新快报讯 我国全民健康意识不断提升，越来越多的家庭都有了自己的“小药箱”。“家庭常备药”可以让一家人在面对突发健康情况时不再“手足无措”，更好地守护家人的健康。怎样根据自家情况选购“家庭常备药”？ 12月4日，在“第87届全国药品交易会”开幕的前一天，由家庭医生在线、全景新生代共同主办，传迈文化、良福制药协办的“2022~2023年中国家庭常备药、中国家庭常备保健食品、中国家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”颁奖典礼在广州举行。

南方所《医药经济报》副总经理徐小良分析了药企数字化转型的现状及面临的挑战。他表示，数字化营销在赋能以患者为中心医疗利益相关方时优势明显，特别是在满足医患和渠道有关医疗体验、学术交流、管理水平、业绩增长的多元诉求中，能提升利益相关方的整体满意度。因此药械企业在重整商业布局时，应积极探索数字化营销如何更好助力业务发展，于危中生机。

百度大健康事业群组药企营销总经理毛及表示，百度在影响用户认知发挥重要作用。基于发病率和新媒体声量引发的健康类需求，大部分用户仍需要在百度做进一步探究。对此，未来百度将继续为广大用户提供高质量健康内容，持续、充分发挥自身在健康领域的平台价值，高效构筑新时代的医药品牌。

全景新生代总经理宋松韵现场发布了“家庭常备药”的最新市场调查报告。报告显示，2022~2023年，消费者的家庭常备药行为逐渐趋于理性、审慎。其中感冒药依旧位居购药榜首，消炎解毒、儿科用药明显增长；半数消费者联合使用感冒药、消炎解毒、止咳药。从购买渠道上看，消费者线上购药频率小幅下降，线上购药渠道更多元。认知方面，传统硬广对消费者的影响力下降，消费者更喜欢专家、医学科普等有公信力的第三方渠道；线上问诊平台异军突起，成为第二大获取药品相关信息平台。“此外，消费者购买保健品时，不再‘道听途说’乱吃保健品，转而更关注产品是否医生推荐。”宋松韵补充道。

家庭医生在线创始人、CEO郑文艺就如何做好药企的品牌宣传推广，提出了“药企整合传播”的新概念。他表示，新媒体平台为医药企业提供了一个多元、生动的传播渠道，医疗药企需要充分利用好、整合好各媒体渠道进行“健康传播”，在充分了解消费者的需求和偏好的基础上，制定出更精准更科学的传播策略，进一步提升品牌影响力。未来，家庭医生在线将在顺应国内医药市场数字化发展的大趋势前提下，持续凭借专业性、可读性、可信赖的优质健康内容策划，帮助更多品牌实现更大曝光与增长的可能。

此外，活动还设立了圆桌论坛环节，主要围绕新消费环境下，企业如何建立起产品和消费者之间品牌背书等主题展开研讨，提出了有深度、有价值的实践方向和解决思路。

据了解，被誉为“家庭常备药品风向标”的中国家庭常备药上榜品牌活动已举办六届，今年活动进行了全面的升级，在“中国家庭常备药”榜单的基础上，进一步充实“中国家庭常备保健食品”“中国家庭常备医疗器械及消毒用品”榜单，让优质家庭常备药品呈现在大众面前之余，也让优质营养保健食品、医疗器械及消毒用品与其齐驱并进，为国民构筑更加完整、牢固的健康防护墙。

据悉，今年共139个医药产品从评选中脱颖而出，涵盖了止咳祛痰药、心脑血管药、维矿用药、外用止痛药、糖尿病药、皮肤药、男科用药、口腔咽喉药、抗过敏药、降血压药、抗病毒药、妇科药、抗感染药、呼吸用药、感冒药、肝胆用药、风湿骨病药、儿科用药、肠胃用药、补益用药、眼药、醒酒用药、安神助眠药、口服抗菌消炎药、内服止痛药、润肠通便药、消炎解毒、抗衰老药、保健品、医疗器械及消毒用品共30个类别产品，全方位贴合老中青少四代人的基本健康需求。

采写：新快报记者 梁瑜