新快报讯 近年来，“国潮风”成为时尚宠儿被争相追捧，展现了年轻人对于传统文化的热爱与尊崇。金融机构也抓住这一市场机遇，切入当代年轻消费群体对传统文化的深层需求，进一步夯实优质客户基础，近日，广发信用卡就正式推出了以传统宫廷建筑为灵感的国潮风信用卡——广发宫廷吉祥卡，旨在满足年轻客群对文化属性和消费体验的综合需求，同时落实广发信用卡“三优三进”转型发展战略中的“优客户”思路。

消费达标可领文创产品

据艾瑞咨询数据显示，2023年国潮消费市场规模已突破7000亿元人民币，预计到2025年将超过1万亿元。社会各界也通过创新的方式将传统文化融入日常之中，形成了诸多“国潮”文化以及商品，越来越多的年轻人主动拥抱民族文化，追求具有文化内涵的产品和品牌。正是基于此，广发信用卡以宫廷建筑文化为创意源泉，推出了广发宫廷吉祥卡，以此来为传统文化的传承与创新贡献金融力量，也同时通过对年轻客群消费需求的精准把握，持续激发年轻群体的消费需求。

该卡在设计上融入了丰富的传统文化元素。白金卡以宫廷秘境为设计主题，将建筑、紫薇星以及吉祥龙凤等元素巧妙结合，寓意古人应用天文知识建立宫城的智慧与辉煌。金卡则主打宫墙雪猫的唯美画面，御猫作为宫城的自然守卫者，象征着吉祥与安宁。这两款设计不仅展现了中国传统文化的魅力，还融入了现代审美，符合Z世代对于个性化和时尚化的追求。

在权益方面，广发宫廷吉祥卡也是充分洞察年轻群体的消费喜好。用户使用该卡在云闪付渠道支付消费 1 笔满 88 元即可领取广发专属的故宫文创文具定制礼；每月消费达标可领高至 100 元的文旅消费优惠券；分期达标可领高至 200 元的广发商城券。新客户办卡激活30天内，在北上广深等限定城市乘坐地铁，还有机会领取出行优惠，白金卡用户激活消费还有机会享受高铁贵宾厅权益。此外，目前办卡并参与活动，还有机会领取宫廷五福宫猫礼包和宫廷冰霸杯。

Z世代的消费观日趋多元和个性化，广发宫廷吉祥卡的设计及权益精准捕契合年轻人注重体验、追求个性以及热衷文化娱乐的特点，满足了他们在生活、旅游和文化方面的消费需求。

“优客户”瞄准年轻潜力客群

信用卡行业进入存量竞争时期，获得细分市场关注是探寻优质增量空间的重要途径。今年下半年，广发信用卡提出了 “优风控、优客户、优管理，进融合、进协同、进服务”的“三优三进”转型发展思路以应对行业挑战。其中,“优客户”思路明确稳住存量市场中的综合金融潜力客群以及低风险稳消费客群，筑牢发展基础，并同时寻找高成长性的市场增量,从源头提升客群质量，以客群调优来探索转型发展。

尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示，18 - 29 岁的年轻人中，86.6% 都在使用信贷产品。这一群体有着较为强烈的消费意愿，且消费能力逐年提高。因此，吸引和培养Z世代的客户，是信用卡行业在未来保持竞争力的重要途径。广发宫廷吉祥卡不仅是传统文化与信用卡产品的一次碰撞融合，更是广发信用卡在拓展优质年轻客群方面的一次重要布局。

据悉，为抓住年轻群体对文化内涵和潮流元素产品的消费热情，广发信用卡还打造了一系列融合国潮与传统文化元素的产品和活动。此前就曾推出广发文创卡系列、广发有鱼潮卡龙年特别版以及与 B 站合作推出的国风联名卡，都将经典国潮元素融入产品外观和权益设计中。

据介绍，在信用卡行业步入调整期的新阶段，广发宫廷吉祥卡是其“优客户”转型思路的实践。广发信用卡瞄准年轻潜力客群，通过提供差异化、个性化的金融服务，不断提升客户黏性与忠诚度，将为其自身转型升级探索新的可能。

采写：新快报记者 范昊怡