—“华美非遗·世界中秋”，华美食品集团2025年月饼峰会圆满举行

2025年6月14日，华美食品集团在河北正定县隆重举办以“华美非遗·世界中秋”为主题的月饼营销峰会。作为行业首家由国民品牌企业发起“中秋节申请列入人类非物质文化遗产代表作名录”的倡导者，华美联合奥运冠军、体操皇后刘璇，华美品牌代言人周华健及非遗达人南翔等各界力量，正式启动“中国中秋申世遗倡议”，定义中秋文化新高度，展现了中国企业在传统产业升级中的创新担当。

申世遗启航：国民品牌力量领跑文化传承与产业革新

峰会以一场震撼的“中国中秋申世遗启动仪式”拉开帷幕。华美食品集团总经理陈玉娟在欢迎辞中强调：“华美扎根烘焙行业34年，始终以‘中秋守护者’的使命推动中秋文化走向世界。我们不仅传承非遗技艺，更以智能制造赋能传统产业，让非遗文化焕发时代生命力。”随后，奥运冠军体、操皇后刘璇与华美高层共同按下启动装置，象征着国民品牌力量正式启动申世遗征程。奥运冠军的身份与华美“文化守护者”的定位形成共振，传递出“文化传承需要创新实践”的强音。

活动现场，华美品牌代言人周华健、非遗达人南翔通过视频呼吁全民共护中秋节这个中国文化瑰宝。刘璇更与400余位嘉宾齐声宣读《中国中秋申世遗宣言》，铿锵宣言回荡会场。

战略协同：四位高管锚定“文化+产业”双赛道

峰会上，华美食品集团高层以“战略-执行-落地”为脉络展开深度分享，从顶层设计到具体行动，勾勒出“文化赋能+产业升级”的清晰蓝图。华美食品集团董事长袁旭培做2025年度集团发展战略报告。他回顾2024年集团整体经营情况，从整个宏观环境、行业规模、行业环境，分析华美新一轮的发展站位和定位。袁旭培以“文化为魂、产品为根、渠道为翼”为报告核心，系统阐述华美未来发展方向。暨通过打造“可触摸、可体验、可传播”的文化矩阵，坚持“智能制造+非遗工艺”双轮驱动打造极致产品，强化技术研发和继续构建并优化“线上+线下”立体网络等途径，不断提高华美集团市场竞争力。

针对战略执行和落地，集团总裁袁瀚钊从“行业标杆”向“文化名片”升级，畅谈新一轮华美品牌建设。关于“中国中秋申世遗”项目的落地，他指出华美将通过六大行动计划号召全民共同助力“中国中秋申世遗”。袁瀚钊强调：“申世遗不是终点，而是文化输出的起点——我们要让世界知道，月饼不仅是食物，更是中华文明‘和合共生’的象征。副总黎意生和迎凤系列项目总监余海峰分别分享了市场营销和项目策略报告。月饼礼盒竞拍将峰会推向了高潮。至此，华美食品食品集团2025年月饼营销峰会圆满成功。

文化共享：巨资打造行业首家月饼主题博物馆

本次峰会，袁旭培向与会嘉宾展示了华美月饼主题博物馆在过去一年的发展成果。作为中秋的必食节庆美食，月饼不单单是食品，她所蕴含的文化和精神价值，乃至于我们整个民族的精神气质和价值观都有承载。在中秋节传统文化的打造上，华美一直持续引领，彰显品牌硬实力。

“中秋文化千古流传，华美作为月饼产销领先的企业，有义务传承、发扬和传播月饼背后的独特文化、价值观和精神给到社会大众”。华美月饼博物馆馆长王金鑫表示。

据了解，华美月饼博物馆于2023年对外开放，它全面系统地呈现中秋文化的起源，月饼的发展历史与文化脉络，各种月饼派系的发展等。内涵丰富，装饰精美的博物馆空间，在参观群体中反响热烈。

制造美学焕新颜：50余款新品诠释“智造+非遗”融合创新

作为峰会核心亮点，华美发布“制造美学”主题月饼礼盒新品，涵盖“印象”“桂逸香”“非遗之美”“繁花”“感恩月”“流心”“迎凤”“华美秋意”“金丽沙”等系列，共计50余款创新月饼礼盒。此次新品以智能制造技术为内核，深度融合非遗工艺，重新定义中秋美学。

新品走秀环节中，模特身着国潮礼服展示礼盒，非遗工艺与现代食品智造交相辉映，引得嘉宾赞叹“月饼成为文化与智造的双重载体”。一位与会嘉宾表示：“华美将非遗从‘技艺保护’升级为‘智造生产力’，为传统产业转型提供了范本。”

让世界爱上中国月饼，华美书写全球月饼新范式

作为首家由国民品牌企业主导的“中国中秋申世遗”行动，华美在中秋文化基础上构建的产业文化生态，标志着华美正以己之力在推动中国月饼产业从“规模扩张”迈向“价值创造”的转变。当非遗技艺通过智能制造走向世界，当传统节日因文化科技焕发活力，华美正以“守护者”与“革新者”的双重身份，为全球消费者带来“舌尖上的文明对话”。