新快报讯    6月26日，在2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会上，由中国演出行业协会联合抖音直播的《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》（以下简称“报告”）正式发布。报告显示，截至2025年5月，我国网络表演（直播与短视频）经纪机构（即MCN机构）数量已达2.9万家；MCN行业市场规模达636亿元，预计2025年突破700亿元。

报告显示，过去十年MCN行业经历了高速发展，机构总量从2015年的160家增至2024年的2.9万家，增长超过180倍。

与此同时，有关部门也出台了相应管理规范，保障行业在规范中前行。2021年8月30日，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法》，将服务于表演类创作者的MCN机构定名为网络表演经纪机构并纳入监管，明确要求此类机构依法取得营业性演出许可证，运用资质管控手段将MCN纳为“正规军”。此后多部委联合发力，监管体系不断完善，通过设立内容审核标准、强化合规要求，推动行业从流量经济向价值经济跃迁。

伴随着MCN机构数量增长，行业市场规模也显著增加。据艾媒咨询2025年3月数据测算，我国2024年MCN市场规模已达636亿，预计2025将超700亿。同时，行业市场增速逐渐变缓——2024年MCN市场规模增速为16.8%，与2023年同期增速相比下降近10%，预计2025年增速将下降至8.9%。

报告指出，MCN行业进入了存量竞争与质量提升的关键转型期。资本市场对 MCN 的估值逻辑已从 “规模优先” 转向 “质量为王”，具备垂类服务能力、技术赋能优势与供应链整合实力的机构，将构建新的竞争壁垒。在此背景下，部分MCN机构积极转型，布局精细化运营。平台也在内容开发、运营服务、技术支持、分成机制等多方面持续推出系列举措，着重助力机构提升经营能力。

报告还显示，抖音成为机构成长核心载体。2024年，44.5%的MCN机构将抖音作为主要运营平台。在行业增速放缓的背景下，抖音直播机构整体营收增长超过20%，高于行业整体增速。

作为数字内容产业的关键枢纽，MCN机构在创造可观经济效益的同时，积极履行社会责任，在促进高质量就业、推动产业升级、丰富文化供给、助力乡村振兴等方面展现出显著价值。根据报告，MCN行业已成为吸纳就业的蓄水池。2024年7月人力资源和社会保障部发布的新职业目录中，网络主播、直播招聘师、生活服务体验员、用户增长运营师等多个职业都与MCN机构密切相关。以电商类MCN为例，头部电商商家线上支持团队平均达16.5人，腰部商家也有5人，数据分析、选品、客服等新兴岗位应运而生，极大提升了就业的专业化程度。

报告表明，MCN行业虽面临竞争格局加剧、盈利空间收窄、人才管理难等内外挑战，但构建“共赢生态”已成为主管单位、MCN机构与视频平台等行业各方共识。在政策引导与产业驱动下，MCN机构正从“流量至上”向“内容向善”转型，为数字中国建设注入新动能。