游戏，作为目前世界上最受欢迎的娱乐形式之一，不断地吸引着来自各个世代的消费者，而了解不同世代玩家的消费和行为习惯就显得十分重要。

在本文中，我们从《Newzoo各世代玩家洞察报告》中提炼出了一些关键数据和洞察，以展示各个世代的玩家究竟是如何与游戏互动的。本报告涵盖了各世代玩家的游戏时长、与游戏互动方式的差异、游玩动机和玩家画像等方面内容，并讨论了元宇宙和游戏及娱乐方式下一次创新之间的联系。

游戏是被各世代人群广泛接受的娱乐形式

正如上图所示，游戏已经发展成了娱乐生活和休闲时间的主流，并且这一趋势在年轻世代中更为明显。但是随着年龄的增长，游戏在消费者中的受欢迎程度和每周游戏时间也随之下降。老一辈人虽然也在玩游戏，但是更多的时间还是花在了传统的娱乐方式上；但年轻一代的玩家如Z世代和千禧一代，花在游戏上的闲暇时间比在任何其他娱乐形式上的都多。并且，不同世代玩家的游戏参与度会逐渐转化为消费——所以与其他领域一样，年轻一代甚至更有可能在消遣活动上消费。

调查显示，81%的Z世代消费者是游戏玩家，平均每周游戏时间为7小时20分钟。让人印象深刻的是，这一比例在婴儿潮一代中也达到了42%，并且每周的平均游戏时间也达到了两个半小时。

玩家画像多元，仅“玩”游戏已不能满足玩需求 

此外，为了更好地了解如今玩家多维的需求和多元的游戏互动方式，我们采用了全新的玩家画像分类法™，我们发现，在Z世代中占比最高的玩家画像是“经济型玩家”；而在婴儿潮一代中，有66%的玩家都是“时间填充者”。具体的画像分类法以及不同世代玩家在各玩家画像中的比例也我们的完整报告中有详细说明。

“玩”游戏的说法在如今看来可能略显简单了，更多的年轻人既是“玩家”也是“观众”，究其原因，许多年轻玩家是竞争性较强的网络游戏用户，而他们往往会将内容创作者视为榜样。其中Z世代和Y世代玩家最喜欢观看的游戏相关内容是游戏实况，而实用类型的内容往往更受年长一代的欢迎。

游戏满足了各代人的广泛需求

放松与解压是所有世代玩家玩游戏的首要动机。沉浸感和创造力——这两个在元宇宙中最重要的属性，同样也在年轻一代玩家玩游戏的动机中占有更高比例。跨平台游戏也是年轻一代的游玩习惯之一，这也得益于云游戏和订阅服务的快速发展。

我们还对各世代玩家最喜爱的游戏类型进行了统计。简单来说，年轻玩家偏好核心类型游戏；而较年长的玩家则花费更多的时间在休闲类游戏上。

最后，我们对游戏的未来与元宇宙的趋势进行了展望，并且调查了各时代玩家对于参与未来游戏里“非游戏”活动（如聚会、收看影视节目等）的意愿。来自我们消费者洞察的数据显示，大多数世代以及各年龄段的玩家都会以某种方式拥抱元宇宙，但无论是接受程度还是参与度都不会超过Z世代。

来源：Newzoo微信公众号