在消费市场的多元化版图中，有冰雪经济、宠物经济、露营经济、懒人经济等，如今，学生族的生日消费正成为一股不可忽视的新兴力量，不仅能带动传统的餐饮和电影娱乐消费，还融入当前风头正劲的“谷子”经济和元宇宙等。

今年12岁的西西和抖抖，生日恰逢农历春节期间，往年都是和家人一起过，今年她们如愿和小伙伴们一起庆生了，放松的假期可以自由的玩耍，嗨翻一整天。她们的生日节目安排非常丰富，除了邀请同学一起吃饭、切蛋糕等常规活动外，还增加了小伙伴们喜欢的K歌，密室逃脱，看电影及感受飞行影院等。在朋友们赠送的生日礼物中，“谷子”（周边商品）更是他们的心头好。

谷子经济是一种围绕二次元文化中的IP衍生品展开的新兴消费经济潮流和消费形式，它在学生族在生日消费里风头正劲。“谷子”是英文“goods”的音译，指的是由动漫、游戏等IP衍生的文创产品和周边产品。购买相关产品的行为被称为“吃谷”，而爱好者则被称为“谷圈”。

“有了这么多包为什么还要再买所谓的‘痛包’？”当看到与西西、抖抖年龄相仿的孩子们几乎都背着“痛包”聚会时，在我们这些“70后”“80后”父母眼中，根本不能理解孩子们背“痛包”（展示谷子的包）出门的意义，不理解一枚小小的“马口铁/布艺刺绣徽章”，现在成了孩子省吃俭用也要消费的“吧唧”（徽章在日语中的发音），价格从几十至上百元仍至动辄上万元的“海景谷”等。有人说：“年轻人的精神食粮，是一边‘吃谷’一边‘痛’”。

生日之际，购买心仪角色的限量版手办、精美的明信片、定制徽章等作为给自己的礼物，或是送给一同庆生的朋友，已成为流行趋势。记者注意到，散落在广州各大核心商圈的二次元业态中，线下的谷子商店、杂货文具礼品店等借用限量发售和盲盒销售等模式，在谷子经济中扮演着下游销售的重要角色。

此外，元宇宙，这个充满未来感的概念，也正悄然融入学生族生日聚会。借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，在元宇宙中开启别样游戏，例如祼眼7D飞行剧场就是孩子们喜欢的娱乐活动之一。此外，如虚拟场景搭建、虚拟道具售卖等，形成了从内容创作到衍生品开发的完整产业链，为生日经济增添独特色彩。

生日和美食总是紧密相连，学生族喜欢主题餐厅、自助餐厅等特色餐厅，不仅提供美食，还营造出独特氛围，满足了孩子们对仪式感的需求。当然，有的和小伙伴们一起看新春动画电影《哪吒之魔童闹海》和《熊出没之重启未来》等热门影片，也为生日活动内容增色不少。

学生族生日消费潜力巨大，随着社会发展和消费观念转变，相信未来还会有更多新颖的消费形式出现。

■新快报记者 涂波