新快报讯 暑假开始后，番禺的街头巷尾越来越容易看到这样的景象：一些年轻人有的背着挂满五颜六色装饰、沉甸甸的“痛包”，有的则更是身着华丽的cosplay（角色扮演）服饰，仿佛从动漫世界中走来。他们三五成群，涌入商圈的“谷子店”内，兴高采烈地“吃谷”。一股名为“谷子经济”的新兴消费热潮，正在番禺持续升温。

什么是“谷子”？

所谓“谷子”并不是指餐桌上的“稻谷”，而是英文“goods”（商品）的音译，指以动漫、游戏、偶像等版权作品的周边衍生品，包括“吧唧”（英文“badge”音译，徽章）、立牌、卡牌、手办、挂件等。购买这类商品的行为被称作“吃谷”，“吃谷”爱好者聚集而成的兴趣圈子则被称作“谷圈”。

当不少人还在疑惑“谷子”为何物时，“谷子经济”却已悄然壮大为千亿级市场。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%，预计2029年将超3000亿元。支撑这一市场的中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，且以“Z世代”（指在1995年至2009年间出生的人）为主力军。

年轻人缘何沉迷“吃谷”？

一枚圆圆的铁片，贴上花花绿绿的动漫图案，动辄能卖到几十甚至上百元，不失为许多孩子家长眼中的咄咄怪事。事实上，这恰恰是“Z世代”消费哲学的典型注脚：日常支出可省，为热爱倾囊无悔。“陪伴”“情绪价值”“情感投射”等则是他们谈及“谷子”时的高频词汇，“谷子”俨然成为年轻人重要的“精神食粮”和疗愈精神内耗的“赛博布洛芬”。

“有聪明的柯南陪在我身边，会鼓励我更加努力学习英语等知识。”学生小李捏着柯南的“吧唧”说道。在许多“谷子店”里，店员本身也是沉浸其中的爱好者。“我‘推’的阿梓喵很可爱，每天有她陪我一起上班，感觉动力满满。”（“推”意指喜欢）“00后”店员小陈一边说，一边开心地展示着自己制服上挂满的“吧唧”。

此外，对于独生子女比例较高的“Z世代”来说，“吃谷”也是一种深刻的情感联结与社交密码。社交媒体上，“晒谷”成为寻找同好的灯塔；线上相识后，相约线下“吃谷”则成了友谊落地的桥梁。一枚代表“我推”角色的“吧唧”别在胸前，便是人群中无声的接头暗号，瞬间识别出志趣相投的灵魂。“来店里上班后认识了许多朋友，看到来选购相同兴趣‘谷子’的顾客，那种共鸣感特别奇妙！”店员小陈分享道。

长满“谷子”的商圈迸发新活力

随着“谷子经济”的日益火爆，一股强势的“二次元”“爆改风”正席卷番禺的各大商场，从新贵长隆万博商圈，到传统老牌市桥商圈，一间间“谷子店”如雨后春笋般进驻，一场场“二次元”主题活动此起彼伏。

番禺天河城化身宝可梦IP“痛城”

走进番禺天河城，涉及“谷子经济”的门店已达4家，既包含泡泡玛特、TOPTOY等头部潮玩品牌，也有GuGuGuGu、Monster怪兽玩具仓等专营“谷子”的连锁店，分别散布在商场内各个楼层。今年7月初，该商场还联合热门IP宝可梦举办快闪、见面会活动，人气异常火爆。据网友反映，活动首日前夜22点便有忠实拥趸排队以待入场，初期排队时间经常可达两小时。

长隆万博商圈内，其余商城也不甘示弱。踏入番禺万达广场1号门，一间名为“梦趣谷社”的开放式“谷子店”夺人眼球，十余个展柜上各类“谷子”琳琅满目，不少年轻消费者入场后直奔此处，满载而归。四海城内，广州本土连锁的“秋子谷子店”正紧锣密鼓地装修中，预计这个暑期与番禺市民见面。

市桥商圈中，永旺梦乐城除了有TOPTOY、X11等门店进驻外，此前也曾联动过宝可梦、蛋仔派对、奥特曼等IP举办大型活动。今年暑假，商场内一场为期27天的“永创动力文化季”二次元嘉年华正热闹进行中，“谷子”市集、宅舞大赛、动漫角色应援会等众多活动将轮番登场，带“吃谷人”沉浸于活力四射的二次元世界。

永旺梦乐城 暑期推出“永创动力文化季”活动

“二次元拯救老商场”——去年5月，这一话题一度冲上社交媒体热搜，市桥的钻汇广场便是鲜活例证。一年来，钻汇广场接连举办“二次元”主题活动10余场，堪称月月都有“漫展”看，成为番禺“二次元”群体的热门聚集地。目前，钻汇广场还正围绕潮玩体验、“二次元”文化打造“钻汇·星城”项目，为传统商圈注入更多年轻血液。

无独有偶，与之相邻的易发商业街也在经历蝶变，充满奇幻色彩的动漫次元街预计在8月2日开门迎客。在两家焕新升级后的商场合力下，市桥北片商圈很可能成为番禺的“秋叶原”。（位于日本东京的“二次元”圣地）

番禺“谷子经济”火爆有“基因”

“谷子经济”之火在番禺燃烧得如此炽烈，并非偶然。核心消费群体的高度聚集、产业链条的完善深厚，注定了这片土地天然具备令“谷子经济”火爆的“基因”。

如前所述，年轻人是“谷子经济”消费的主力军，而番禺恰恰是一片青春奔涌之地。第七次人口普查数据显示，广州市常住人口平均年龄为35.40岁，番禺区该数据仅为34.21岁，青春活力持续涌动；0-14岁人口比重同比提高1.28个百分点，越来越多“小”番禺人有望将加入到“谷子经济”消费大军中。

广州大学城内，近20万名高校学子则更是推动这股热潮的中坚力量。“今年一月，我们从佛山来番禺开分店，这半年时间来营业额一直稳中有升。”“梦趣谷社”总店长吴立彬坦言，“大学城的学生、万博商务区的年轻白领为店内提供了源源不断的客群，对在番禺的深耕发展，我们充满信心。”

上溯产业链条，番禺动漫游戏产业历史悠久，底蕴深厚，堪称全球动漫游戏行业的重要引擎。区内现有各类动漫游戏企业近千家，产品占国内市场60%以上、全球近20%的份额。以番禺动漫游戏龙头企业华立科技为例，其不仅手握宝可梦、奥特曼等全球顶流IP，还有《雷动》《三国幻战》等原创国潮产品，为“谷子”生产与设计提供了可供取材的创意源泉。

广州游乐设备产业展上 番禺实力瞩目

今年“3·15”，中消协公布的2024年十大消费维权舆情热点中，“‘吃谷人’上当受骗难维权”赫然在列，市场鱼龙混杂，盗版产品丛生是困扰“谷子经济”进一步发展的行业痛点。在番禺，消费者与版权方却拥有强力的后盾——今年4月，广州番禺（珠宝和动漫）知识产权快速维权中心正式投入运行，可以为创新者提供更加高效、便捷的知识产权保护服务，让动漫企业得以安心“种谷”，消费者才能放心“吃谷”。

产业链下游，“谷子经济”可以与餐饮、文旅、美陈等传统业态实现联动，催生出更多“泛二次元”联名产品。番禺长隆欢乐世界一直是此中翘楚，频繁举办“二次元”派对、coser巡游等活动。今年4月番禺举办的第三十五届广东时装周上，主办方也创新性举办“潮流周末”，联动国产游戏IP《鸣潮》，成功吸引了更多年轻群体关注时尚、时尚圈吸纳“二次元”文化。番禺的“二次元”氛围也随着这些盛会的举办日渐浓郁。

我们还应看到的是，“一代人有一代人的‘谷子’”——集邮、集卡片、集唱片、集卡带、集模型……其实每一代人的童年和青春里似乎都有过关于“收集”的消费记忆。而在过往的岁月长河中，番禺，尤其是易发街等老牌商圈，曾用香港音乐唱片、录音带等音像制品，CD机、游戏机等电子潮品，承包过无数人的“收集”情怀。

如今，二次元“谷子”的大火，适逢易发街等商场的涅槃重生。这一切宛如一场穿越三十年的轮回，在时代的浪潮中激起何其相似的涟漪。这个夏天，番禺正因“谷子经济”的火热而更加热闹。这份热度并不只属于“二次元”，更属于每一座张开双臂、拥抱时代脉动、奋力赢得未来的城市。

采写：新快报记者谢源源 通讯员张成锟 杨颂 李紫贤