新快报讯 11月10日，同程旅行发布的《2026—2027冰雪文旅消费趋势报告》（下称“报告”）显示，广东居东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨过夜客流规模居首，新疆阿勒泰领跑“黑马”目的地榜单；新雪季亲子家庭客群占比有望升至45%，亲子研学游需求预计增长30%以上。

南方客唱主角，广东居跨省客源地首位

冰雪游的“买单者”正在加速南移。

报告显示，南方客源仍是冰雪游的绝对主力。在东三省核心目的地的客源地中，本地客源占21.0%，广东占18.7%，居跨省客源地首位，江苏、浙江分别占10.8%、5.9%，包含广东在内的南方省份合计约60%，且本地客源占比稳步上升。

在北京、张家口方向，广东占15.9%，居跨省客源地首位，上海、江苏分别占10.9%、10.1%，南方省份合计超60%，京津冀客源占23.1%。

这意味着，在东三省核心目的地的客源中，每十位就有约六位来自南方省份。

亲子研学成最大增量，需求预计增长逾三成

在多地中小学生秋假、雪假的带动下，冰雪研学游持续走热。报告显示，2025—2026雪季，东北和新疆地区冰雪研学游整体亲子家庭客群占比提升到40%，并保持稳定上升势头。报告预计，2026—2027雪季冰雪游亲子家庭客群占比将进一步升至45%，其中亲子研学游需求将有30%以上的增长，成为新雪季最具确定性的消费增量。

冰雪消费也在打破“冬季限定”。2026年1至10月，全国室内雪场消费人次同比增长31%；随着室内滑雪用户快速增长，约20%的室内滑雪用户最终会转向更高阶的户外滑雪体验，从而带动冰雪文旅消费持续增长。

客群分化明显，决策周期缩短

核心目的地的客群结构呈现清晰分化。东北地区客群中，21至30岁占32.2%、31至40岁占30.0%，中青年合计超六成，消费能力更强；新疆客群整体更年轻，21至30岁游客占比高达44.9%，阿勒泰等地正成为年轻人的首选。

消费行为同样在变。超六成用户出发前7天内才买机票，超八成在抵达目的地前三天内订酒店；过夜停留人均1.4晚，较非雪季多0.5晚，3日以上行程超七成。AI的普及进一步缩短了决策链路——2025—2026雪季，同程旅行DeepTrip冰雪游相关提问量同比增长超6倍，用户消费决策路径正从“人找信息”转向“需求驱动方案”。

格局双线并行，县域与室内冰雪加速崛起

国内冰雪游目的地呈南北双线格局：北线“冰雪微笑曲线”西起阿勒泰，经崇礼、长白山，东至丹东，北抵内蒙古阿尔山；南线为西南“横断冰雪山脊线”，包含四姑娘山、海螺沟、玉龙雪山三大目的地。

过夜客流规模上，国内冰雪长线游目的地过夜客流前十依次为哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、吉林市、大连、张家口、延边州、通辽、齐齐哈尔，哈尔滨居首；出游热度增速上，阿勒泰地区领跑“黑马”目的地榜单，塔城、丹东、延边朝鲜族自治州、本溪等紧随其后。

此外，县域冰雪游热度漠河居首，室内冰雪消费热度上海领先，大型室内滑雪场陆续投运推动冰雪文旅空间布局加速南移。

报告判断，2026—2027冰雪季文旅消费将延续稳健增长，亲子家庭需求保持较高增速，对东北等传统冰雪游目的地构成利好；部分出境冰雪游需求将转移至境内目的地，新疆、黑龙江、吉林等地将承接部分转移客流。

采写：新快报记者 陈镟