要说最近哪款游戏最火？非《完蛋！我被美女包围了》（以下简称“《完蛋》”）莫属。发售仅半个月，这款售价42元的国产真人恋爱影视互动游戏在Steam国区上已经斩获了超1.8万条好评，好评率超过95%。小黑盒数据显示，《完蛋》同时在线玩家人数峰值超6.5万人，Steam评价为“特别好评”。

更重要的是，因其天然的话题属性，《完蛋》的影响力通过直播、短视频等渠道得到指数级放大。第三方数据平台新抖统计，话题“完蛋！我被美女包围了”在抖音上的话题累计观看量达12.3亿次。被忽略的男性情感需求，似乎突然被市场看见了。男性消费力被挖掘，是一阵风还是市场新增量？爆款之下，“短剧+游戏”模式能否被跑通？

情节并不复杂，玩法相对简单

“42块钱你不能请一个女生吃饭，但你能和6个女生卿卿我我。”玩家群里的一句评论或许道出了近期《完蛋》火爆的原因。

《完蛋》10月18日正式上线，刚一上线好评率就达92.51%，24小时内在线巅峰65435名玩家，连日登顶稳占Steam国区畅销榜首。据SteamDB统计，该游戏近几日的在线玩家峰值均在6万以上。另据SteamSpy测算，目前该游戏的销量已经达到83.2万，按该游戏42元即可买断的付费模式，预计累计销售额已经达到3000万元以上。

这一表现，令许多游戏大作都自叹不如，因此无论是游戏行业，还是影视行业，对此都颇为震惊。《完蛋》的游戏情节并不复杂，负债累累且没有稳定工作的男主，毫无理由地受到六位人设各异的美女的喜爱，每个人都抢着和他谈恋爱。这一离谱设定，让大量玩家直呼“科幻”。

更直观的表现是，《完蛋》的玩法也相对简单，跟大多数影视互动类产品一样，用户能做的只是根据关键节点的不同对话选择，走向不同的结局。《完蛋》中，六个女主人设各异，长相、性格都大相径庭，游戏有百余种故事分支、十二种结局，不用重新开始就能快速体验不同走向的内容。也就是说，与谁走到最后，由玩家来决定。

即便不少玩家直指《完蛋》的剧情尴尬、转折突兀、人物设定割裂严重、产品性不足，但花42块钱，就能以第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱的真人互动影像游戏，猎奇心理、情绪价值、恋爱体验同时被顶格拉满，因此这款轻体量的互动影视产品最终仍获得了超乎想象的关注。

内容模式创新的一次胜利

事实上，相对女性向市场产品的百花齐放，近年来行业对男性向市场的关注明显不足，也导致了这一生态产品的缺位。

若单从游戏品质来看，《完蛋》无论是玩法还是内容其实都算不上精致，市场之所以如此包容，一个是因为该游戏填补了男性恋爱游戏市场的空白，另一方面，《完蛋》采用游戏买断制的发行方式，直接对接重度游戏用户，而其真人演绎的内容形式，则与以往虚拟NPC带给玩家的体验完全不同。换句话说，《完蛋》的成功是内容模式创新的一次胜利。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭坦言，该游戏主要击中了目标用户的痛点，大学生用户数量较多，满足其恋爱模拟需求；同时，这款游戏面向男性用户，竞品不多；此外，短视频时代用户已习惯了短时间、快频次获得快乐的感受，这款影视互动游戏能够提供类似的体验。

这与早前曾风靡一时的互动剧几乎如出一辙。2018年，Netflix播出《黑镜》系列作品《黑镜：潘达斯奈基》，后者即采用互动剧的模式，引发大面积关注。紧接着，Steam上线的付费游戏《隐形守护者》一度登顶全球热销榜，互动影游随之成为一个风口。

而今，游戏厂商将这一内容形式拉回游戏市场、相应的发行模式连接重度游戏用户，和谐度更高，加之题材红利驱动，《完蛋》随之爆火。新的商业模式再度牵动市场回看这一风口，除了打开新思路之外，影响这一业态的还有一个新变量——短剧的崛起。

换言之，互动影游正在成为影视市场和游戏市场联动下的内容创作新方向，也正在成为IP内容产业链的新环节。《完蛋》将这一商业新思路走通之后，若更多同类内容得到市场验证，互动影游的新浪潮也将愈演愈烈。

“短剧+游戏”模式能否被跑通？

随着《完蛋》火爆出圈，其用“影视思维做游戏”的方式也引起了广泛讨论，“短剧+游戏”的玩法会是下一个内容风口吗？

“该游戏能引起强烈关注，说明游戏产业最近太平淡了，缺乏概念。”有业内人士表示。《完蛋》爆火，各大游戏厂商也开始摩拳擦掌，但这究竟是“一阵风”还是影游行业的新商机，仍要画上一个问号。

“作为一款单机游戏，最好的商业模式就是买断制付费。如果变成一种类似网游的存在，则可以采取免费畅游、解锁付费之类的方式。但这种类型的游戏，过去在单机游戏中是小众，即使手游化、网游化、真人化，也依然会是小众。”在游戏产业时评人张书乐看来，作为一个爆款，该游戏本身的单机属性、内容局限、制作水平等，都很容易变成一次性消费品，玩家新鲜感过去后，就不会再热闹。

但《完蛋》的成功绝对有其偶然性。其产品发行方发行负责人陈天慧表示，下一款互动产品想要复制它的成功是不容易的。据了解，2019年的《隐形守护者》之后，大部分真人影视互动类产品都难以收回成本。

当下，互动影游再次成为市场关注的焦点，但未来能否持续走远，关键在于后续的内容丰富度和迭代，以及能不能和合作方做嵌入等。市场不会只需要这一类的内容，也不会一直这样包容，在同类题材优化及更多的题材创作中，如何做好互动影游的剧情和体验，是内容创作者接下来需要深度考虑的问题，而这是一个长期的过程。

支持单位

广州市天河区软件和信息产业协会

采写：新快报记者 陈学东