新快报讯    中国音像与数字出版协会常务副理事长敖然1月17日表示，我国游戏出版行业的健康规范程度不断提高，一方面源自精品游戏发展依旧强劲，另一方面，小游戏、云游戏等新兴赛道成为破局存量市场的新机会，整个游戏行业正在高质量发展路线下持续向前。对此，巨量引擎内容消费业务负责人表示，2024年巨量引擎将从技术、流量、赛道等方面突破，助力游戏厂商增长有道。

在新赛道的拓展上，小游戏和云游戏代表了符合当前用户需求的“即点即玩的极致游戏体验”。其中小游戏赛道在过去一年市场规模与用户活跃度都有非常强劲的增长，游戏与APP游戏在激活用户的重叠度小于23%、付费用户重叠度小于11%，是名副其实的破圈用户群。且巨量引擎预估在2024年，小游戏赛道规模预计同比增长40%~50%。抖音小游戏建立了更完善的一站式小程序游戏经营方案，支持产品测试和深度经营，从产品层面支持全场景流量分发、多样互动形式和抖音小游戏复访能力的完善，帮助开发者更快入局。

在另一个轻量分发的赛道上，云游戏同样具有明显的优势。它符合了用户即点即玩的轻量化体验需求，同时也可以和抖音的直播/短视频内容产生深度联动。为此，巨量引擎在2023年推出多个云游戏的产品形态，包括云直投-边玩边下、云微端预约、一键上车等，做好基建进一步帮助厂商通过云游戏降低获客成本、提升游戏产品全生命周期的运营能力。

2023年新游井喷，游戏品类与结构更加丰富，在行业全面复苏的大环境下，游戏厂商希望找到更多丰富多样化的营销组合与玩法方式。

在巨量引擎看来，围绕一款游戏的全生命周期展开多元经营，充分挖掘游戏全生命周期里的所有可能用户非常重要。一款新游戏发行可以概括为「预热-首发-长线经营」三个关键时期，每个阶段在营销与经营上的重点各不相同，对此巨量引擎新发行理论围绕“游戏种草与收获”，利用平台能力作为指引，帮助开发者解惑。

据介绍，某国民级派对游戏，在运营期通过持续高性价比发行人计划及全民任务，产出海量投稿，以内容小投入播动用户大曝光，实现长效获客并助力竞价获客降本破圈。通过星品提升竞价触达、降低转化成本，曝光量提升122%，转换成本降低30%~40%。

上述巨量引擎负责人表示，未来巨量引擎将在智能投放上深耕发力，助力游戏厂商在流量获取层面降本增效，并提升贯穿游戏全生命周期的运营能力，实现人群破圈与长效增长；同时，开放全方位合作通道，共同探索云游戏、小游戏新赛道的更多可能性，激发游戏未来新想象。