在游戏界，3A游戏就是烧钱的代名词。如今研发一款3A大作动辄上亿美金，《荒野大镖客2》的开发成本甚至超过了8亿美元，庞大的成本将许多想要尝试3A游戏的游戏公司和投资人拒之门外。

近日，IO Interactive宣布，《杀手3》不到一周就收回了成本，目前已经开始盈利。Square Enix负责英国地区的《杀手3》的发行，该作的各个版本的销量中，PS5版本销量最高占据49%、Xbox平台占27%，PS4版则占25%，该游戏的数字版销量相比实体版还要更高一些。而在《杀手3》之前，CDPR的年度大作《赛博朋克2077》发售当天，游戏的预购量和首发日销量就已经超过了其开发和宣传费，也就说2077在发售的第一天就已经回本。

在玩家和同行的过往印象中，3A大作大都采用买断制的方式，玩家群都是核心玩家规模有限，游戏后期也只能依靠出售DLC和线上模式继续盈利，而60美金的售价也是一堵付费墙，动辄投入过亿美金的3A大作想要收回成本必将耗费很长的时间。而现在这些爆款3A游戏一个月、一周甚至一天就能回本，让不可一世的手游企业也为之汗颜，更是让玩家和游戏企业惊叹。

3A游戏销量为何可以短时间爆发

首先，虽然免费模式在手游市场大行其道，但主机玩家极为仇视Pay to Win，主机游戏买断制加DLC的商业模式依旧有着坚强的生命力、对核心玩家来说更具口碑效应。虽然相比于手游免费氪金模式，主机游戏的吸金能力仍然有相当大的差距，但从去年的数据来看，一定程度二者正呈现缩小的趋势，2020年付费主机游戏收入同比增长了28%，成为2020年度全球游戏业增长幅度最高的平台。

相比于产品的生命周期，3A游戏的剧情模式能够让玩家游玩100个小时就已实属不错，而手游通过不断的更新增添新的内容无疑更具优势，但《GTA5》等多款3A游戏发售至今仍有千万级的月活跃用户，说明高质量的3A游戏通过多人或者沙盒模式，仍然可以拥有超高的用户活跃度。

由于疫情的影响，无论中国民众还是欧美老百姓都开始“在家抗疫”的生活，游戏成为了打发闲暇时间的主要手段。许多PC/主机游戏产品也重新刷新了历史记录，比如发布了8年的《CSGO》在美国封城之后数天就迎来了100万同时在线用户，创造有史以来最高纪录。在此期间，游戏主机的销量也出现了爆发，Switch累计销量破5000万台，这也带动了主机游戏的销量。

疫情期间，社交和派对游戏成为了玩家最受欢迎的类型。任天堂的《集合啦！动物森友会》成为2020年表现最好的作品之一，去年3月份发布当月销量就超过500万套，《糖豆人：终极淘汰赛》则成为了8月份的爆款，PC平台销量超过820万套、而在PS4平台《糖豆人》的用户量已接近3000万之巨。社交派对游戏《Among Us》在被Twitch主播体验、以及PC及手游多端发布后，月活跃用户竟然达到了5亿！

随着直播、短视频等流媒体的兴起，拥有庞大粉丝的主播们也在与游戏行业、互联网平台之间产生着更深层的化学反应。

B站上，《黑神话：悟空》官方发布的13分钟实机演示视频播放量达到2790万，受到了大量玩家的追捧，同时也在海外引起了热议，国外媒体IGN和GameSpot转发到油管的视频播放量达到了百万量级。这在游戏还未发售之时，便积累了一定的粉丝基础，为日后上线赢得销量奠定了坚实的基础。

而在直播方面，根据统计数据，《赛博朋克2077》发售首日，斗鱼、虎牙和哔哩哔哩有超过7500位主播进行直播，共吸引了全球1900万观众，并成为了平台史上观看人数第二多的游戏。通过主播的试玩，让许多玩家提前接触到了游戏的品质，让还在犹豫的玩家进行了购买。

恐怖游戏作为一个比较小众的品类，在主播的推荐下也呈现出了大爆款的迹象。《恐鬼症》从去年十月以来就彻底爆发开来，国内国外所有主播都在播，所有人也都在玩或在看，销量攀升，蝉联第一。《港诡实录》可以说是借着主播们传播，在发布没多久便成为了许多玩家们的话题，助其登上了Steam畅销榜前列，累计销量超过了500万套。

游戏品质是销量破记录的关键

作为门槛较高、投入成本较大的玩家群体，他们也更为重视自身的消费体验需求的满足。因此作为一款3A大作来说，制作精良无疑是基本硬性条件，如今一款3A游戏的制作流程以及工序甚至肩比好莱坞电影的制作水准。

《荒野大镖客2》为何能仅用8天销量就突破1700万套，收入达到了10亿美元，这完全得益于对自身品质的不断打磨。其主线故事多达2000页，而为了完成这些剧本拍摄，仅动态捕捉就做了2200天，最终版的游戏加入了30万个动画、50万行对话和大量代码，就连宣传片和电视广告片都做了70个版本。这样的游戏品质给了玩家绝佳的体验，自然也会得到玩家的买单。

不止3A大作，高质量的二次元游戏同样也会受到玩家的青睐。《原神》凭借超萌的人物建模、舒适的音乐体验及璃月地区的“视觉奇观”等内容，不仅在手游中广受欢迎，同时在PS4上的成绩也十分亮眼，在短短的时间内获得了近580万的用户。可见优秀的品质能在玩家间形成良好的口碑，也能带来庞大的用户规模。

3A大作在其主流人群和自身商业化的拓展上，或许有些乏力。但其联动新的商业渠道与文娱内容的强度，则似乎远未显露上限。游戏行业也开始走向工业化，IP产业化道路逐渐成熟，也能够拥有广阔的成长空间。

对于3A游戏来说，其完整的剧情设计、立体的人物打造及沉浸式、动态感的影视剧情体验，往往能形成现象级的效应，让IP转化为电影乃至电视短剧的商业潜力，大大增强。育碧的《刺客信条》，仅仅依靠版权就能赚的盆满钵满，根据《杀手》系列游戏改编的《杀手：代号47》更是成为经典动作片。

通过IP与各种联动的周边产品，也让一些游戏厂商收获颇丰。《赛博朋克2077》游戏发售之后，各种联动的周边产品铺天盖地。Adidas推出《2077》联名款运动鞋；一加（One Plus）手机《2077》联名款一经上架就被抢购一空。除此之外，雷蛇、英伟达等品牌均在《2077》联名之列。

云游戏或可成为3A游戏的未来

一款游戏上线不再只是登陆某一平台，多平台发行成为主流。比如《杀手3》不仅在Xbox、PS、PC等传统主机/PC平台上线，更是囊括了Google Stadia云游戏平台，这无疑增加了用户的广度。

要知道，现在想要玩一款游戏品质上乘的游戏，没有一个好点的游戏主机配置，会极大地降低游戏体验，而像对配置要求极高的3A级大作，配置过低可能连游戏都无法正常登陆。从这一点上就劝退了很多平民玩家。

随着5G技术的发展，云游戏的出现，也让许多想要体验3A大作玩家跃跃欲试。比如谷歌去年上线的云游戏系统Stadia，就上架了包涵《刺客信条》、《荒野大镖客》、《NBA 2K》等多款大作。让玩家无需纠结游戏所需要求，一部配置一般的电脑，即可享受到顶级配置带来的顶级游戏享受。

有的玩家甚至利用云游戏APP，把网易出品的战争网游《战意》改成了手机游戏，玩家只需要设置好相应的虚拟按键，一样可以操控武将和士兵驰骋战场。这种技术的发展让玩家购买一款3A游戏的欲望大大增强。

游戏市场慢慢走向成熟，公众的付费意识也得到了极大的提高。经过次世代的升级，游戏的研发成本自然也会水涨船高，让“次世代3A游戏是否涨价？”成为各大游戏企业探讨的问题，但如果品质过关，玩家还是愿意为之付费的。

高投入的3A游戏虽然具有一定的高风险，若进行精心的打磨，并找到其中的爆点，不仅是游戏的销量、用户规模会上升，同时也会赢得玩家们的口碑，游戏收回成本的速度甚至比手游还要更快。

来源：GameLook微信公众号