新快报讯 日前，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），要求以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展。
会议现场
8月5日，由中国广告协会国际传播工作委员会指导，中大咨询集团、广州市国资国企创新战略联盟、广东省企业品牌建设促进会联合主办的“品牌引领·湾区行动——央国企如何落实《意见》，以品牌引领高质量发展”专题活动在广州举办。
聚焦新时代央国企品牌建设的关键议题，众多行业领袖、智库专家、企业代表参会齐聚一堂，通过政策权威解读、品牌建设背景与要求分析，品牌专业工具与方法论介绍，以及大湾区领先案例剖析与分享，为央国企实现品牌高质量发展提供切实可行的路径指引与行动指南。
中大咨询集团CEO吴少华在致辞中表示，当前企业竞争已进入综合实力比拼的新阶段，品牌作为国家与企业的核心战略资源，其重要性日益凸显。新时代央国企品牌建设必须深度融入国家战略、勇担社会责任，同时积极对接市场需求，实现“家国底色”与“市场亮色”的有机融合。
广州市国资国企创新战略联盟执行秘书长孟令云表示，新时代的品牌建设必须融入国家经济社会发展全局，体现战略性、系统性与创新性，品牌不仅是市场竞争的利器，更是践行社会责任、引领国家战略的先锋力量。
广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平表示，协会将依托广东知名品牌评价标准，引导企业深化文化内涵、提升思想信仰高度；通过“国货之光”计划助力企业增强文化自信、塑造中国方案，以创新突破推动中国品牌高质量发展。
专家解读
“中国企业要从产品国际化走向品牌全球化，努力构建世界级的品牌生态圈。”华南理工大学教授陈明作《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》解读，在深度融合《意见》要求基础上，围绕“品牌内涵与基本属性、品牌培育意义与作用、央企品牌培育最佳选择”三大要点系统展开讲解。
中大咨询集团副总裁、品牌研究院执行院长付露宇从咨询实践角度出发，围绕“背景与要求、目标与方向、品牌价值塑造、品牌资产管理”核心脉络，系统阐述国企品牌建设路径。
同时，付露宇对2024年国务院国资委发布的《中国企业品牌价值评价模型》进行解构分析，分享如何把握品牌总体的建设方向，如何构建品牌资产“识别-评估-培育-退出”动态闭环，以及如何采用“考核激励+资源循环”双机制，确保品牌建设的持续投入与长效增值。
中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙以《中国品牌国际化的趋势与策略》为题发表演讲。中国品牌要坚持从“走出去”到“走进去”，再到“走上去”，成为全球用户喜爱的品牌。
会议现场，陆文龙代表工委会授予中大咨询集团“品牌国际化战略研究机构”称号。本次大会为央国企落实《意见》精神、推进品牌高质量发展搭建了高效的学习与交流平台。与会嘉宾纷纷表示收获颇丰，不仅加深了对政策的理解，也学习了先进的品牌管理理念和实践经验。
采写：新快报记者 朱清海
