出品|人民电竞
作者|芦文正
编辑|凯文

11月25日，第八届王者荣耀全国大赛总决赛于重庆落下帷幕，来自太仓的情久战队以4比1战胜了来自广州的KGL战队，情久战队的选手安七荣膺FMVP。

比赛全程氛围热烈，而和赛场氛围相得益彰的，来自相距主舞台不远的火锅集市区的鼎沸人声，以及沸腾着的牛油红汤。

王者荣耀全国大赛将地方特色与比赛结合已经不是新鲜事了。在西藏“上高地”，在内蒙古走进蒙古包，到了重庆，跟当地特色美食火锅结合起来，顺理成章。

但这种户外办赛，观赛区直接设置火锅集市，辅以当地非遗文化展示的形式，也是第一次在王者荣耀全国大赛总决赛的舞台上展现。

笔者从比赛前开始一小时就到了现场，全程以观众的视角参与其中，感受到了第八届王者荣耀全国大赛总决赛的诸多不同。

将电竞赛事从室内带向室外，从舞台融入生活的方式，让王者荣耀全国大赛这一大众赛事，探索出了一条属于它的独特发展道路。

电竞赛场的“烟火气”，与众不同的商业价值

如果把电竞观众视为一个“线上共同体”，那么这次王者荣耀全国大赛总决赛，就是给这个群体了一个线下相聚的现实场景，而且在这个场景里他们能够同时感受到电竞赛事的激情，与日常生活的温暖。

随着电竞赛事回归线下，“电竞+新消费”也被频繁提及。电竞这一诞生于线上的产物，和线下的零售商业开始以多种方式进行有机结合。

在第八届王者荣耀全国大赛总决赛现场，我们也能看到这种“有机结合”产生的正向价值。

火锅集市，汇集了渝钱斗斗、德庄、聚福洋行、糖果厂·乂火锅、张崇会火锅、大虎等多个当地知名火锅品牌，在确保火锅集市服务观众的质量的同时，也借助了重庆特有的火锅文化，营造了独属于重庆的电竞赛事观赛氛围。比赛开始前，解说瓶子还特地提了一句，相比于“雾都”“山城”之类的称呼，他对重庆的印象更多的就是那一口牛油锅。

独具特色的火锅集市，自然吸引了很多人。

“我们的生意还不错，你也能看到我们这个套餐38块钱很便宜，量也很大，我们就是想让来我们这消费的客人都吃饱。我们老板五十多岁了，但对这种活动，他接受程度很高。”来自聚福洋行的管理人员如是说。据他介绍，这次他们摊位在比赛开始前，就迎来了几十位客人。在对话间隙，王者荣耀全国大赛也有相关工作人员来到了他们的摊位拍摄宣传片。

大虎老火锅的参展人员也说道：“这次我们是应邀来的现场。除了这些食材和人力，没有什么额外的成本，都是政府邀请我们来参加这个活动，我觉得这种跨界的活动很有意义。” 

考虑到各个火锅品牌都是当地政府邀请来的，既说明了当地政府对第八届王者荣耀全国大赛总决赛的重视，也说明了，当地认为借助电竞赛事拉动其他产业发展的路径行得通。

在火锅集市距离比赛主舞台更远的入口，是当地的一个小型的地摊经济创业集市，遍布各种餐饮摊位。其中一个卖鲜榨果汁的商户把笔者当成了工作人员，专门感谢了一句：“多亏了你们的活动，我们的生意明显好了不少。”

此前，电竞赛事的赞助价值往往重点在线上，按照线上的点击、观看、传播，很容易算出一个电竞的商业价值是怎样的。

此次王者荣耀全国大赛总决赛，除了为官方赞助商带来了相应的线上传播等商业回报，也让这些线下的重庆本土商户，因为赛事受益良多。

而这，也只是本届赛事让电竞融入生活的一个缩影。

从线上到线下，电竞为城市带去了什么

在之前的海选赛阶段，王者荣耀全国大赛也一直致力于将电竞赛事引入各地最具人气的商圈，致力于实现更多人群的覆盖。

公开资料显示，本届赛事在海选阶段有超过3000万用户参与，其中有10万余人报名了线下赛。线下赛的举办地，分布于上百个城市的各大商圈和景点。据不完全统计，仅在线下海选阶段，本届赛事覆盖的线下观赛人数便可达百万级。

海选阶段后的大区赛，每个赛区的鲜明的地方特色与文化都在赛场得以展现，与电竞文化都得到了很好的结合。

举个例子，落地呼和浩特的华北大区赛。在深刻理解地域和民族特色后，王者荣耀全国大赛在大区赛中合理运用其中的元素，让电竞文化和草原文化得到了充分结合，赛场也来到了草原中的蒙古包。

这种线上与线下的结合，也不只有华北大区这一个案例。除了呼和浩特，丹东、洛阳、青岛、贵阳、福州、延安、南宁等其他七个赛区决赛城市，也均有各自的特色城市集市，赛事也借助和当地文化的结合，吸引了更多观众前来打卡。

这当然也是移动电竞项目的优势，能更方便地走出专业体育馆，让比赛来到大众生活的现实场景，让电竞切实融入生活。

城市的特色IP也为王者荣耀全国大赛带来了新的元素，让当地观众对赛事本身的参与度更高，认可度更高，亲密度也更高。

但，王者荣耀全国大赛给城市带去了什么呢？

可能最重要的，就是前文提到的“线下聚集场景”。

作为一个大众赛事，王者荣耀全国大赛降低了大众参与电竞赛事的门槛，数以千万计的、来自上百个城市的大众选手能来参赛就说明了这一点。

代表自己的城市出战的荣誉感，会天然拉近城市和年轻人之间的距离。

对于设立线下比赛场地的城市来说，线下的年轻人聚集，除了放大年轻人和城市的感情共鸣，也势必会拉动消费，对地方经济发展带来利好。

下一届王者荣耀全国大赛将会去往银川，在城市交接仪式上，银川市人民政府副市长陈艳菊的发言，也能很好地说明王者荣耀全国大赛之于城市的意义。

她说：“王者荣耀电子竞技项目，在今年杭州亚运会上正式亮相，中国队勇夺金牌、为国争光。举办第九届王者荣耀全国大赛总决赛，是银川市加快推进文化旅游体育产业高质量发展的重要契机，也是大力发展数字经济、电子竞技和网络游戏产业的重要举措，我们将精心筹备，全力支持大赛成功举办。”

银川的故事，让我们拭目以待。

来源：人民电竞微信公众号