2025年1月1日，一场主题为扬帆远航的大湾区央视总台新年音乐会，在广东中山奏响新年序章。与湾区音乐会同频共振，唱响“向新而行”最强音的，还有南派酱油的集大成者——厨邦。

凭借独有“家味”文化底蕴、传承百年的品牌调性、健康能打的产品品质，厨邦礼盒入驻央视创办的“央央好物”直播电商平台，成为2025春节年货市场的靓丽名片。发力品牌文化营销，厨邦成效初显。

2025年，厨邦继续聚焦家味文化，致力于成为中国味道的世界表达，以《家的味道》的温情大片，开启2025厨邦年味节的大幕。据悉，厨邦《家的味道》温情大片今年1月已在在央视CCTV8播出，在片中，厨邦化身家的味道，走入中国千家万户，让用心调味的一汤一菜都蕴含着幸福的配方，也让每一个中国家庭都有料更有味。

厨邦新IP 因“味”开始

2024年，对于厨邦品牌，人们有了新的认知。

用爱的温情视角，关注家庭健康、破解家味密码；以年度家庭节，将中国家味文化融进品牌基因。2024年5月15日，时值国际家庭日，以“家人健康就是我的幸福——因味开始”为主题，“2024厨邦家庭节”正式拉开大幕。

为期一年的2024厨邦家庭节，以“家庭”为触点，将镜头对准了平时不会被当作主角的家庭厨房。以“家味”为贯穿，2024厨邦家庭节共设置了三季内容，每季都有大主题，涵盖了包括端午、暑假、中秋、国庆、春节等在内的年度营销节点。

从品牌大片的温情发布，到国际家庭日的倡议活动；从多位知名达人的真诚推荐，到热门剧集中家庭用餐场景的自然融入；从大小家庭的全民参与热情，到深度探厂活动的品质展示……厨邦以“2024厨邦家庭节”为核心，构建了一个全面、多维度的品牌传播网络。

在剧集营销方面，厨邦采取了央视+主流省级卫视+视频APP+社交媒体裂变的全方位组合策略，通过广覆盖、精触达的剧集选择，高效利用了多部爆款剧集的资源。在《庆余年第二季》《谢谢你温暖我》《另一种蓝》《时光正好》等热门剧集中，厨邦的绿格子元素与葫芦瓶形象频繁出现在家庭场景中，成为了观众熟悉的画面。

在话题营销方面，厨邦品牌紧密围绕家庭节IP主题，精心策划了#厨邦喊你回家吃饭#、#家的味道我来爆料#、#我家的味道超有料#、“邦你定格家的味道”等一系列线上品牌活动。这些活动涵盖了家庭、烹饪等多种场景，成功激发了全民的参与热情，传递了“家的味道=厨邦”的品牌理念。

为弘扬“家味道”与“家文化”价值内涵，厨邦携手新华网启动专项合作计划，精心策划“回家吃饭”主题宣传片，该片引发了广大消费者的情感共鸣。同时，厨邦还推出深度探厂活动，通过新华网探厂直播、《老广的味道》探厂特辑等多种形式，让消费者近距离了解厨邦产品的卓越品质和生产过程。电视端、网络端与新媒体的全方位展示，将厨邦家庭节活动的影响力提升至新的高度。

此外，厨邦以更多元的、更具趣味性、更具互动性的内容去触达消费者，打造了引领行业首个家庭节IP，系列品牌活动落地开花。2024年，厨邦紧扣“厨邦家庭节”IP打造分阶段主题活动及整合资源，全年品牌曝光突破50+亿。

深耕健康赛道 厨邦上新

随着全球健康饮食潮流的兴起，消费者对低盐、健康调味品的需求日益增加。始终与时俱进，敏锐洞察并热切回应市场新变化的厨邦，以其战略眼光和强悍的产品创新力，开启健康赛道加速跑。

基于对“减盐”趋势的深刻判研，顺应健康饮食的大潮，厨邦减盐30%特级生抽于2024年1月1日官宣上市，成为厨邦入局减盐细分领域的先锋之作。有“减盐不减鲜”的厨邦黑科技加持，厨邦减盐30%特级生抽成为2024年调味品行业的一款热销单品。

2024年11月，厨邦减盐30%特级生抽，凭实力获评“2024年调味品产业消费者喜爱产品”奖项。

把握调味密码，掌控健康“盐值”。厨邦减盐25%鸡精、厨邦减盐30%蚝油，两款新品接连推出，厨邦减盐军团不断扩容，厨邦再度对外展示出了其强大的产品研发实力。

围绕着“健康、美味、放心、营养、可持续”的宗旨，厨邦深耕“健康饮食”赛道，积极践行着减盐、有机、零添加等健康产品路线。2024年，厨邦一举推出了厨邦零添加特级鲜生抽、厨邦有机原汁特级生抽、厨邦零添加香醋和厨邦零添加镇江陈醋四大“零添加”力作。