新快报讯 7月31日，由广州市市场监管局指导，广州市黄埔区市场监管局、黄埔区“小个专”党委主办的全市首个“两品一械”（化妆品、药品、医疗器械）网络经营合规培训会在黄埔区顺利召开。阿里健康、环亚、迈普等100余家化妆品、药品、医疗器械电商企业代表齐聚一堂，通过“行政指导+以案释法”的培训模式，为“两品一械”企业网络经营合规发展注入强劲动力。 

作为广州实体经济产业发展的“排头兵”，黄埔区紧扣广州市“12218” 现代化产业体系战略部署，全力打造具有区域特色的高质量发展生态。在医药产业领域，构建“十分周到”创新服务模式，通过“一个平台+两条通道+三张清单+四级联动”全链条服务体系，实现创新药械从研发到上市的全周期提速。在美妆大健康产业领域，出台首个区级产业专项政策“美妆大健康产业十条”，培育出环亚、丸美等“粤妆甄品”认证企业，推动美妆产业集群产值突破千亿元。

此次培训会的举办，正是黄埔区以坚实产业生态为依托，将“两品一械”实体产业优势延伸至网络经营领域的关键举措。通过政策赋能与合规引导双轮驱动，黄埔区正加速构建“实体做强、线上规范、生态协同”的产业新格局，为全市“两品一械” 网络经济高质量发展树立标杆。

据了解，为支持电商行业高质量发展，黄埔区在2023年出台《扶持直播电商行业发展措施》的基础上，进一步推出《加快推动内外贸发展促进新型消费扶持办法》，对重点电商平台最高扶持1500万元，直播基地最高扶持300万元，直播间装修单个企业最高扶持50万元，以真金白银激发数字活力。

强化培训，构筑行业合规生态

活动现场，黄埔区市场监督管理局二级高级主办李立亚着重强调，“两品一械”直接关系人民群众生命健康，网络销售环节的合规管理是产品质量安全的延伸。他呼吁监管部门与与会企业凝聚合力：一要提高站位，深刻认识网络经营合规的重要性；二要聚焦关键，全面落实网络经营合规要求；三要携手共治，共同构建安全放心的网络消费环境。

当前，网络“两品一械”市场蓬勃发展。数据显示，2024年全国直播电商市场规模达53256亿元，线上医药销售额突破4000亿元。化妆品销售超70%依赖网络渠道，家用医疗器械电商销售年增长率稳定在30%左右。然而，伴随网络销售额的高增长，带来的是资质不全、超范围经营、假冒伪劣、虚假宣传、数据安全等风险挑战。针对这些挑战，活动现场邀请了相关专业人士为企业赋能充电。

广州市市场监督管理局网监处副处长曹琦聚焦直播电商进行了深入细致的行政指导。她重点剖析了当前直播电商发展现状与政策核心要求，厘清了直播营销中各相关主体的角色定位。同时，结合《广州市关于推动直播电商产业高质量发展助力传统商贸数字化转型的若干意见》，详细阐释了“加快直播电商全产业链布局”“以‘直播+’赋能产业发展”“大力引进培养直播电商人才”“优化直播电商发展环境”四个方面的核心举措。特别强调了相关经营主体需严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法规，为企业发展划清了合规经营的“红线”与“底线”。

广东格林律师事务所陈莉静律师和曾晋律师，从法律实务角度，通过剖析多个具有代表性的真实案例，生动阐释了新时期网络交易合规面临的复杂背景与严峻挑战。律师团队系统解析了电商运营中产品上架、广告宣传、促销活动等关键环节的合规要点与法律风险，并针对性提出了企业构建合规体系、防范商事风险、应对职业索赔及诉讼纠纷的实用策略和建议，为企业规避“雷区”、稳健经营提供了宝贵的法律武器。

“这次培训非常及时、解渴！”一位化妆品电商企业负责人表示，“课程内容直击我们日常经营中的痛点和困惑，让我们对网络经营的合规边界有了更清晰、更深刻的认识。为企业的长远发展注入‘定心丸’。”

合规是产业行稳致远的基石。接下来，黄埔区市场监管局将不断擦亮“两提三到四心”服务品牌，坚持“监管+服务”并重，全力构建“政策有力度、监管有精度、服务有温度”的产业生态，推动 “两品一械” 网络经营成为粤港澳大湾区大健康产业高质量发展的新增长极，为广州市现代化产业体系建设贡献黄埔力量。

采写：新快报记者李应华 通讯员陈雅彤   邸颖