新快报讯 近日，为期20天的第四届直播电商节（中国·广州）落下帷幕。本届直播电商节主流平台直播销售额超357.38亿元，同比增长10.46%，带动实现网上零售额1005.91亿元，同比增长13.79%，同期直播场次、直播商品数、直播销售额均居全国第一。

本届直播电商节组织传统电商、直播电商、垂直电商等全平台参与，实现全平台同频联动。快手电商在直播间、泛货架、短视频以及达人分销等多个场景提供200亿元流量补贴、20亿元用户红包以及10亿元商品补贴；淘宝直播组织多名博主深入华林珠宝城，开展产地溯源直播活动；本来生活网开展生鲜狂欢节，车厘子、椰青、蓝莓、大闸蟹等产品分别同比增长32%、54%、88%、20%。

各大电商平台以“以旧换新”为主线，投入超50亿元补贴，推出“国补+平台补+厂商补”多重叠加优惠，最低折扣达五折，让消费者享受实实在在的优惠。京东组织家电家居全类目“以旧换新”专区促销，累计投入超25亿元补贴福利，519个家电家居品类成交额同比增长200%；苏宁易购联合20多个品牌方直播58场，带动销售额超5000万元；唯品会通过多重补贴加持，空气净化器、扫地机器人、投影仪、咖啡机等商品销量分别同比增长两倍、151%、94%、30%；抖音邀请董宇辉组织广州专场直播，带动销售额超3600万元，累计观看人数1266万，成交件数超15000件。

本届直播电商节聚焦广州市服装服饰、美妆、皮具箱包等特色领域，举办系列直播带货活动，集中展现广州优势产业带和特色消费场景。广州白云区在全球美妆选品中心开展跨境直播，组织展厅场景走播近50场次、直播间200余场次；广物汽贸携旗下广佛区域50多家专营店、百余款热销车型限时优惠，活动期间开播近2000场，观看人数达100多万；辛选集团开展200多场直播，销售额破亿的直播场次16场，总销量达6800多万单；直播机构蒲公英广州专场活动总销售额达3.4亿元，同比增长170%。

此外，快手电商和京东分别主办“个护日百行业双11商家交流会”和“家电家居&3C数码广州国补培训会”，现场邀请数百家行业内优秀企业、创新品牌以及电商服务机构，共同探讨行业发展趋势和市场机遇，助力广州商家拓宽销售渠道，推动消费市场蓬勃发展。

采写：新快报记者 陆妍思 通讯员 穗商务宣