新快报讯 第135届广交会将于4月15日开幕，超2.86万家参加出口展的中国企业，将展出新品超百万件，数字化、智能化是本届广交会的一大特色，百万新品中，智能产品超9万件，展品包括脑机接口智能仿生手、自动导航运输设备、人工智能翻译机等。超过50%参展企业积极应用人工智能、大数据分析等数字化技术改造生产运营。

“出海”正是当下中国企业发展的关键词之一。2024年国务院政府工作报告将“加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”列入今年工作任务。如何让中国品牌快速走向国际化？数字技术和制造业加速融合正是可观机遇。

数据驱动产品设计

企业纷纷布局细分赛道，拉平地域区隔，快速扩张海外市场。作为Designest旗下的海外数字营销品牌，Leadoversea一直致力于支持企业在海外市场的发展，致力于为企业提供海外用户研究洞察、市场竞争格局分析、海外DTC官方品牌站设计、品牌站视觉升级、创意营销视频制作等服务，通过视觉洞察与精细化运营，帮助品牌实现出海新曲线。

在日前与亚马逊官方的合作论坛上，Designest创始人赵璧、Leadoversea主理人刘方戈与多位业内专家和亚马逊资深官方经理，分享他们在产品创新和市场拓展方面的宝贵经验和见解，为企业提供前瞻的海外产品设计和消费趋势洞察，实用的策略，帮助他们在产品上打造坚固的护城河。

Designest坚持以数据驱动来作为设计依据，囊获全球过百个德国红点、IF等工业设计奖项，源自于一手数据报告的研究，以及社交媒体的真实消费者的行为研究，赵璧举例说，最近公司刚刚斩获了2024年四个德国IF奖项，其中原始数据来源自阿里巴巴的淘系数据，其中更有阿里巴巴的数据分析师全程参与的项目。真实的消费数据确保了Designest的设计更够更加贴合消费者的真实需求，也反映了中国原创设计能够有效助力提升中国品牌的产品力。

赵璧表示，在中国品牌出海过程中，面临不少挑战。一方面，爆款频出的主流品类被国际巨头垄断，中国品牌的成长空间被挤压。另一方面，海外消费者的需求具有多样性和个性化，中国品牌需要下更多功夫去了解海外市场以及行业趋势，以制定更精准的品牌定位和以及本地化策略。

刘方戈提及，据The Trade Desk（以下简称“TTD”）发布的报告显示，中国品牌在海外日益受到欢迎，超70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。虽然发展前景向好，但中国企业出海也仍然面临贸易保护主义、地缘政治冲突、文化和宗教差异、数据隐私、法律和监管措施等一系列挑战。

品牌力仍然是关键

品牌是国家竞争力的综合体现，品牌影响力关系一个国家在全球产业链价值链中的地位，体现着一国在国际舞台上的影响力和竞争力。在提升中国品牌国际话语权方面，记者注意到，早在2023 年2 月，国务院印发的《质量强国建设纲要》就强调：“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”在此背景下，提升“中国制造”品牌的国际影响力成为实现高质量发展的重要途径之一。因此，通过打造高品质、高附加值的品牌产品，可推动制造业向全球价值链高端攀升，实现产业升级。

刘方戈认为，中国制造品牌要“高质量出海”，关键在于品牌力的提升。通过加强品牌建设和推广，提升品牌的知名度和美誉度；比如，品牌站视觉升级焕新，品牌系统风格、色彩系统、应用版式与规范、独立站页面设计、品牌视觉系统、品牌宣传手册等，均是中国品牌制胜海外市场的利器。

TTD的报告指出，76%的消费者对品牌立场明确且有坚定价值观的品牌更有好感。而相较于普通品牌，消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出2倍，忠诚度高出3倍。“外”指的是品牌营销，而广告投放渠道决定了品牌营销的效果。相关数字显示，在海外市场，消费者更倾向于在社交媒体上种草，而非是传统搜索引擎来获取新品牌的资讯，Designest有全链路的出海整合营销规划，包含：创意营销TVC、主题Campaign策划、PR品牌传播、海外SNS运营、新品众筹上市、广告预热投放等。

赵璧表示，唯有产品力品牌力两手抓，中国制造业出海才能“乘风破浪”，长期投入在品牌建设上，才能不断累积品牌资产，赋能出海业务的长远发展。

采写：新快报记者 陆妍思