新快报讯 “我们不能只当网红。” 10月15日下午，顺德区文旅高质量发展大会在区行政大楼召开。大会紧扣区委区政府“两世界一小城”目标定位，解读《顺德区打造世界级旅游目的地承载地行动方案（2026—2028年）》（送审稿），集中签约27个重点文旅项目，总投资约21.7亿元。佛山市委常委、顺德区委书记陈新文出席并作总结讲话。
会上一批重点文旅项目集中签约。
一份方案定坐标：为什么是顺德，为什么是现在
今年是“十五五”规划开局之年。省委提出建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，顺德区委锚定“两世界一小城”目标定位、落实“3+3+4”组团发展战略——一份行动方案，把城市坐标与文旅路径接了起来。
底气来自数据。 会议通报，2025年以来顺德荣膺全国市辖区旅游综合实力百强区、全国“活力之城”。全区在建及签约文旅项目119个、总投资超246亿元；首届“德甲”带旺“票根经济”消费超3亿元；营业性演出13805场、增幅全市第一。全区累计接待游客约3674万人次，其中入境游客约253万人次，旅游总收入约402亿元，各项指标领跑全市。今年国庆，游客总接待量、旅游总收入、星级酒店住宿人数等五大指标全市第一。
机遇来自区位。 顺德地处“湾区一小时生活圈”核心区，依托湾区持续增长的入境客流，迎来承接国际客流外溢的重大机遇。与此同时，顺德坐拥“世界美食之都”世界级名片，功夫、龙舟、香云纱等特色文化IP辨识度高——把文化资源优势转化为城市核心竞争力，正是这份方案要破解的命题。
顺德区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长韩军在解读时直言，当前湾区文旅格局加速重构，游客需求与市场逻辑不断变化，顺德文旅亟需重新校准发展定位：“我们不能只当网红，更要朝着精致化、特色化、品质化、国际化旅游目的地转型。”
方案由此明确五大目标、五大行动、30条任务：擦亮“世界美食之都”、打响“功夫之城”、雕琢“岭南水乡”三大核心品牌；落实“3+3+4”组团战略，推动东部建设城市文旅会客厅、北部打造潮玩演艺集聚区、西南培育水乡特色休闲体验区；培育演艺、赛事、影视、非遗、工业、乡村、会展等消费热点；对标国际完善双语导视、交通接驳、入境便利化服务；深化与港澳文旅协同，融入大湾区一程多站旅游线路。
“出台这份行动方案，不是概念造势，而是抢抓机遇、顺势而为。”韩军说，这是推动顺德文旅从国内“出圈”向国际“出海”的关键跨越。
一套打法见真章：不追流量，追什么
在交流发言和总结讲话中，一条与“网红逻辑”截然不同的路径逐渐清晰——顺德文旅不再只是简单追求流量，而是一种在地化、系统化的打法，是以文塑旅、以旅彰城。
让旧空间长出新形态。 老客运站能做什么？顺德文旅集团的选择是“爆改”为Echo候巷文商旅综合体。“不是新建，而是用存量空间置换崭新业态。”顺德文旅集团党委书记、董事长劳璐均介绍，集团成立一年来截至三季度总资产近190亿元、营收11.03亿元，还组建了规模超5000万元的“有德玩”演艺产业引导载体，规划建设可容纳4万人以上的顺德首个大型户外演艺广场。
让文化变得可触摸。 “免费开放不是让利促销，而是从卖门票进化成卖体验。”长鹿旅游休博园市场营销中心负责人杨伟说，该园区年接待游客超600万人次，正推进新文旅酒店项目建设，五年内建成1750间主题客房。大良街道党工委书记林钦耀表示，将依托大清晖片区，携手容桂、伦教组建东部组团，以“票根经济”打通消费闭环。
让眼界放出全域。 佛山市口岸国际旅行社董事总经理蒙在峰透露，今年前三季度公司组团体量下降约10%，而地接和入境游市场大幅增长约150%。“组团是把有限客源分一分，地接是把无限客源引进来。”他呼吁同行把眼光从本地市场转向全国、全球。
让乡愁成为护城河。 “每座城市要有自己的乡愁和记忆。”陈新文说，顺德的核心吸引物，就是岭南水乡、美食、功夫、龙舟、粤剧、香云纱等独特资源；要呈现顺德人十二时辰的生活，让游客“做一天顺德人”，在菜市场、早茶、龙舟、粤剧、武术里感受城市气质；要发展功夫训练营、咏春体验、龙舟、剪纸、鱼灯、伦教糕制作等可参与产品，“不能只让游客拿眼睛看”。
“当前不少城市追逐网红标签，顺德要以更强定力走更稳、更实、更长远的路。”陈新文强调，这条路的核心不是大规模新建景区，也不是透支式营销，而是把产业、文化、空间资源重新翻译成可体验、可消费、可传播的文旅产品，“让顺德成为独特生活方式的代名词”。他据此提出六方面重点，包括建设岭南文化精致小城、打造“顺心顺意游顺德”产品体系、发展主理人经济、把流量变成留量、喊响“世界顺德”对接大湾区入境游。
一批落子：27个项目，铺开十个镇街
当日签约项目分四批次进行，其中投资类项目17个、总投资约21.7亿元，另有产业对接和赛事活动类项目10个，涵盖功夫、低空、研学、美食、水上观光等领域，覆盖全区十个镇街和顺德文旅集团——“3+3+4”组团布局，在项目表上落了地。
第一批聚焦东部组团：顺峰山公园丛林飞跃运营项目（大良）、金凤凰咖啡BAY项目（大良）、新东方文旅佛山公司落户项目（大良），容桂东湖活力岛项目（容桂）、容堤十里—德胜河滨水文旅项目（容桂），天下云裳香云纱深圳品牌集合店项目（伦教）。
容堤十里—德胜河滨水文旅项目（容桂）
第二批聚焦北部组团：深圳德尔达文旅综合项目（陈村）、北部创新湾游艇休闲产业综合项目（陈村），欧足文化体育合作项目（北滘），玄一院子文旅综合体项目（乐从）、六喜娱乐落户项目（乐从）、六松阿乐泰项目（乐从）。
北部创新湾游艇休闲产业综合项目（陈村）
第三批聚焦西南组团：西丫国防文化教育体验基地项目（勒流街道），南坑海咀公园项目（龙江镇），逢简水乡历史文化街区及游船优化提升项目（杏坛镇），均安海豚湾西江文旅综合项目（均安镇）、执着咖啡均安旗舰店项目（均安镇）、凫洲河游艇和水上运动项目（均安镇）。
杏坛-逢简水乡历史文化街区及游船优化提升项目
第四批为区文旅集团项目：Echo候巷—你好酒店、德胜滨水运动公园——精酿主题文旅体验基地、华住集团战略合作、德胜滨水运动公园河畔生态餐饮综合体项目、药食同源健康项目、顺德云端·大湾区低空文旅飞行营地、低空智眼·AI智联感知与安全巡检示范项目、李小龙乐园智能游船观光、李小龙乐园“鹿鸣谷”梅花鹿主题文旅等9个项目。
顺德云端·大湾区低空文旅飞行营地
从顺峰山下的丛林飞跃，到德胜河畔的滨水廊道；从香云纱的千年古法，到李小龙乐园的“功夫+”生态——27个项目落子的地方，正是顺德文脉生长的方向。
会议要求，全区上下要坚定信心、真抓实干，加快推动顺德打造世界级旅游目的地承载地，为全省建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地贡献顺德力量。
文、图/胡珊霞 杨艺涵 顺宣
