新快报讯 1月12日，东莞召开全市对外宣传暨城市形象传播工作推进会议，东莞市委常委、宣传部部长武一婷出席会议并讲话。

会议指出，讲好中国故事、传播好中国声音，推动东莞加快高质量发展，促进千万人口与城市共生共荣，迫切需要加强对外宣传、提升城市形象。东莞是经济大市、外贸大市、人口大市，要立足新时代新征程，切实增强责任感、紧迫感和使命感，发挥好窗口作用，着力加强国际传播能力建设，努力扛起塑造湾区形象、国家形象的使命担当。

会议强调，要全力构建“大外宣”格局，以新气象新作为推动对外宣传与城市形象传播工作高质量发展。在“谁来讲”上强化共建共享，汇聚党政、媒体和社会等多方力量，形成“共同体”，奏响“大合唱”。在“讲什么”上强化内容聚焦，持续讲好东莞经济故事、潮流故事、成长故事、开放故事。在“怎么讲”上丰富传播方式，要有网络思维，有效放大“东莞声量”，利用好互联网这个庞大“变量”，转化为对外传播的积极“增量”；要有爆款项目，努力打造现象级、爆款类、聚口碑、定印象的大型传播精品；要有开放意识，主动“走出去”、积极“借东风”、扩大“朋友圈”，以开放意识拥抱新的传播时代。在“向谁讲”上坚持胸怀天下，面向常住人口、各类人才、财经人士、旅游人群、境外人士，以东莞形象展示湾区发展、传播中华之美。

东莞市文广旅体局、投促局、松山湖管委会、大朗镇在会上作了经验发言。会议特别邀请了在莞高校、行业协会、社会组织、商圈等各界代表参会。

会上，东莞发布了《东莞市加强对外宣传和城市形象传播工作机制》，并上线“形象莞”城市形象资源共享平台小程序，着力构建上下贯通、左右联动、内外一体的“大外宣”格局，助力东莞对外宣传和城市形象传播工作再上新台阶。

《工作机制》提出了5个方面15项机制，包括：加强统筹整合方面，建立“一盘棋”全市调度、“常态化”名片联动、“项目制”专项协同和“一体化”城市展示等机制；加强策划实施方面，完善“多元化”项目对接、“第三方”专业指导、“全流程”跟进督导等机制；加强传播赋能方面，优化内容供给、分众传播、大众传播等机制；加强成果转化方面，强化总结提升、信息报送、正向激励等机制；加强队伍建设方面，将开展传播业务培训、传播人才培养等机制。

随《工作机制》下发的还有重点任务分解表，把《东莞城市形象传播工作实施方案（2022-2026）》细分为7个方面38个事项，逐一明确责任单位。

《工作机制》旨在统筹外宣内宣资源，打通线上线下渠道，促进各级各部门、各产业、各行业形象与“精彩东莞”城市形象有机联动，实现“双万”东莞形象的有效传播，助力传播中国形象、大湾区形象、广东形象。

此外，为推动各级各部门、社会各界统一使用东莞对外宣传和城市形象传播产品，东莞市委宣传部专门打造了“形象莞”东莞城市形象资源共享平台。平台以微信小程序形式，集纳东莞各类对外传播产品，提供“一站式”的指引和素材。

平台共展示了4大板块产品，包括：城市标识板块，收录“每天绽放新精彩”东莞城市标识vi系统；城市视频板块，集纳了综合、经济、文旅、纪录片、城市歌曲MV等多类别、高品质的东莞主题宣传视频；“城市图片”板块，链接“影像莞”“东莞图库”，展示大量东莞主题精美图片；“活动案例”板块，梳理了大湾区龙舟赛、全球招商大会、高层次人才周等活动范例，分享根据场合需要适配宣传物料的经验。

采写：新快报记者 杨英杰