新快报讯 即日起至元宵节，长隆与广州美术学院（以下简称“广美”）联合举办的“长隆✖️广美IP形象设计孵化成果展”在长隆酒店亮相，这也是长隆与广美战略合作框架下的第一个落地项目。

携手共同探索、深挖“文旅+IP”故事

记者获悉，基于广州长隆集团丰富的文旅资源与广州美术学院在艺术设计与IP创新创意领域的深厚积累，双方携手达成战略合作，共同探索、深挖“文旅+IP”的故事，并于2024年8月至11月联合开发了6组实验型IP形象设计，以关注产业需求为核心，旨在为游客带来更具差异化的场景体验，双方期待在未来合作深化过程中持续推动大湾区文旅产业的蓬勃发展。

IP是文化和旅游融合、发展的重要依托，具象的IP形象设计在助推文旅品牌价值提升的过程中将发挥着关键作用。

据介绍，此次概念型IP形象设计及展览项目由广美视觉艺术设计学院刘平云教授领衔，以长隆集团品牌资产为切入点，围绕IP的核心价值、构建过程及其在文旅产业中的应用展开设计与策略构建，孵化了6组具有鲜明特色的长隆IP形象。

刘平云教授表示：“文旅IP的打造是一个需要植根本土、不断生长的系统性工程，本次展览的作品将对粤港澳大湾区的观察、长隆的品牌基因以及现代设计手段相融合，为推动文旅产业的创新发展进行了重要的探索。”

差异化IP角逐为长隆品牌赋能

此次展览在长隆酒店2号大厅举办，现场除IP形象设计的展示、互动之外，还融合了衍生产品、主题展示等内容，吸引了众多游客打卡留念。

记者看到，此次参展的6个团队在设计主题上进行了差异化选择，例如，《云朵梦想家》是为横琴长隆缆车山顶公园餐厅构建的一套完整的IP形象及应用设计，围绕云朵梦想家族系列IP 展开，赋予游客如绘画、摄影、音乐等“云朵梦想力量”，打造梦幻的奇遇之旅。

《猴米探险队》《落班后乐队》《萌趣特工队》《长隆U小群》则是为长隆商品开发而展开的文创IP形象设计，通过赋予猴子家族、虎鲸等长隆的网红动物故事感和具备生命力的“人设”，构筑情感消费新增量。其中《猴米探险队》传递“世界是勇敢者的乐园”理念，鼓励每位踏入长隆的游客，以无畏之心，共赴一场勇气与欢乐的盛宴。《落班后乐队》以长隆水上乐园电音节派对为故事，卡卡琦琦携手熊猫国庆等动物明星组成临时乐队，迎来一场落班后的音乐狂欢。《萌趣特工队》以长颈鹿(稳稳、游泳专家）、长鼻猴(毛毛、勇敢的冒险家）、水豚（胖胖、美食家）共3个IP形象构成，它们在冒险中相互扶持，见证彼此成长。在《长隆U小群》中，长隆动物朋友们跨越次元，与游客在APP中分享时刻情绪。

《部落奇遇记》是以“森林”“部落””迁徙“为特色的清远长隆度假区为基础进行的设计，卡卡和琦琦探索森林秘境，邂逅8位神奇动物，它们与部落使者一起，展开惊险又有趣的冒险，体验部落文化、守护森林和平。

据悉，此次孵化展结束后，将围绕其中有竞争力的IP形象建立持续更新的世界观矩阵+粉丝的UGC内容生态，以此与消费者建立更深的情感链接，夯实长隆集团的品牌竞争力，挖掘大湾区文旅发展的新范式。

值得一提的是，此次参展的6个团队之一参与了清远长隆动物家族IP形象的原创设计与完善，这些IP形象也在此次展览中与游客首次见面。据悉，当游客在清远长隆度假区入住长颈鹿城堡酒店便可以看到，酒店将长颈鹿作为IP创作的原型，突破“次元壁”，把虚拟动画角色和现实动物的观赏互动相结合，创新消费场景、捕捉情绪价值，为游客打造沉浸式体验。

采写：新快报记者 陈镟