近期，广东多家陶企不约而同发布涨价通知，但在另一面，在行业产能过剩、市场缩量竞争的背景下，部分规格和品质的瓷砖价格甚至降到新低，“以价换量”仍是市场主流，家居建材行业的“价格内卷”仍持续。

超10家陶企宣布涨价

近日有消息称，广东10多家陶瓷厂宣布涨价，涨价范围涵盖从400mm*800mm至900mm*1800mm等规格，涨幅从0.2元/片至2元/片不等。对于涨价原因，多家陶瓷企业在公告中提及，主要是近期燃料、原材料、物流成本持续上涨，导致产品生产成本持续上升，企业经营成本不断增加。

实际上，多年来陶企涨价是行业“例牌菜”，几乎每隔一两年出现一次。例如，2022年，因成本上涨，东鹏、马可波罗、新明珠等头部企业同时宣布涨价，旗下部分产品价格上调3%至10%不等。

不过，有业内人士认为，此次“涨价潮”大概率是雷声大雨点小，“很难涨起来”。多名陶瓷门店销售人员均向新快报记者表示：“没有涨价，反而是降价的居多。”一名销售人员指着店铺内一款产品称，这款产品多次降价，现在已降至每平方米160元。记者注意到该款产品标注的零售建议价为每平方米500元。

有从业者认为，此次宣布涨价的多为中小企业，这些企业应对成本上涨的能力较弱，往往需要通过涨价来减轻经营压力。中国建筑材料流通协会首席专家王勇在接受新快报记者采访时表示，陶企能否涨价一定程度上取决于企业的经营实力、行业地位、品牌影响力、美誉度等，实力雄厚的企业更有调价的话语权，但也不排除个别企业传出涨价消息，实为试探消费者态度。

“低价策略”才是常态

与涨价相比，近年来“低价策略”才是业内常态。自去年以来，家居建材降价的消息便频繁见诸报端。比如，部分陶瓷品牌“卖出白菜价”，打出“800mm*800mm（优等）通体价格9.9元/片”“800mm*800mm全抛釉砖9.5元/片”等卖点。目前市场上800mm*800mm规格的陶瓷产品主流价格集中在每片18元至25元之间。

从行业整体来看，据“中国陶瓷价格指数”信息系统监测，2024年一季度，瓷砖生产厂家“装备竞赛”掀起高潮，新窑大线密集上新，但市场需求却处于缩量状态，导致建筑陶瓷价格连续下行。截至2024年3月，指数收于96.77点，较2023年12月下跌了0.65%。

对于企业而言，“以价换量”成为当下更为普遍的做法。据公开报道，2023年7家陶企共销售陶瓷砖6.37亿平方米，比2022年的5.7亿平方米增长11.75%；销售总额为225.17亿元，比2022年的213.43亿元增长5.5%；但平均单价由2022年的37.44元/㎡下降至35.35元/㎡，平均单价下降5.58%。

企业经营承压仍将持续

在越打越烈的“价格战”背后，陶瓷行业交出的年度成绩单并不理想。新快报记者梳理13家陶瓷卫浴企业2023年财报发现，只有4家企业营收净利双增。进入2024年一季度，行业整体经营情况有所改善，营收净利双增的企业增至7家，但个别头部企业净利润出现大额亏损。例如，东鹏控股今年一季度实现营业收入约10.12亿元，同比下降11.58%；归属于上市公司股东的净亏损约1152万元，同比由盈转亏。箭牌家居发布2024年第一季度报告称，本报告期公司实现营业收入约11.35亿元，同比增长2.26%；归属于上市公司股东的净亏损约9034.51万元，同比由盈转亏。

业内人士认为，受房地产市场等因素影响，陶瓷行业的业绩低迷态势仍将在今年持续，行业整体处于加速淘汰的变革时期。王勇表示，“价格战”并非长久之计，这会损害企业的利润和行业的健康发展。企业想要走出业绩低谷，亟须加大创新能力，生产出符合消费者需求、能解决用户痛点的新产品，才能从现有的“红海市场”走向“新蓝海”。

■新快报记者 梁茹欣