新快报讯 12月17日晚间，#蜜雪冰城多区域门店涨价#登上微博热搜，广州、北京、深圳部分区域的蜜雪冰城门店公告：堂食/小程序饮品门市价加价1元。“雪王都要涨价了”“天塌了”，网友热评显示，涨1元虽不多，但会对购买欲望产生影响。

12月18日，记者在蜜雪冰城小程序上选择广州天河区一家门店线上点单，发现店内饮品、甜品价格均上涨1元：冰鲜柠檬水从4元涨至5元，蜜桃四季春从7元涨至8元，冰淇淋从2元涨至3元。但记者将门店地址切换成到白云区，发现该区域店铺的饮品价格没有上涨。

蜜雪冰城官方表示，此次涨价是出于运营成本变化和市场需求等因素的综合考量。据其公布，此次涨价涉及的是广州、深圳、北京部分区域门店，包括广州越秀区、天河区、荔湾区、海珠区的门店涨价，其他区域门店保持原价。早在2024年3月，上海的部分区域门店就已率先提价。

记者还发现，此次调价主要针对现场点单及小程序下单，外卖平台的价格还维持现状。不过在广州，外卖平台价格此前就比直接在门店点单高出约1元，因此部分门店涨价后，单品价格与外卖平台持平。

据悉，这是蜜雪冰城第一次对全品类商品实行统一幅度的调价，此前都是对部分饮品价格进行调整。

面对蜜雪冰城的涨价，网友吐槽不少，“柠檬水涨到5块还不如喝冰红茶呢，现在那么多饮料都是4元1L。”“都9元了，我为什么还要喝蜜雪冰城！”“看不懂部分区域涨价这种神操作。”“品牌定价不是应该全国统一吗？”还有人担心蜜雪冰城涨价只是一个开始，未来会有更多的品牌跟涨。也有网友表示理解，认为这是正常的市场行为，“北上广深的房租多贵啊，人家也得兼顾成本。”

有业内人士分析，蜜雪冰城此番涨价，应该是为了平衡一线城市黄金位置加盟商的经营压力。蜜雪冰城招股书显示，其主要通过加盟模式开展业务，公司绝大部分收入来自向加盟门店销售商品及设备。截至2023年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络有超过36000家门店。

采写：新快报记者 陆妍思