2024年的消费关键词里，家电以旧换新是必不可少的一个。

事实上，在以旧换新的带动下，家电、汽车乃至其他行业的消费迅速回暖，10月、11月，在国家统计局公布的社零数据中，家电消费增速“遥遥领先”。

而与以往不同的是，据京东、唯品会等电商平台显示，这一次家电以旧换新中，如破壁机、扫地机器人、空气净化器等新质小家电成为惊喜，比如，唯品会与小米合作品牌周中，小米米家免洗扫拖机器人2销量迅速攀升，成为平台上该品类销量第一的产品。

某种意义上看，“国补”使智能小家电的普及进入快车道，无论是北上广深，还是中西部小城，或许都将提前一步进入“智能家居时代”。

家电换新激活消费市场

10月以来，家电成为消费市场上最大的黑马。

这一方面得益于大促，提前开启的双11推动了家电的消费热，第三方机构星图数据显示，双11期间，家用电器的全网总销售额达到了1930亿元，位居所有品类第一，同比增长26.5%。但最根本的，仍是以旧换新的驱动，在“国补”政策的激励下，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。

消费市场似乎很久没有这么热闹过——在家电“国补”的带动下，家电上下游及相关产业升腾着乐观的氛围，家电品牌方等来了期待许久的甘霖：不仅美的、海尔、海信、格力等传统家电品牌销量迅速提升，小米、飞利浦、戴森等智能家电品牌也在崛起，小米与唯品会的品牌周上，扫地机器人、空气净化器、智能音箱等均有倍数级增长。

惊喜的价格是撬动消费的关键，一台平时价格上千元的扫地机器人，如今叠加“国补”与平台补贴，到手价只有700元左右，强有力的折扣使无数的“等等者”放弃了等待。与此同时，电商平台的加入则使购物体验更加流畅，京东、唯品会等自营电商在各自的APP里开辟出以旧换新专区，甚至还可以把大件家电送货上门，售后服务也可一键解决，某种程度上，这也解决了消费者的后顾之忧。

事实上，以旧换新只是激活消费的第一步，在点燃引线之后，消费会如同核反应一样不断裂变，从家电扩展至其他领域。从国家公布的社零数据来看，以旧换新启动以来，9、10、11三个月社零增速均高于3%，这固然有大促的带动因素，但消费热情的提升无疑也是关键点。

智能小家电成为“惊喜”

与此前的家电消费趋势不同，这一次以旧换新，智能小家电成为消费市场的“惊喜”。

确切来说，是智能小家电普及潮流恰恰又赶上了以旧换新，扫地机器人、破壁机、咖啡机、智能门锁、空气净化器、智能吹风机等等，借着这次以旧换新的东风，吹入了千家万户。

北上广深的消费者忙着把自己的小家电升级成智能款——住在深圳南山区的林晗借着双11大促与以旧换新，把自己用了5年的吹风机换了，这次她选的是徕芬的一款，比之前的吹风机多了不少新功能，价格甚至还要更便宜。

解放双手三件套的风也吹到了更偏远的地方，在甘肃天水下辖的一个县城，郑珊珊入手了她第一台扫地机器人，这台原价2499元的米家扫拖机器人2，唯品会上折扣后只需要1669元，并且在国家补贴和超V会员的双重加持下，价格直接降到了1300多元。

曾在北上广深率先实现的生活如今也在小县城里复刻，甚至，对于智能家电的渴望，郑珊珊比北上广深的消费者更加澎湃，在郑珊珊的家里，她如今已经习惯定时让扫地机器人打扫房间，用空气炸锅和豆浆机烹制早餐，每天下班，偶尔还会用咖啡机制做一杯咖啡，此外，传统的电视也不见了，取而代之的是投影仪。

电商平台数据同样显示，智能小家电正在成为促进消费的强劲动力之一，唯品会上，10月以来，扫地机器人、空气净化器等销量同比翻倍。

家电换新激发的消费热潮仍在持续，本质上，家电换新是居民生活水平提升的一个刻度。预计在未来，随着家电换新规模不断扩大，这也将倒推产业提升，家电产品也将根据用户需求升级品质和体验，从而推动行业升级。

采写：新快报记者 郑志辉