北京时间3月19日，手游市场分析公司Sensor Tower宣布收购其主要对手data.ai（前AppAnnie）。虽然并购交易的条款和金额没有被公布，但可以确定的是，在并购完成后，Sensor Tower在手游数据分析领域的市场地位将进一步稳固。

两家公司的主要业务都是追踪应用和手游下载量、活跃用户量、内购收入、广告创意追踪以及竞争指标等数据，也是手游开发商经常使用的第三方数据产品。

Sensor Tower表示，作为交易的一部分， data.ai的一些团队成员将被裁撤。除了平台基础设施和客户合并，Sensor Tower将吸收data.ai的部分团队成员，后者的400人团队本身已经宣布了裁员。

手游市场分析两巨头合并，data.ai年收入超1亿美元

对于手游公司而言，Sensor Tower和Data.ai算得上手游和应用数据分析行业的两家头部公司，是他们经常使用的数据追踪和市场分析工具，比如产品的定位、广告素材的投放和检测，以及用户活跃、参与度等数据的监测，对于手游开发者了解市场趋势有非常大的作用。

这次并购的直接结果，就是直接让Sensor Tower成为品类中的绝对领导者，就像其在通告中所说的那样，扩大了客户群、移动营销和应用智能产品，以及全球业务。

Sensor Tower公司CEO Oliver Yeh在其官方声明博客中提到，“今天，我们庆祝一个激动人心的新篇章开始，不仅是对于Sensor Tower，而且对整个数字营销和移动应用情报行业。Sensor Tower是顶级品牌、代理商、游戏发行商和投资者在全球数字经济中最重要的数据提供商，这一战略举措将使我们能够进一步加强我们在数字营销和移动应用智能领域的领先地位”。

Data.ai成立于2010年，当时公司名还是AppAnnie，属于移动应用和手游数据追踪分析比较早的探索者。Data.ai公司CEO Ted Krantz说，“自2010年以来，Data.ai帮助全球一些最优秀的品牌和发行商优化了他们的移动绩效。这一演变提供了最佳的创新途径，在更多渠道提供了更多洞察，并最终为客户们带来了更多价值。”

Oliver Yeh在谈到收购Data.ai原因的时候说，“我们一直很欣赏data.ai优秀的产品和高质量的团队，此次并购可以让Sensor Tower拓展用户群，并拓展我们向数字经济领域的任何参与公司提供的一流产品，帮助连接公司和消费者之间的差距。”

这笔并购的具体金额与条款都未公布，但Sensor Tower表示由Bain Capital提供信贷融资。另外，Riverwood Capital和Paramark Ventures还在此前的投资之前对Sensor Tower进行了未透露金额的投资。按照外媒TechCrunch报道，data.ai的年度经常性收入为1亿美元。

Paramark的管理合伙人Chunsoo Kim称，这次并购将对衡量数字经济的营销领域带来巨大影响，“我们特别高兴能支持团队，他们深入研究充满活力的亚太地区市场，那里的数字经济正在蓬勃发展。”

令人惊讶却不意外的并购，隐私政策变化给数据追踪带来挑战

对于了解两家公司的人来说，这笔并购还是非常令人惊讶的。按照Crunchbase的统计，经过多轮融资，data.ai已经累计拿到1.57亿美元融资，而收购方Sensor Tower累计融资只有4600万美元，不足前者的三分之一。

不过，考虑到苹果和谷歌最近做出的隐私政策变化，这个消息也许不那么令人意外。TechCrunch称，这些隐私保护条款的变更在某种程度上影响了他们收集有意义数据的能力，而三年前的监管惩罚或许是关键。

在2021年，美国证券交易委员会（SEC）指控data.ai涉嫌证券欺诈，该公司联合创始人、前CEO兼董事长Bertrand Schmitt和该公司同意支付1000万美元和解金。

SEC指责Data.ai在收集数据时存在“欺骗行为”。data.ai告诉应用开发者们，他们的数据不会直接与第三方分享，然而，SEC发现在2014年至2018年中，该公司在没有合理匿名信息的情况下向第三方分享了这些情报数据。

隐私环境的变化，很显然给数据分析公司带来了明显冲击。2023年9月份，Sensor Tower裁员40人，接近总员工数的15%，包括CMO和CFO这样的高管岗位。

苹果公司的政策变化也使得第三方数据分析公司面临更大的风险，如大部分数据分析公司的单日收入测算实际上都基于App Store和Google Play的畅销榜数据。然而，苹果早已经对畅销榜的算法做出了修改。

早在2017年的时候，苹果更新iOS 11时直接取消了畅销榜，尽管在2019年恢复了榜单，但却将其改为了“时下畅销”，且其中的排名依据并不透明，很大可能加入了单日绝对收入、用户量、付费率甚至更多维度的指标。

随着iOS 17.4的更新，只有尚未升级的旧设备还能看到此前的畅销榜单，如果苹果选择不再支持古董设备的畅销榜显示，那么第三方数据平台的相关追踪数据势必出现混乱。

尽管两家公司都遇到过一些问题，但它们对想要更好地了解用户偏好的开发者来说仍是非常有价值的。目前来看，数据追踪和分析对于手游公司了解市场趋势和竞争对手依然重要，两家公司的合并会让其客户更加集中，Sensor Tower将成为移动市场更具优势的数据分析平台。

来源：GameLook微信公众号