小雪节气到来，各式各样的羽绒服迎来了销售旺季，而今年越来越高昂的羽绒服售价引起了网友热议。昨日，#国产羽绒服卖到7000元#词条登上微博热博榜首位，截至记者发稿时阅读量突破3亿，讨论量逾1.3万。

500元以下羽绒服最好卖

记者在波司登旗舰店看到，今年其一款户外登峰御寒保暖鹅绒服定价6799元，优惠后6469元，共有29人想买。另外，有多款首创风衣羽绒服定价也达到5990元，不过这些定价高昂的羽绒服销量寥寥，店内最热销的为299元的轻薄羽绒服，月销量逾1万件。

在天猫女装长款羽绒服排行榜中，排名前十位均为国产品牌，除了高梵品牌两款羽绒服售价在1000元以上外，有3款定价在500元以上，其余5款定价都在400元以下，品牌分别来自雪中飞、雅鹿、鸭鸭等平价羽绒服品牌。最便宜的是雅鹿的一款短款连帽羽绒服，售价为279元。值得一提的是，盟可睐的一款经典款羽绒服排在第11位，售价高达16800元。

不过记者发现，雅鹿、雪中飞、鸭鸭这些定位大众的羽绒服品牌，部分新款定价也冲至千元级别，如雪中飞有近10款羽绒服定价在2000元以上，而雅鹿一款中长款羽绒服及鸭鸭一款羽绒服冲锋衣定价均高达2299元，鸭鸭与冰壳联名产品售价更达5999元，参与跨店满减、优惠券后到手也要4999元。

对于#国产羽绒服卖到7000元#，多数网友表示不能接受，“两个月工资才够买一件羽绒服，这个冬天不过也罢”“卖7000元，里面的毛是仙鹤毛？”网友评论中也不乏支持国货羽绒服发展的网友，“国内的卖7000元怎么了，国外7万元的也有人买。”“只准国外品牌搞品牌溢价？”

有网友在社交媒体评论区晒出平价羽绒服，“我99元的羽绒服也很好”“我买军大衣才不到100元，保暖爆炸”，总之就是“你涨你的，我买我的，互不干扰”。

品牌化、高端化是大势所趋

据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。

在新快报官方微博关于“你买的羽绒服在哪个价位？”的调查中，“300元以下”得票率最高，占30.36%，“300-500元”占29.52%，“500-1000元”占15.37%，“1000-5000元”和“万元以上”两个选择分别仅占1.78%、1.4%。

对于羽绒服越来越贵，有批发商表示，主要是受原材料价格上涨影响。人工、原材料成本不断攀升，低价羽绒服市场已经越来越难做。

有业内人士指出，除了成本因素外，随着消费者需求变化，国产羽绒服品牌化、高端化已是大势所趋，这必然导致产品定价的上行。波司登自2018年以来提出高端化转型。财报显示，在2018/19财年-2022/23财年，公司整体营收从103.87亿元增至167.74亿元，复合增长率达13.6%。其中，羽绒服业务的营收从76.58亿元增至135.75亿元。

采写：新快报记者 陆妍思