累计进场85.2万人次，累计意向成交800.1亿美元，较上届增长2.0%……11月10日，第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海圆满闭幕，交出了一份亮丽成绩单。同一时间，中国市场线上线下双十一购物节进入压轴狂欢，进博会上的首发首展新品实现“零时差”变商品走进中国消费者生活。
本届进博会上，带着“What Makes Life Better?生活何以致美？”全新思考参展的优衣库联动双十一，将“进博同款好物”扩展至全国 920多家门店及线上旗舰店，在天猫双11抢先购全周期成交榜和天猫服饰前波段店铺销售榜上，优衣库官方旗舰店都高居首位；同时，优衣库官方旗舰店也是双11服饰店播首个破亿直播间，天猫服饰店播TOP1。
“从‘参与者’到‘拥护者’，再到如今成为进博会‘常驻者’，优衣库连续5年参展，借助进博会的‘溢出效应’，收获了销量增长与市场和消费者的高度认可，实现了与中国市场和消费者的双向奔赴。”优衣库中国品牌公关总监董春芳表示。
生活何以致美？优衣库给出的其中一个答案是科技。
衣长2.68米的巨型羽绒服随风摇曳，约36平方米的红底白字LOGO成为馆内路标……本届进博会，优衣库除了上述“出圈”展陈外，还在1000平方米巨无霸展台上打造了三个体验感满满的高科技暗室，相应展示与世界领先面料巨头东丽公司强强联手，重磅推出的三种“智慧纤维”面料服装：
1 科技创新力作 PUFFTECH空气棉服
作为冬季的穿搭爆品，也是今年主打的PUFFTECH空气棉服，由3D 极细中空纤维制成的高机能填充物作为“内芯”，具有空气锁温、抗湿耐潮等功能。在模拟空气锁温动能舱中，可以观赏极具呼吸感的光影艺术的效果，更能体验PUFFTECH 空气锁温科技，在空气中的温暖和轻盈感，受到广大消费者好评。
见证“展品”变“商品”，PUFFTECH去年首次在进博会展出便立即成为当季热销人气商品，到了今年销量更实现大幅增长，说明消费者对产品的高度认可。
2 中国大陆地区限定款冰雪羽绒·高暖款首亮相
值得注意的是，积极接收消费者的反馈与心声，专为北区严寒气候冬季新推出的中国大陆地区限定款 冰雪羽绒·高暖款，今年在进博会首次亮相。该系列采用的是优质羽绒，还特意用防风防水的面料，最高可抵御零下35摄氏度的严寒，南方小土豆们去北方参加冰雪节无忧了。这款新品推出后也受到了市场的认可，带动优衣库天猫平台上羽绒服品类销售超过亿元，优衣库冰雪羽绒外套也成为天猫服饰上千款破千万 百万羽绒服单品之一。
3 创领全球保暖科技 HEATTECH保暖内衣
当步入模拟沉浸式热力成像密道，随着步伐逐一亮起的暖色灯光，如同畅销全球 21年的HEATTECH保暖内衣一般温暖随行。它将粘纤、腈纶、聚酯纤维、氨纶等多重纤维进行编织，实现吸湿发热、动态智暖……
值得注意的是，今年C系列有一款HEATTECH多舒暖羊绒混纺高领T恤，它在面料中融入了9%山羊绒，在保持温暖度的同时，重量相对实现轻量化约30%，面料也更加柔软亲肤，还有深咖棕、橄榄绿等更丰富的颜色选择。
“进博会是全球盛事，更是展示科技创新和品牌形象、演绎在华及全球发展成果的最佳平台。”董春芳表示。随着冬季降温、寒假及春节临近，中国消费者出行需求增加，上述三种“智慧纤维”面料服装可以让大家在保暖、轻盈、时尚之间找到平衡，做到无负担轻松出行。
生活何以致美？优衣库给出的另一个答案是可持续。
本届进博会上，优衣库举办了以“科技碰撞可持续，引领致美生活”为主题的可持续论坛，多位行业专家、意见领袖齐聚，共同探讨可持续发展如何让生活更加的美好。
“你们看我这件（优衣库）高领毛衣好看吧，其实是我三年前买的。”知名沪语文化推广人徐祥在论坛上分享表示，“就这一点来说，优衣库在我眼里就是可持续的。它可以让我可持续的使用，可持续的改变。”徐祥的分享也代表了中国消费者对优衣库产品品质的高度认可。
迅销集团总部市场部可持续发展传播总监SHERBA Eiko介绍，2021年，迅销集团定制可持续发展目标，即在2030年全集团的服装面料可以实现50%使用可持续环保的再生面料。
今年进博会，优衣库带来了18款采用100%再生面料的摇粒绒产品。现场还开展了一个有趣的互动环节，工作人员拿上了两件摇粒绒服装，让现场观众摸一摸，分辨哪一件是再生面料款，结果揭晓大部分人都猜错了。
“优衣库现在每年打造上千万件再生面料制成的服装。可以说它在外观、款式上、包括颜色和触感，以及在价格上，都和我们的常规款没有太大的区别。”优衣库可持续发展暨品牌公关经理丁耘强调，采用再生材料制成的服装，制成纯白色是非常困难的，需要把回收材料去除杂质的同时保障它的韧性。“其实高品质也代表着一种长久，并且也是可持续价值中的‘长期主义’理念。”
为了尽量延长衣物的使用时间，优衣库已经在22个国家和地区的51家门店推出RE.UNIQLO衣物新生工坊，如果衣服破损了或对款式出现审美疲劳，衣物新生工坊可以提供修改、印花、刺绣等服务。
在论坛现场，上海服装行业协会副秘书长刘佩芳背的包正是此前在优衣库衣物新生工坊活动中自己亲手改造的，材料是优衣库旧的摇粒绒衣服。“衣服可以Remake，世界可以Reborn。我希望看到这样的世界，因为我们一些小小的努力而更美好。”
可持续发展不仅关注经济、社会和环境的平衡发展，还强调通过公益活动来促进社会公共利益的实现。优衣库两年前推出的“PEACE FOR ALL”慈善T恤系列非常出圈，该系列至今邀请了41位各行各业的知名人士和机构来设计，当中包括安藤忠雄、费德勒以及今年邀请的中国艺术大师韩美林等，这个系列的部分销售收入用于捐赠祝愿和平的团体组织，至今累计捐赠金额已经超过了7400万元。在进博会展台上，优衣库还宣布将通过中国宋庆龄基金会捐赠10万件HEATTECH保暖内衣，给到户外的工作者、基层人员以及需要帮助的人。
采写：新快报记者 陆妍思
