文 / 宋鑫宇
编辑 / Alvis 雷

2018年年底，拥有30多年历史，被无数人称为游戏业界「奥斯卡」的金摇杆奖，正式公布了年度获奖名单。彼时，上线时间仅一年的PUBG MOBILE突围而出，荣获年度最佳手游大奖。

而在一年之后，PUBG MOBILE再次出现在了金摇杆奖的候选名单之中——这一次PUBG MOBILE将其他移动游戏远远甩在身后，成为了首款获得年度最佳电子竞技游戏提名的手游项目。

要知道，始终坚持「全部由玩家投票选出」原则的金摇杆奖，在业界拥有很高的权威性和影响力，连续两年出现在评选名单之中的PUBG MOBILE，也证明了其在全球手游市场中的领先地位。

要获得最佳电子竞技游戏提名，项目电竞赛事体系的建设占据了重要的地位。

根据官方给出的统计数据，2018年PUBG MOBILE赛事累计观看时长为500万小时，而仅仅2年后，2020年PUBG MOBILE的累计观看时长跃升至1亿小时，增长了20多倍，电竞赛事版图扩张到超过170个国家，全年赛事共吸引超过15万支战队报名参赛，发展速度可谓是令人瞠目结舌。

耀眼的成绩之下，媒体不禁讨论：

「PUBG MOBILE即将成为引领海外手游电竞的领军者角色之一。」

01
起步，在快速发展的移动电竞市场中搭建全球赛事体系

突飞猛进的背后，若我们将这个项目的日历再往前翻几年，会发现这个项目的起家故事更耐人寻味。

2017年PUBG上线，作为战术竞技品类的代表，创新的玩法设计，极强的随机性，和非重复的游戏乐趣，让PUBG在短时间内快速流行全球，吸引了大量玩家，一度成为了市场中风头最劲的产品。然而在战术竞技的热潮下，一个突然起势的IP究竟能火多久，如何长线经营PUBG这个现象级的游戏IP，业内当时并没有一个明确的答案。

在此背景下，2018年PUBG MOBILE正式推出。以PUBG MOBILE为载体的电竞赛事活动也逐步在全球范围内开始起步。相对统一的国内市场，海外多民族、多文化、多区域的构成，让PUBG MOBILE的全球电竞化面临不小的挑战。

一方面手游在海外的接受程度是个问号，手游在全球市场的发展程度和受欢迎程度因地而异，有的市场已比较成熟，有的市场尚在培育阶段。另一方面，不同市场的电竞体系和赛事氛围也有较大差别。在此前提下，发展移动电竞是个不确定的命题。

为此，PUBG MOBILE在电竞拓海上做足了功课。针对不同区域的发展程度和电竞文化，因地制宜，逐步搭建了全民-半职业-职业，国家-区域-全球的多元化的赛事体系，让全球移动电竞生态初具雏形。

首先，第一点，针对不同区域定制本地化的电竞发展策略。比如在电竞市场非常成熟的欧美地区，电竞发展历史超过20年，虽然电竞联盟化体系非常成熟，直播生态和主播也较为丰富，但因为主机和PC电竞游戏仍占据着主导地位，玩家对于移动电竞的认可和接受程度比较欠缺，因此欧美市场的核心难题在于如何提高大众对于移动电竞的接受度。

从2018年起，PUBG MOBILE在欧美市场以全民赛入局，逐步扩展赛事规模，2020年开始举办职业赛事，通过引入传统豪门电竞俱乐部和职业战队，将成熟的电竞职业体系复刻到移动电竞赛事中。

截至目前，世界排名前20的职业战队中已有30%加入PUBG MOBILE的职业赛事。 未来将有更多职业队伍入局PUBG MOBILE，实现从区域端游电竞到全球移动电竞的影响力迁移。

在移动电竞迅速崛起的东南亚市场，虽然手游接受度和电竞热度较高， 市场也通过这两年的发展搭建了基础的电竞赛事体系，但距离成熟的电竞生态仍有距离。

因此P UBG MOBILE 在东南亚市场主要着力于如何催生整个移动电竞体系的成熟化。 从电竞生态的早期建设开始，东南亚的电竞赛事兼顾了参与方和合作方的长远利益，充分实现了利益共享、生态共建。

通过卷入职业选手、电竞组织、俱乐部、直播平台和赞助方，联合80多个合作组织，每年举办超过150多场比赛，联动五大行业超过20多个赞助合作伙伴，以及每年逐年攀升的赛事奖金，为东南亚赛区搭建出了一个专属于他们的舞台。让草根玩家、职业选手、战队、职业平台和赞助方全方位参与其中，助力整个移动电竞在东南亚地区的发展愈发完善。

根据N iko Partners 报告， 近90%东南亚手游玩家有过游玩电竞游戏或参与电竞比赛的经验，PUBG MOBILE在当地对电竞体系的投入无疑成为产品迅速发展的一大推力。

其他诸如中东、拉美、南亚等新兴市场，因为手游市场尚在起步阶段，PUBG MOBILE要解决的问题是如何在这一几乎毫无基础的市场拓展生态体系，迈出移动电竞行业的第一步。

有数据显示，中东游戏产业以每年25%的速度高速增长，其中手游市场占据50%市场份额，是近年增长最快也占比最高的细分市场。而年轻化的人口结构，平均达58.7%的互联网渗透率，使得移动电竞赛事的举办有了天然土壤。基于此，PUBG MOBILE所做的是搭建底层的电竞生态基建，通过各类型的大众赛事，稳步培育市场对于电竞文化的热度。

有针对年轻群体的校园赛，有主打荣誉的国家赛，也有泛娱乐的明星挑战赛，这些大众赛事不仅为当地培育了职业战队和电竞选手，比如A1等知名选手。 也以国家对抗、明星赛事的噱头丰富了赛事内容的生态，为整个地区的移动电竞体系的初步建成奠定了基础。

其次，第二点，PUBG MOBILE在全球推出了针对不同人群、定位不同领域的电竞赛事品牌，构建了从全民-半职业-职业，到国家-区域-全球的立体化、多元化的赛事体系。

首先，在大众赛事层面，PUBG MOBILE推出了定位校园赛事的PUBG MOBILE Campus Championship，面向所有普通玩家的PUBG MOBILE National Championship(PMNC) 以及明星挑战赛形式的Star Challenge，给普通玩家创造了接触电竞比赛的机会。

其次，在半职业赛事层面，PUBG MOBILE从19年开始启动了PUBG MOBILE Club Open（PMCO）赛事，将赛事版图从大众拓展到了半职业化层面，赛事队伍也从民间战队拓展到了包含民间战队和职业战队共计15万支队伍，所覆盖区域也从单个区域的赛事竞技变成了全球17个地区170多个国家同台竞技，初步实现了赛事体系的全球化，也为半职业战队提供了成为职业电竞选手的专业通路，为整个赛事生态提供了稳定的供血渠道。

在此基础上，迈入职业赛事层面，2020年PUBG MOBILE推出了定位职业联赛的PUBG MOBILE Pro League (PMPL)，以及覆盖区域和国家最多、职业化程度最高、全球规模最大的移动电竞锦标赛PUBG MOBILE Global Championship (PMGC)，涵盖了美洲、欧洲、东南亚、中东、南亚等地区的所有顶级战队，为世界各个地区的职业战队和选手提供专业的竞技舞台。

由此，PUBG MOBILE的全球赛事体系实现了从全民-半职业-职业，国家-区域-全球的立体式构建。

可以说，这些多级覆盖的全球电竞赛事体系，不仅极大地丰富了PUBG MOBILE的内容生态，为用户提供了游戏之外的内容消耗品，更以可持续的发展规划为整个电竞化提供足够的生长上限。正是这些海外赛事取得的突破性影响力，让PUBG MOBILE逐渐成为了全球移动电竞手游中的翘楚，PUBG MOBILE电竞赛事也得以成为全球最受欢迎的手游赛事。

02
转型、突破，疫情下的PUBG MOBILE

然而，面对加速前进的发展脚步和美好的未来愿景，一场疫情打乱了故事发展的时间轴。

2020年初，新冠肺炎的疫情席卷全球，尽管下半年国内疫情得到控制，但病毒仍在海外恐怖肆虐，这点使得定位全球化发展的PUBG MOBILE面临前所未有的挑战。

面对疫情，严重依赖线下场景的传统体育赛事纷纷取消，「体育大年」成为梦碎泡影。对于电竞赛事来说，很明显线下赛事有着更好的观赛气氛和商业化环境，在推动赛事品牌建设和提升用户忠诚度方面也有着重要作用，因此即便有转型线上这个选择，也势必是艰难与痛苦的。

「电子竞技来源于线上、赛事就能无缝转接线上」是一个粗浅的认知，在实际执行过程中，线上赛要如何保证最简单的比赛绝对公平和稳定，都不是能够简单解决的问题。

更何况，疫情之下由于多国之间停航，海外线上赛事常常要横跨多国进行，甚至于跨半球举行，各地区的网络条件、时差因素让比赛协调工作的难度成倍的增加。

而由于海外各国疫情管控的差别，疫情的不确定性也让PUBG MOBILE面临如何在选手遍布世界各地的情况下，为大家提供尽可能公平公正和稳定的比赛环境的挑战。

因此PUBG MOBILE详细制定了横跨多区域的线上赛事方案和创新性的技术。除了确保赛事公平而专门开发的防作弊工具和赛事专服外，PUBG MOBILE特别研制出了公平网络延迟（Ping值）技术，尽可能让各地玩家获得公平稳定的比赛环境。

在解决了线上赛执行层面的难点后，如何丰富线上赛内容程度成为了PUBG MOBILE团队下一个要思考的问题。

在过往的电竞赛事案例中，AR技术呈现通常作为总决赛开幕式的点睛之笔来呈现，成为很多用户的深刻记忆点。随着新技术的不断成熟，PUBG MOBILE在2020年线上赛创新地使用了新技术，将AR和动作捕捉技术合二为一，通过真人动作捕捉技术创造了虚拟主持人Miss J的形象，给玩家观众带来了惊喜。

相比于单纯的电脑编程，真人动捕制作的Miss J有着更高的拟人性，后台由另一位真人主持人实时「饰演」，神态动作逼真，为观众呈现了耳目一新的节目主持、战队介绍、选手采访等多个环节。

此外， PUBG MOBILE赛事还在线上制作层面做出了许多创新突破，为玩家创造了更加丰富的线上观赛体验。比如通过虚拟演播厅给观众带来了仿佛亲临现场的沉浸式体验，场景转换和视觉平台效果开场，融入战队元素、游戏道具、「跳伞机舱口」等引起玩家共鸣的内容，增加赛事观感。同时赛事也以API系统进行游戏数据分析，赛后提供直播回看和精彩回看内容，将战术竞技的魅力呈现给玩家观众。

通过联动虚拟演播厅与虚拟角色主持，PUBG MOBILE一改线上赛在传统观念中枯燥乏味的印象，在疫情期间为观众带来了独特创新的赛事观感和惊喜的体验。

截至目前，PUBG MOBILE的赛事没有一场取消，并且成功举行了多场横跨多国多地区的更高规格的大型线上赛事，包括横跨七国、八地同步制作的东南亚职业联赛，横跨南美两洲的美洲职业联赛，还有横跨东西半球、全球范围、史上最高规格的「世界冠军联赛」，全年观看时长和观看人数还取得了新的突破。

例如今年7月举办的PUBG MOBILE World League (PMWL) ，同时观看最高达到110多万人次，总观看时长峰值超过4000万小时，刷新了PUBG MOBILE电竞迄今为止的最高收视纪录。

据Esports Charts数据统计，PUBG MOBILE World League 2020东部联赛是截止目前全球最受欢迎的线上移动电竞赛事，充分证明了PUBG MOBILE电竞赛事在2020年依然延续了在全球范围不可超越的影响力。

03
未来，全球移动电竞仍未止步

在过去的两年里，作为全球移动电竞的领军者之一，PUBG MOBILE逆流而上，通过完善的线上赛制度，强化了全球电竞体系的建设。

从最底层的全民赛-半职业赛-职业赛-乃至全球职业联赛的庞大赛事体系，PUBG MOBILE以清晰的电竞化思路点燃了全球玩家的热情，成为了国产游戏/电竞产品全球化的重要案例。

2020年，全球赛事已覆盖超过170个国家，吸引超过15万支战队报名参赛，赛事支持15种语言全球同步直转播，全年最高同时在线观看人数超过100万，观看小时超过1亿。可以说这款游戏回答了2018年上线时业内那个悬而未决的问题，一个现象级的IP到底能火多久？PUBG MOBILE用这两年的成绩回答了一切。

对于电竞行业来说，过去的2020年挑战与机遇并存。但是，「掉进水里不会淹死，待在水里才会淹死。」 PUBG MOBILE通过不断的创新和探索，不仅达成了「一场赛事不缺席」的宏伟成就，也进一步明确了自己在全球移动电竞领域的领军者地位。

如今，PUBG MOBILE已经发展了一个覆盖170个国家、拥有最庞大全球赛事体系的电竞巨擘。在此过程中，关于热血、关于梦想、关于拼搏的电竞故事不断在PUBG MOBILE的舞台上上演，为玩家和观众带来了一场场电竞盛宴，散发着战术竞技品类的独特魅力。

在电竞入亚的大背景下，电竞行业势必将迎来又一次跃迁。而作为全球移动电竞浪潮的参与者和引领者，PUBG MOBILE也将加快自己前进的脚步，拓展战术竞技品类的发展边界。

据了解，2021赛季PUBG MOBILE将会搭建更完善的赛事体系，覆盖全球更多地区，PMCO半职业赛事将从17个赛区增加至27个赛区，而PMPL职业联赛将扩展至13大赛区，持续扩大赛事规模及职业化进程。全年总奖金池也将从2020年的500万美元增加至1400万美元。

同时为了延续电竞赛事技术优势，PUBG MOBILE计划在欧洲、中东、亚洲建设大型PUBG MOBILE电竞制作中心，提升全球跨地区的赛事制作能力水准。可以说，无论是从上游内容制作，还是赛事规模的进一步拓展，PUBG MOBILE对于移动电竞的想象空间仍未止步。

全球化发展平衡、完善的项目在未来势必将会获得更大的机会，PUBG MOBILE取得的成果和努力，为电竞产业的影响力更上一层楼提供了推力。将电竞打造成为世界新体育，PUBG MOBILE已在路上。

来源：体育产业生态圈凤凰新闻大风号