新快报讯 近几年，因为兼具“稀缺性、高品质、高价值、更健康”等特点，收藏和品鉴陈年名酒已成为高端人群的消费新趋势。日前，2022年青花郎年份老酒专家鉴定广州拍卖会在广州举行，稀缺花边大字郎酒、铁盖郎、首年出品的红运郎、还有四代青花郎年份老酒系列等众多郎酒珍稀老酒集中亮相。其中2003年第一代青花郎二十年陈酿（1组6瓶）以7万元价格拍出，而一瓶规格3668ml的“老的百年郎酒”则拍出21万元高价。

年份老酒，需要品质和时间的积累，更需要穿透周期与迷雾，建立奢侈品的品牌高度。在现场，郎酒股份公司副总经理陈建伟讲述了青花郎逐年增强的品牌高度、宽度、厚度。陈建伟表示，郎酒始终把消费者摆在第一位，让消费者的每次购买都是愉快的、喜悦的、物超所值的。目前，郎酒和全球最顶级的公司在合作，让红花郎、青花郎等每一个产品都有栩栩如生的品牌故事，打造不可或缺的记忆点。同时，郎酒在全国建立了50多支高尔夫球队，并与中国顶级的商学院建立了深厚的合作，在郎酒庄园会员节等日子，邀请当今中国最知名的经济学家、企业家，为会员讲解经济形势；与经典永流传、朗读者等脍炙人口的国家级IP合作……

最重要的是，郎酒还搭建了具有时代特征的企业家沟通平台。目前，青花郎背靠的郎酒庄园，会员数量已经超过20000人，涵盖遍布在全国各地的知名企业家和各界精英。“我们的会员目标并不追求快速正长，而是每年稳定增长，并且要打造会员的稀缺性，或许未来会员达到一定数量时，将不再增加会员名额。”这是青花郎有别于其他白酒的重要特点，也是青花郎价值回归递增的源动力之一。青花郎，不仅为高端酱酒的缔造提供一种参考，并已经成为行业内的标准和样本。 

在业内看来，郎酒老酒身价不菲背后的底层逻辑是“稀缺的才是有价值的”，正如市场价值逐年递增的青花郎，其背后以国际一流奢侈品的眼界和手法，既成为青花郎有别于其他产品的重要特点，又是占领消费者心智的根源所在。无论是产品上还是营销上，郎酒老酒都彰显着奢侈品的品牌形象：以产品的稀缺性，成为最具购买力社会阶层的身份象征。目前，郎酒的品牌价值超过一千亿，这也是郎酒老酒的“含金量”由来。