新快报讯 作为一年一度全民狂欢的消费盛宴，今年的“618购物节”圆满落下帷幕。广州市商务局以新质生产力为引领，组织本土平台企业、电商品牌企业通过以旧换新、平台补贴等方式引领消费新趋势，激发千年商都线上活力。第三方机构数据显示，今年618购物节期间（5月20日至6月20日）广州市实现网络零售额1345亿元，同比涨幅21.3%，消费增长成效显著。

促销组合拳 创造消费新高度

本次活动各大电商平台和品牌商家通过消费补贴、服务升级、多样化直播等促销组合拳推动电商交易额创新高。

京东在百亿补贴、9.9包邮频道首次带来2元包邮日（5月28日-6月20日）等政策优惠的基础上，结合品牌总裁和京东云言犀数字人直播等促销模式，成交额、订单量齐创新高。

小红书推出“升级扶持资源、升级直播产品、升级直播玩法”和亿元级优惠券补贴，订单数量和直播间的订单数量较去年同期超3倍。

快手平台动销商家数、动销中小商家数、动销中小商家订单量同比增长均超25%；平台泛货架支付订单量、泛货架支付用户数、搜索支付订单量、搜索支付用户数同比增长均超55%；同时，短视频场域交易增速持续走高。

辛选集团618期间销售额同比增长约60%，合作品牌、产品的数量和质量均有升级。

汇美品牌在京东平台销售额同比去年增长75%，在天猫、拼多多平台与去年同期基本持平。

电商新业态 引领消费新态势

活动期间，各大电商平台和品牌商家关注以旧换新、新质产品等促销策略，通过直播赛道激发电商新动能。

淘宝直播破亿直播间数同比去年增长超50%，其中食品生鲜行业直播成为新的增长极。

广州苏宁易购开展25场“新质家电直播专场”活动，直播曝光610826次，观看人数61426人，家电以旧换新消费券成交券数1164张。

针对实体商家需要，美团闪购等即时零售平台结合“六一”“端午”等节庆热点，推出开设外卖直播间、线上专属资源曝光、配套营销支持等一系列针对性举措，帮助各类线下门店更有效地从“618”获取生意增量。

今年，完美日记视频号首次参与618大促，美妆品牌中，完美日记上榜“品牌带货榜TOP50”。

索菲亚家居抖音电商全屋定制搜索榜位列头名，销售额环比增长突破466%，获客同比增长70%，超1000家经销商开播，直播场次突破3000场，流量获客同比增长15%。

时尚消费品 激发消费新热度

根据第三方机构数据显示，今年618广州市网上零售额位居第一位的品类是服装鞋帽、针纺织品，实现网上零售额426亿元；网上零售额增速最快的品类是通讯器材，与去年同期相比增加54.6%。今年618期间，智能、国潮、运动、松弛感穿搭成为年轻人时尚新宠。

苏宁易购万元以上手机订单量同比增长70%，换新消费呈现绿色健康、智能健康、一站购齐的主流趋势。京东小魔方新品成交用户数同比增长超70%，订单量同比增长超130%。

根据唯品会数据，今年服装消费呈现三大趋势，一是国货潮品成为消费新热点，“95后”购买的新中式服饰数量同比增长3倍，婴幼童旗袍销量同比增长114%；二是骑行、citywalk等城市运动类服饰消费增长较快，骑行服销量同比增长54%，球鞋、冲锋衣、防晒衣、跑步鞋的销量同比增长30%以上；三是松弛感穿搭成年轻人时尚新宠，今年618期间，越来越多的“95后”乐意为“松弛感”买单，该群体订单中，勃肯鞋数量同比增长387%，工装风、极简风等服饰销量同比增长超50%。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣