿度下降，干燥、泛红、屏障不稳等皮肤问题进入高发期，换季护肤相关内容的搜索与讨论量持续攀升。面对屏障脆弱期的皮肤，消费者更倾向选择经过长期市场验证的经典单品，并趁品牌节点集中下单，一次备足整个秋冬的用量，囤货式购买成为换季期的典型行为。

雅诗兰黛等国际护肤大牌也成为关注焦点，据雅诗兰黛消息，其将于9月10日在唯品会上线“超级大牌日”，结合品牌一年一度的会员节，热门爆款将在活动中紧扣性价比主题：小棕瓶眼霜买15ml送15ml，小棕瓶精华露50ml到手95ml，此外，据了解，活动上线当天，部分爆款商品还能叠加政府消费券，在活动价的基础上再打85折。

大盘层面，国家统计局数据显示，2026年1至7月我国化妆品类零售额达2723亿元，同比增长6.3%，其中上半年零售额2445亿元，同比增长6.3%。唯品会数据显示，平台超级VIP用户数突破1000万，对线上销售额的贡献度不断提升，高黏性用户正在用复购为“品质加价格”的组合投票。

据业内专家介绍，秋冬季是美妆护肤产品的传统消费旺季。从今年护肤品市场的表现看，国际大牌与爆款商品是带动市场增长的关键因素。第三方数据显示，今年前5个月主要电商平台美妆交易额中，200元以下价格带份额由44.28%扩大至46.52%，消费者对价格的敏感度仍在上升。消费者既没有压缩美妆预算，也没有盲目追高，而是在为确定性的品质付费，这一趋势或将在换季消费中持续强化。（郑志辉）