新快报讯 5月22日，由华住集团高端品质事业部主办的“向美而生”2025存量高端酒店投资峰会在广州珠江新城华轩美仑美奂酒店举办。本次峰会以存量市场发展赋能为核心议题，紧扣存量高端酒店的当前发展态势、机遇及未来走向，共同探究存量酒店的焕新与提升之术，为现场嘉宾带来全面且专业的投资参考。同时，峰会重磅发布“华住美好家族”酒店品牌系列，打造面向存量市场赋能焕新的专业品牌矩阵。

存量高端酒店如何焕新？传承与重塑并进

在酒店行业供需大规模收缩的新周期下，由地产驱动的大量存量高端酒店正积极寻求转型突破。华住集团首席执行官金辉在致辞中表示，华住作为存量酒店供给侧改革的重要力量，以美仑美奂、美仑国际、美仑和美爵所组成的华住美好家族酒店品牌矩阵，将持续以高端及中高端酒店存量品牌赋能焕新实践，为客户创造美好价值。

华住集团高端品质事业部CEO张书荣则以《向美而生》为主题发表演讲，剖析存量酒店在当前经济形势下的发展趋势与关键拐点，指出该市场虽面临多重挑战，却也孕育着生产力变革的巨大机遇。以上海外滩东方美仑美奂酒店等项目为例，张书荣分享了存量高端酒店赋能焕新的实践智慧——通过经营业态的解构与重构，完成对酒店全生命周期的价值传承与重塑，同时依托华住无差别化赋能的数字技术和数字化宾客体验“至美服务”精准匹配个性化需求，为客户提供高品质服务体验。

在圆桌论坛环节，由酒店业多位专家及投资方代表围绕《破局与重构：存量高端酒店焕新的投资逻辑与价值创造》各抒己见，分别从存量市场机遇、设计创新及长效运营等角度展开了深入的交流与探讨。

华住美好家族升级，“四美”打出品牌组合拳

今年，美爵酒店品牌正式加入华住高端品质事业部，原华住“美仑家族”升级成为“美好家族”，美爵与美仑美奂、美仑国际、美仑酒店品牌共同组成了华住美好家族的“四美”。峰会现场，“聚力赋能 美力四射”华住美好家族酒店品牌重磅发布，其中美仑酒店定位中高端存量焕新酒店品牌，融合属地特色，打造有温度的多彩旅居体验；美仑国际酒店定位高端全服务酒店品牌，定制商旅至美时刻；美爵酒店定位国际高端全服务酒店品牌，带来洋溢当地文化的人文旅居体验；美仑美奂酒店定位国际高端新奢精选酒店品牌，以新奢打造城市之眼。

华住集团高端品质事业部品牌市场总监王熙希向与会嘉宾分享了全新升级后的美好家族品牌。为应对存量市场多元化的品牌投资需求，美好家族四大品牌在品牌定位、品牌故事及品牌特色上各有侧重，形成了全面的组合拳，为投资人带来更多差异化的品牌选择。

作为华住集团旗下高端及中高端酒店焕新领域的头部力量，美好家族在存量市场耕耘多年，在品牌力、运营力、产品力等不同维度均积累了深厚成果。华住集团高端品质事业部美仑品牌副总经理杨婷和产品设计总监谢涛分享了华住在存量酒店改造设计领域的理念与实践。

当天，峰会还举行了华住集团高端品质事业部2025美好家族酒店项目签约仪式。华住集团高端品质事业部发展副总裁王俊作为品牌签约代表，与23位项目投资人现场执笔签约。现场还见证了3家即将绽放的美仑美奂酒店——成都天府美仑美奂酒店、武汉徐东美仑美奂酒店、郑州东站美仑美奂酒店签约。此外，华住集团也与陕西天宇长安集团圆满达成友好的战略合作。