新快报讯 记者郑志辉报道 淘宝直播3月31日公布的数据显示，阿里生态体系年活跃买家数有10亿，2024年淘宝直播该数字为2亿，其中核心主播及核心店播的活跃买家数仅为数千万级。

“去年直播电商的整体增长同比只有18%，这个数字远远低于过去几年，我们预计在未来2-3年内，直播电商增长可能都会在这样一个水位之下。”淘宝直播运营总经理梦心表示，尽管仍保持着万亿级的增长，但直播电商行业的增长挑战日益严峻。

直播电商增速放缓的同时，淘宝发布的另一项数据显示，2024年淘宝直播年消费5万元以上的高净值用户增长50%，掀开了电商平台向品质直播、高净值用户要增长的野心。

“淘宝直播已验证品质直播模式的生命力。”淘宝直播运营总经理梦心表示：“2025年，平台坚持品质直播，携手生态加大投入，让品质直播成为生态伙伴的确定性增长引擎。”

淘宝直播当天还宣布，2025年将全面加码品质直播，新增110亿元投入，并定下新的增长KPI：2025年度成交增速超50%；未来两年成交翻倍、用户量翻倍。基于淘宝天猫独特的生态优势，淘宝直播将在用户、主播、商品、内容和营销等方面，进一步加码品质直播扶持政策。

围绕“品质货盘+高质价比”，淘宝直播2025年将投入20亿元专项补贴建立爆款直播池，主播优先选品，平台还提供专属流量激励助力商品爆发。除了30万家天猫店铺外，淘宝上数百万中小品质商家的特色供给也有机会进入爆品池。

过去一年淘宝直播产业带商家高速增长，直播成交额同比增长150%，覆盖全国40多个知名产业带。2025年，淘宝直播将投入百亿流量扶持产业带中小商家，单个商家最高可获得3000万流量。