近日，有多位网友发帖称，白象“多半袋面”系列产品背后包装上显示，“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标。网友讽刺道：“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面，每天上一当，当当不一样。”

我们注意到，在后续跟进中，诸多媒体报道了“白象紧急致歉”。但是，拜托，人家发的是矜持的“声明”，内文更加表述是“郑重声明”。致歉是一种态度，声明是另一种表情，我们千万不要自作多情，居然要从笑里藏刀中读出什么风情月意。

这样的商标究竟合不合法，作为门外汉，在下未敢妄议。但它不合乎情，亦有悖于理，大抵是不争的事实。有律师表示，“多半”或存在误导性使用商标的嫌疑。

白象在声明中说，“始终以消费者为本，回应消费者的关心关切，这是我公司的经营原则”。若说注册“多半”这样的商标，也是出于“始终以消费者为本”，不管你信不信，反正我是不信的。这未免太低估大家的智商，难道我们看上去就真的那么好糊弄吗？

诺贝尔经济学奖获得者米尔顿·弗里德曼说：“企业最大的社会责任是创造利润。”古典经济学代表人物亚当·斯密说：“我们每天早上能够吃到新鲜的面包，不是出于面包师的仁慈，而是由于他的贪婪。”西方经济学的“理性人”假设虽然屡遭诟病，但这些经典论断放在今天依然有其借鉴意义。企业要生存、要逐利，这无可厚非。但是逐利的过程也要经得起审视，要遵循基本的经济活动伦理。

起名“多半袋面”，无非是希望以走捷径的方式扩大其在市场上的竞争力。竞争是好事，一个市场，倘若全然没有竞争，那么这个市场就不会有活力，社会就不会有进步。但竞争的抓手在于练好内功，就泡面市场而言，一款产品能否占据尽可能大的市场份额，因素很多，但最后总还是归结于产品的分量、口味、食品安全等核心要素。玩文字游戏混淆视听，也许会有短期功效，可是竭泽而渔，其能久乎？

有人说此前“壹号土猪”“山里来的土鸡蛋”等等，玩的都是同一个套路，“多半袋面”既不是吃螃蟹者，也不会是商标擦边的终结者，所以大可不必较真。但所谓的法不责众，无形中只会助长群体作恶的气焰，个体很容易产生一种自己不会被单独识别的感觉，从而无限放大其恶意。这是勒庞在《乌合之众》中早就告诉我们的。

因此，我们更要坚定地认为，“多半袋面”就是一个错误。

文丨羊城晚报评论员 林如敏